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名為“篆書之美”的北京2008年奧運會體育圖標以篆字筆畫為基本形式，融合了中國古代甲骨文、金文等文字的象形意趣和現(xiàn)代圖形的簡化特征，符合體育圖標易識別、易記憶、易使用的要求。由于對“拓片”這個典型的中國傳統(tǒng)藝術形式本身具有的強烈的黑白對比效果的巧妙運用，北京奧運會體育圖標顯示出了鮮明的運動特征、優(yōu)雅的運動美感和豐富的文化內涵，達到了“形”與“意”的和諧與統(tǒng)一。

北京奧運會體育圖標設計包括35個圖標，分別是田徑、賽艇、羽毛球、棒球、籃球、拳擊、皮筏艇（靜水）、皮筏艇（激流）、自行車、馬術、擊劍、足球、體操、藝術體操、蹦床、舉重、手球、曲棍球、柔道、摔跤、游泳、花樣游泳、跳水、水球、現(xiàn)代五項、壘球、跆拳道、網(wǎng)球、乒乓球、射擊、射箭、鐵人三項、帆船、排球和沙灘排球。

2005年3月，北京奧組委邀請4家專業(yè)設計院校和設計機構，開始定向征集北京2008年奧運會體育圖標設計方案。經(jīng)專家評選，中央美術學院以篆書為創(chuàng)意來源的設計方案和清華大學美術學院以線為創(chuàng)意來源的設計方案入選。中央美術學院和清華大學美術學院聯(lián)合成立的設計工作小組，根據(jù)北京奧組委及國內外專家的指導意見，不斷提高和完善設計方案。2005年12月，北京奧組委向各國際單項體育聯(lián)合會提交了北京奧運會體育圖標設計方案。2006年4月份，所有28個國際單項體育聯(lián)合會分別審核批準了北京奧運會體育圖標設計方案。國際奧委會也于今年6月批準了此套方案。

原研哉，無印良品設計委員會委員，《設計中的設計》一書的作者。也是08年北京奧運會幾位受邀參加標志設計的大腕之一。后來被評到第三名：

奧運會標志的正負形。注意它的實際線條粗細是不同的。

pictogram應用。和現(xiàn)款北京奧運的圖標比較而言，也許不及現(xiàn)有的大氣、方正、統(tǒng)一。但卻更飄逸和舒展。

發(fā)原研哉的設計，給大家一個對比。和對于另一種可能性的想象。

只是想給大家看一個系統(tǒng)，一些細節(jié)。

另原研哉的設計。和龜倉雄策設計的1964年東京奧運會標志太像了。這也許是不被選擇的原因之一。

這個設計也是經(jīng)典中的經(jīng)典了。簡潔而日本，更歸功于日本太陽旗的獨特造型。

意大利設計師Bruno Munari曾在他的著作里說過，從純造型角度講，日本國旗是最完美的造型。

白底紅圓，你的視線簡直無法從它逃脫。

細節(jié)：不同應用尺寸下的標志變化，這是設計標志必須考慮的。但卻又是國內設計師很少注意的。via