點擊按鈕總結(jié)全文核心內(nèi)容，讓你的閱讀更高效率。

眼下，品牌換標簡直是一項熱門的接力棒活動。先是標致在百年之間以每十年一次的頻率更新logo，終于在2010年換上金剛版的小獅子和“MOTION&EMOTION”的優(yōu)質(zhì)廣告語，之后，李寧高調(diào)改變，號稱make the change，拋棄類阿迪達斯的廣告語和類NIKE的logo，更大膽地拋出遞給90后的橄欖枝。而事實上，換標年年有，今年特別多，在這么高調(diào)高熱量的季節(jié)里，WCF(世界冰壺聯(lián)合會)的換標行動就顯得過分低調(diào)從容，不愧是冰上運動，那是相當?shù)姆€(wěn)健扎實。

熱量運動，注定是沒辦法和大眾荷爾蒙運動相抗衡的，但這個具有冷靜、智慧氣質(zhì)的運動卻如同高爾夫球一樣，也同樣吸引著一批忠實受眾。世界冰壺聯(lián)合會The World Curling Federation(簡稱WCF)是此項運動在國際上的最高權(quán)威機構(gòu)，旨在通過所有國際化及地區(qū)性賽事來推動此項運動，此次重鑄品牌形象的舉動宣告了WCF將以更為專業(yè)、開放、活力的新形象主導(dǎo)這項世界一流賽事的推廣。

作為歷史悠久、專業(yè)卓著、已擁有45位聯(lián)盟成員的國際頂級賽事聯(lián)盟，新標志的設(shè)計理念也正是向WCF這一品牌特性致敬。不僅在原有標志的基礎(chǔ)上增加了兩道軌跡設(shè)計，使得整個標志的組合顯示出鮮明的冰場形狀，直接指向冰壺球運動屬性；另外，也運用了更為動感的英文字體設(shè)計。整體而言，圖形與字體的結(jié)合顯得更為緊湊、統(tǒng)一，較之原標志更富有傳播性，在帶來強烈視覺沖擊的同時，將WCF的權(quán)威賽事組織者的身份表露無遺。

在歐洲根深蒂固的WCF，本次卻選擇了一家中國的廣告公司作為整個品牌形象更新的合作伙伴，不愧是看中了中國在此項運動的潛力和實力。而受邀此次VI變更任務(wù)的創(chuàng)意團隊——視寬廣告，與體育界的合作可謂由來已久。不僅是現(xiàn)在球迷耳熟能詳、市值3億的CBA聯(lián)賽品牌形象的創(chuàng)作團隊，還是在越野迷心中的至尊賽事——中國越野錦標賽的彪悍logo的執(zhí)手者，甚至包括了CBA17支球隊的所有VI整合規(guī)劃，并且也是李寧、安踏、Lotto等國內(nèi)外運動品牌的長期合作伙伴。歷歷戰(zhàn)績都凸顯了視寬廣告在體育行業(yè)里的資深和穩(wěn)扎穩(wěn)打，此次在WCF的品牌重塑過程中，視寬的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)張開，與公司核心創(chuàng)作總監(jiān)鞏志剛，策略總監(jiān)林琳以及美術(shù)指導(dǎo)李科等與來自WCF的執(zhí)行官員Andrew在北京一同攜手工作，在創(chuàng)作期間，Andrew不禁對視寬團隊在整個作業(yè)過程中創(chuàng)意、執(zhí)行水平和配合力度大加贊揚：“hi，I have to tell you that the result and process is just GREAT!!!!!VISION did a great job?！?/p>

其實，換標事兒不大，關(guān)鍵是這過程本身就是門行為營銷，未來如何深耕細作，更是一步一個腳印的踏實，任何一個賽事，關(guān)鍵的不僅是視覺上的革新，更是賽制和水平的不斷革新和提升。

原文：華奧星空