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2014年BrandZ?最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)榜單顯示了品牌價(jià)值的回升態(tài)勢(shì)，而且這種上升趨勢(shì)普遍出現(xiàn)在大多數(shù)產(chǎn)品類別中品牌總價(jià)值達(dá)到3,798億美元。榜單的排名范圍擴(kuò)大到了100位，品牌類別從8個(gè)增加到21個(gè)，新增了汽車、餐飲、教育、家具、酒店、珠寶零售商、個(gè)人護(hù)理和房地產(chǎn)。50 強(qiáng)品牌的品牌價(jià)值同比增長13%，除酒類和消費(fèi)電子品牌之外，其他所有可比產(chǎn)品類別均實(shí)現(xiàn)了價(jià)值增長，而酒類和消費(fèi)電子品牌價(jià)值下跌主要是行業(yè)特殊因素所致。
BrandZ ?中國品牌排行榜上兩組品牌的表現(xiàn)再次遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過MSCI 中國指數(shù)（中國股票加權(quán)指數(shù)），從側(cè)面揭示了品牌價(jià)值與股票市場(chǎng)表現(xiàn)之間的相關(guān)性。其他關(guān)鍵趨勢(shì)也進(jìn)一步證實(shí)了中國品牌整體實(shí)力的不斷壯大，而且越來越多的市場(chǎng)導(dǎo)向型中國品牌都同時(shí)受到了國內(nèi)、外消費(fèi)者的認(rèn)可：
– 雖然從總體品牌價(jià)值來看國有企業(yè)仍然統(tǒng)治著排行榜，但市場(chǎng)導(dǎo)向型品牌的品牌價(jià)值比國有企業(yè)增長更為迅速。
– 在今年的榜單上，市場(chǎng)導(dǎo)向型品牌在51到100 位的排名中占據(jù)了三分之二的名額，顯示出了未來的增長潛力。
– 中國品牌的品牌資產(chǎn)和購買影響力與在華外資品牌大致相當(dāng)，但中國品牌在差異性上仍然處于落后地位。
– 隨著中國品牌走上國際擴(kuò)張之路，其海外收入正在不斷增長，消費(fèi)者認(rèn)可度和考慮度也逐步提高，這一點(diǎn)在快速增長型市場(chǎng)上尤為明顯。
– 由于屢屢爆出食品和產(chǎn)品安全問題，過去幾年中國消費(fèi)者對(duì)品牌的信任不斷下滑，但目前已開始企穩(wěn)。
2014 年BrandZ?最具價(jià)值中國品牌排名范圍的擴(kuò)大反映了品牌對(duì)于正處在發(fā)展拐點(diǎn)上的中國有著十分重要的意義，新一屆政府將重心放在確保未來的增長上，同時(shí)努力解決30 年經(jīng)濟(jì)快速增長所造成的遺留問題。這個(gè)再平衡過程主要依靠消費(fèi)來創(chuàng)造財(cái)富，而不是依靠生產(chǎn)和出口。中國政府希望建立一個(gè)繁榮、公平和積極參與國際事務(wù)的社會(huì)。
關(guān)于BrandZ的估值標(biāo)準(zhǔn)
“BrandZ ?最具價(jià)值中國品牌100 強(qiáng)”的上榜品牌均須達(dá)到極為嚴(yán)格的估值標(biāo)準(zhǔn)，其評(píng)選基礎(chǔ)就是獨(dú)具特色、客觀合理的BrandZ ?品牌估值法。這一方法結(jié)合了廣泛且經(jīng)常性的消費(fèi)者調(diào)查與嚴(yán)密而深入的財(cái)務(wù)分析。
BrandZ ?是一種獨(dú)一無二的品牌估值方法，它在全球范圍內(nèi)通過持續(xù)、深入的消費(fèi)者定量調(diào)查了解消費(fèi)者的觀點(diǎn)看法，從而勾勒出一幅按行業(yè)和國別分類的全球品牌圖景，中國也是BrandZ ?開展了大量調(diào)查研究的國家之一。
我們的調(diào)查覆蓋30 多個(gè)國家，涉及200 萬消費(fèi)者及1 萬多個(gè)品牌。深入各個(gè)市場(chǎng)開展大量的實(shí)地消費(fèi)者調(diào)查正是BrandZ ?估值法的特色所在，這大大不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手單純依賴“專家”組意見的估值法，或者僅以財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和書面資料研究為基礎(chǔ)的估值法。
在詳細(xì)討論這種估值法前，請(qǐng)考慮三個(gè)基本問題：品牌有何重要意義；品牌估值為何至關(guān)重要；BrandZ ?為何是最權(quán)威的品牌估值工具？
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