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設(shè)計(jì)LOGO，聽起來高端大氣又簡單，不是嗎？慢著，簡單嗎？如果你認(rèn)為標(biāo)志設(shè)計(jì)是很簡單的過程，那一定是個(gè)誤會(huì)。一個(gè)標(biāo)志不僅僅是將某些顏色、字體和漂亮的線條放在一起。它是一個(gè)品牌的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，往往比品牌的名稱更具識(shí)別度。對于如此重要的一個(gè)實(shí)體，在設(shè)計(jì)過程中需要思考、藝術(shù)分析和系統(tǒng)規(guī)劃。換句話說，你不能簡單地坐下來，邊看動(dòng)畫邊畫一個(gè)圖形就完事了。

那么，如何創(chuàng)造一個(gè)很棒的標(biāo)志呢？我們將在這篇文章中試圖回答這個(gè)問題。文章分為兩部分：第一部分談設(shè)計(jì)logo時(shí)，你應(yīng)該做的，而第二部分是不應(yīng)該做的。聽起來還不錯(cuò)吧？那么，讓我們開始吧！

【LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)該是這樣的】

1．簡單

注意，標(biāo)志不是你的插畫和排版技巧的試驗(yàn)場，它更多地考驗(yàn)?zāi)愕脑O(shè)計(jì)洞察力和表現(xiàn)力。以耐克的標(biāo)志為例：

很多時(shí)候，這個(gè)logo不甚至不需要標(biāo)題或品牌的名稱。但是我們一看到它，就認(rèn)出它是耐克。我們把它用在招牌和宣傳冊上，甚至不用把品牌名稱放在一起，也不會(huì)對品牌身份產(chǎn)生混淆。耐克的標(biāo)志就是簡單logo最好的例子。

一個(gè)復(fù)雜的logo不僅難以辨認(rèn)，而且永遠(yuǎn)無法吸引受眾。logo是一個(gè)標(biāo)記，而不是一個(gè)宣言。因此，它需要保持簡單。

2．動(dòng)態(tài)

無論是設(shè)計(jì)、藝術(shù)，甚至寫作，靈活性和適應(yīng)性都能幫助你成功。換句話說，設(shè)計(jì)是動(dòng)態(tài)的，不是靜態(tài)的。死板的logo設(shè)計(jì)，意味著沒有改進(jìn)或創(chuàng)新的余地。當(dāng)創(chuàng)新死去，設(shè)計(jì)亦死。

一個(gè)logo是動(dòng)態(tài)的，這并不意味著它每星期要變一次，但它一定能靈活做做出改化。每個(gè)公司都期望他們的logo能吸引各種不同的用戶。而因?yàn)橛脩舻亩鄻有?，受眾必然?huì)有不同的口味和喜好。一個(gè)僵化的logo意味著，如果你不喜歡它，你就會(huì)一直討厭它！

3．靈活

靈活性能很好地讓logo設(shè)計(jì)流行起來。如果你的logo在海報(bào)上看起來很贊，但是印在馬克杯上卻慘不忍睹，它就永遠(yuǎn)不會(huì)流行。更進(jìn)一步，如果你的logo太依賴配色方案，它也不是一個(gè)好logo。這意味著，一個(gè)logo應(yīng)該即使顯示成黑白的都是好看的，即使換一組其他配色也是好看的。

看看蘋果公司的標(biāo)志，不論何種配色方案都非常好看。這是logo設(shè)計(jì)靈活性最好的例子！

4．獨(dú)特

這是我們經(jīng)常說，卻總做不好的技巧之一。如何讓logo突出地成為品牌的身份標(biāo)識(shí)？很簡單，就是唯一識(shí)別性。

我們還是來說蘋果的logo.。認(rèn)真觀察，這就是一個(gè)簡單、完美、美味、無化學(xué)品、絕對健康的蘋果。

看起來好吃嗎? 可能吧。

看起來特別嗎? 不！!

現(xiàn)在讓我們咬上一口，看看我們得到了什么：

啊哈……現(xiàn)在這就獨(dú)一無二了！不需要文字解釋，其中的含義也非常明顯。正如你看到的，一個(gè)小變化使一個(gè)原本單調(diào)的蘋果成為當(dāng)今最具標(biāo)志性的logo圖像！獨(dú)特性就是這么得到的：不需要過度用力，而是跳出思維的框框，把平凡的對象變成不凡的經(jīng)典。坦率地說，這是對你的創(chuàng)造能力的真正考驗(yàn)。

5. 有意義

每個(gè)logo都在訴說一個(gè)故事。如果你單純把logo當(dāng)作藝術(shù)品或由線條、文字組成的圖案，你就無法解開logo背后更深層次的含義。理想情況下，一個(gè)好的logo會(huì)講兩個(gè)故事：一個(gè)表面的故事，一個(gè)隱藏的故事。

一般來說，客戶會(huì)希望你設(shè)計(jì)一個(gè)很酷的和令人興奮的標(biāo)志。 “酷和令人興奮”并不意味著就非常棒。然而，如果你能向你的客戶證明，你所設(shè)計(jì)的logo，不是只是一件膚淺的設(shè)計(jì)，而是經(jīng)過深入思考，有思想的，他們一定會(huì)喜歡它，哪怕它很簡單。

說到有意義，讓我們來看看Toyota（豐田）的 logo。

這個(gè)logo不單純是三個(gè)獨(dú)特的橢圓形以及奇特的“T”字。據(jù)豐田公司介紹，這三個(gè)橢圓形，每個(gè)有它自己的意義。中心的兩個(gè)橢圓形（重疊）代表公司與客戶之間的信心和信任，而外層（包圍）的橢圓形代表了豐田的全球擴(kuò)張計(jì)劃。留白的空間補(bǔ)充外圍的橢圓，表達(dá)本公司無限延伸。整體logo放在一起，是一個(gè)方向盤形狀，很明顯是汽車的象征。

【LOGO設(shè)計(jì)不能這樣】

1．不要小看了顏色

顏色是任何視覺表現(xiàn)的精髓。很多時(shí)候，設(shè)計(jì)師往往忽視明智地使用顏色的重要性（這也許可以歸結(jié)為對“簡潔”設(shè)計(jì)的概念的誤解，認(rèn)為簡潔就是白色的空間）。

顏色有影響感受和情緒的力量。在理想的情況下，你所選的顏色必須基于目標(biāo)受眾?？紤]目標(biāo)受眾的年齡、性別和文化取向，同時(shí)發(fā)揮你的藝術(shù)創(chuàng)造力，這時(shí)候你就能為你的logo找到一個(gè)最佳配色。

一個(gè)復(fù)雜的logo不僅難以辨認(rèn)，而且永遠(yuǎn)無法吸引受眾。logo是一個(gè)標(biāo)記，而不是一個(gè)宣言。因此，它需要保持簡單。

2．不要標(biāo)新立異

這點(diǎn)與上述“簡單”規(guī)則類似。創(chuàng)新是一件美妙的事情，你可以努力尋找，反復(fù)實(shí)驗(yàn)，最后為你的logo獻(xiàn)出完美方案。藝術(shù)家們都是這樣工作的！

不過，凡事都有一個(gè)度。你的創(chuàng)新能力絕對是無限的，如果不考慮一個(gè)給定的產(chǎn)品的創(chuàng)新可能性，你的創(chuàng)造力往往會(huì)徒勞。過度標(biāo)新立異可能讓一個(gè)logo看似華麗，但與公司本身并不相符。請記?。簂ogo不是一個(gè)藝術(shù)品。

你的目標(biāo)應(yīng)該是使logo既有識(shí)別性又容易與品牌聯(lián)系起來。在完成的時(shí)候，你的設(shè)計(jì)應(yīng)該是顧客易于識(shí)別和公司專屬的。如果能做到這點(diǎn)，你的logo設(shè)計(jì)就是成功的，無論你的設(shè)計(jì)是保守的或創(chuàng)新的。

比如，看看歐朋的logo。只是一個(gè)紅色的O，人們就知道它屬于歐朋。創(chuàng)新的地方在于O的形狀：扁平的隆起（我不知道這個(gè)詞形容合不合適），這就是它了！

3．不要低估定制字體

“華麗的字體真是無與倫比，美麗的字體實(shí)在太多了，我總得花很多時(shí)間左挑右選！”
這話對一半，錯(cuò)一半吧。

設(shè)計(jì)logo時(shí)，字體必須是獨(dú)特的。一個(gè)定制的手繪字體一定比最華麗的字體好得多。不說別的，它能有效杜絕剽竊者。因此，定制字體一定是你的首選。此外，和你在網(wǎng)上購買或下載下來的一個(gè)字體相比，在logo里的定制字體要易識(shí)別多了。
各位想到可口可樂了吧?

4．不要可預(yù)測的

注意：這并不意味可以隨意增加設(shè)計(jì)成本，或是推遲最后期限來驚嚇你的客戶。

首先，確保你的logo是有看頭的（就像我上面說的，講述了一個(gè)故事）?？吹谝谎蹠r(shí)，你的logo就能應(yīng)傳達(dá)品牌的身份。它應(yīng)該是不言自明的，例如，你為雨傘的制作公司做logo，它不需要對全世界喊“下雨吧下雨吧”。

然后，從更深層面上來看，你的logo也應(yīng)該是暗示性：我們還是以雨傘公司為例，它應(yīng)該是對天氣的暗示，避免直接涉及到雨水或陽光。（一般情況而言，凡事沒有絕對。）
讓我們看一下Lion Bird的logo吧?？匆谎?，并告訴我你先看到了什么？一只彩色的鳥和品牌名稱，對嗎？現(xiàn)在仔細(xì)看，如果你盯著小鳥的腳，一個(gè)獅子的臉就浮現(xiàn)出來了。不是嗎？

5．不要落入俗套

快，數(shù)一數(shù)你見過的logo，有多少是用Helvetica或Papyrus字體（廣泛使用的兩種西文字體）。

logo設(shè)計(jì)必須是獨(dú)特的（我們在上面的第一部分已經(jīng)討論過了）。和任何其他的設(shè)計(jì)一樣，logo設(shè)計(jì)的潮流也是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)的。避開俗套非常有必要，然后給你的客戶呈現(xiàn)他們期望的獨(dú)特的logo。

原文地址：http://www.1stwebdesigner.com/design/10-logo-design-tips/

翻譯：newgnauh