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全球領(lǐng)先的品牌咨詢機構(gòu)Interbrand11月13日于上海舉行新聞發(fā)布會，揭曉了2014最佳中國品牌價值排行榜。整體來看，榜單的變更速度加快，榜首位置幾年來首次易主，而且新晉品牌的數(shù)量首次達到8個。隨著移動互聯(lián)的全球熱潮，中國榜單與全球榜單的排名趨勢也開始逐漸接軌。

品牌代表著企業(yè)未來的競爭力和盈利能力。判斷一個企業(yè)未來的發(fā)展，品牌實力比財務(wù)現(xiàn)況更有指導意義。因此，從品牌的角度來發(fā)展企業(yè)的業(yè)務(wù)，將更有利于幫助品牌打造可持續(xù)的競爭能力。Interbrand品牌價值評估方法是從財務(wù)分析、品牌作用力、以及品牌強度的十個指標，全面衡量品牌為業(yè)務(wù)創(chuàng)造的價值。

在10月初舉行的最佳全球品牌價值排行榜發(fā)布會上，Interbrand全球首席執(zhí)行官Jez Frampton先生指出，“今年，Interbrand總結(jié)的趨勢是品牌發(fā)展進入‘你的時代’。想要在‘你的時代’成為領(lǐng)先品牌，必須看到數(shù)據(jù)背后的個體，并挖掘他們的真實洞察，進而為他們創(chuàng)造出真正個性化的體驗。”正是因為符合這個時代的發(fā)展規(guī)律，蘋果和谷歌連續(xù)兩年（2013 和 2014）在榜單中位居第一、第二位。而在中國，2014最佳中國品牌價值排行榜顯示，在移動互聯(lián)的影響下，努力擁抱互聯(lián)網(wǎng)的品牌整體表現(xiàn)非常優(yōu)異；與此同時，傳統(tǒng)行業(yè)的品牌價值也展現(xiàn)出很大潛力。

Interbrand如何評估最佳中國品牌

Interbrand 的品牌價值評估在方法上經(jīng)受了各種考驗，理念上簡單直觀，同時又思考深遠。它透過財務(wù)的視角顯示品牌對于消費者選擇的影響力，以及品牌在未來持續(xù)帶來業(yè)務(wù)收益的能力。

Interbrand在全球范圍內(nèi)，已經(jīng)積累了超過25年的全球品牌價值評估經(jīng)驗，以及40年的全球品牌顧問服務(wù)經(jīng)歷。大量經(jīng)驗知識組成的數(shù)據(jù)庫構(gòu)成了Interbrand全球和區(qū)域市場所有品牌排行榜的基礎(chǔ)。在中國，Interbrand從06年開始，著手準備“最佳中國品牌”的價值評估，并且根據(jù)中國的特殊情況，對入選中國品牌的條件進行了調(diào)整。

Interbrand對入選品牌的特定的篩選標準：

1.所有參與評估品牌所屬企業(yè)的財務(wù)數(shù)據(jù)必須長期面向公眾開放

2.參與評估的品牌必須對消費者的購買決策起重要作用

3.參與評估品牌的經(jīng)濟附加值必須是正的，說明該品牌所屬公司的收入是高于運營和財務(wù)成本的

4.參與評估的品牌必須有廣泛的公眾基礎(chǔ)和知名度

5.參與評估企業(yè)的業(yè)務(wù)受行業(yè)政策等不確定性因素的影響較小

正因為存在以上特定標準，您可能在Interbrand的排行榜上看不到某些品牌的身影。例如中國石化、CCTV它們都可以稱得上是非常知名的品牌，但中國石化處于封閉市場，品牌對購買決策的影響較小，而CCTV屬國有媒體，并非是以盈利為目的的企業(yè)組織。Interbrand的研究還不包括某些特定的行業(yè)。其中一個例子是地產(chǎn)行業(yè)品牌，Interbrand在06年和07年兩屆都把它們納入到榜單中，但是Interbrand隨后的觀察是這些企業(yè)的運營表現(xiàn)受宏觀政策、拿地成本，以及各種會計假設(shè)的影響頗大，因此Interbrand在2010榜單中將地產(chǎn)行業(yè)暫時不列入榜內(nèi)。同樣的例子還有航空業(yè)，國際油價的波動對航空企業(yè)的財務(wù)影響巨大，而以此為基礎(chǔ)來評估航空公司的品牌價值將有失公允，因此Interbrand也在此次的榜單中拿走了航空公司品牌。

2014年最佳中國品牌價值排行榜

今年，榜單上50大品牌的總價值與去年相比增長22%，創(chuàng)造了最佳中國品牌價值排行榜發(fā)布以來的最大增幅。互聯(lián)網(wǎng)品牌迅速崛起，終止了最佳中國品牌價值排行榜由銀行和電信品牌主導的時代。新品牌的加入，使行業(yè)構(gòu)成日趨多元。

2014年移動互聯(lián)引發(fā)的變革在繼續(xù)，影響之廣，速度之快，超出了大多數(shù)人的想象。它也給最佳中國品牌排行榜帶來了巨大變化。

最佳中國品牌價值總和衍進圖（圖1）

總體而言，今年上榜的50個品牌的總價值比去年大幅增加22%（圖1），這是最佳中國品牌排行榜有史以來的最大增幅。盡管原因種種，歸納起來還是移動互聯(lián)的巨大推力。騰訊品牌價值大幅上升，取代中國移動躍居榜首。阿里巴巴強勢回歸，上市首日募得250億美金，刷新最大規(guī)模IPO記錄，品牌價值名列第3位。百度排名第11位，品牌價值的漲幅僅次于騰訊，遙遙領(lǐng)先其他上榜品牌。新進榜品牌中，與移動互聯(lián)相關(guān)的占據(jù)一半，除阿里巴巴外，還有華為、京東和360。移動互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)和云計算共同開啟智能家居元年，以海爾、格力和美的為首的傳統(tǒng)家電行業(yè)也重新煥發(fā)生機。移動互聯(lián)和傳統(tǒng)行業(yè)碰撞所釋放的能量將超越以往的鐵路、汽車、電話、互聯(lián)網(wǎng)，讓人類社會向前演進一大步。這將加速品牌的崛起，也會加速品牌的消亡。

最佳中國品牌價值行業(yè)分布圖（圖2）

此外，榜單的行業(yè)構(gòu)成呈現(xiàn)出新態(tài)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌的崛起，終結(jié)了銀行和電信品牌主導榜單價值的時代。新品牌的加入，使行業(yè)構(gòu)成日趨多元。銀行品牌價值占比從43%降至37%，行業(yè)排名仍是第1位?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌價值占比從11%增至24%，行業(yè)排名躍居第2位。電信品牌價值占比從17%降至11%，行業(yè)排名滑落到第4位。新增行業(yè)主要包括歷史悠久的品牌占據(jù)優(yōu)勢的珠寶首飾和保健品（圖2）。Interbrand從上榜品牌的新舊更替和價值變化總結(jié)出以下七大趨勢。

Interbrand從上榜品牌的新舊更替和價值變化總結(jié)出以下七大主要趨勢：

（以下摘錄其中三條）

1.新型生態(tài)圈正在加速孕育超級品牌

在本屆榜單中，互聯(lián)網(wǎng)品牌價值占比從11%增至24%，行業(yè)排名躍居第二。以騰訊、阿里巴巴和百度為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛與其他行業(yè)品牌展開競爭或合作，改變了人們生活、娛樂、學習和聯(lián)系的方式。自2012年下半年以來，三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過一系列收購、投資將業(yè)務(wù)擴展到金融服務(wù)、娛樂、教育、醫(yī)療以及日常生活等領(lǐng)域，建立了一個新型生態(tài)圈 ，使人們的生活更便利、更美好。

2.移動互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)賦予品牌改變世界的力量

移動互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)不單為互聯(lián)網(wǎng)品牌提供顛覆和改造傳統(tǒng)行業(yè)的機會，也讓各行業(yè)的品牌進行跨界合作，匯聚成更強大的力量，共同推動社會轉(zhuǎn)型和生活進步。參與其中的品牌都具有廣闊的發(fā)展空間，品牌價值提升幅度更大。其中，表現(xiàn)最為突出的是在“智慧城市”和“智能家居”領(lǐng)域積極探索和布局的品牌，例如：華為、聯(lián)想、海爾、格力和美的。

3.銀行和電信行業(yè)亟待轉(zhuǎn)型，考驗品牌的前瞻思維和創(chuàng)新能力

在榜單上擁有12個席位的銀行業(yè)品牌價值增長繼續(xù)放緩，四大行品牌價值增長幅度都不超過5%。國資和民資商業(yè)銀行都面臨前所未有的挑戰(zhàn)和競爭壓力，亟須進行“二次轉(zhuǎn)型”。其中具有前瞻思維和創(chuàng)新能力的銀行品牌，紛紛以自建或合作的方式實施轉(zhuǎn)型，品牌價值依然保持兩位數(shù)增長。

移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊增強，電信行業(yè)的語音和短彩信業(yè)務(wù)繼續(xù)下滑。面對困境，電信品牌采取了一系列措施加速轉(zhuǎn)型。但在改革內(nèi)容上缺乏創(chuàng)意，顯得力度不足，電信行業(yè)的轉(zhuǎn)型依然任重道遠。

本文圖文摘選自：2014年最佳中國品牌價值排行榜