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1927年創(chuàng)建的“回力”牌運(yùn)動(dòng)鞋，今年已經(jīng)90歲了。在很長(zhǎng)一段時(shí)間，”回力鞋”是國(guó)家籃、排球隊(duì)的指定用鞋，被國(guó)人視為最好的運(yùn)動(dòng)鞋。但上世紀(jì)九十年代起，一度被國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌擠壓而淡出運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，甚至破產(chǎn)重組。如今，回力鞋鳳凰涅槃再度回歸。今天（11月13日），迎來(lái)90周歲的上海回力鞋業(yè)透露，“飛躍”品牌正式納入“回力”。2018年起，回力、飛躍將以一個(gè)全新的”F勾”系列亮相。
2017年底，回力更換了使用已久的品牌LOGO。1934年，袁樹(shù)森設(shè)計(jì)了“回力”這個(gè)壯男彎弓射日的商標(biāo)圖案，該商標(biāo)圖案有兩層含義：中國(guó)的后羿射日神話，與西方的“勇士精神”——飽受列強(qiáng)凌辱，當(dāng)時(shí)的中國(guó)青年非常推崇西方的“勇士精神”。商標(biāo)一經(jīng)使用，就被當(dāng)時(shí)的青年奉為時(shí)尚。
全新的LOGO向經(jīng)典F鉤致敬。整體以紅色的大寫“F”為主，右下角標(biāo)有創(chuàng)立年份“1927”和品牌名稱“回力”字樣。通過(guò)全新的業(yè)務(wù)重組，將原本隸屬于雙錢公司旗下的飛躍鞋業(yè)納入回力鞋業(yè)，整合品牌資源，做強(qiáng)老字號(hào)。
上?；亓π瑯I(yè)有限公司黨委書記、執(zhí)行董事周煒說(shuō)，回力我們打算把”F勾”的回力和飛躍整合擴(kuò)大影響，消費(fèi)者將會(huì)看到在飛躍鞋上有”F勾”的回力的裝飾件，打造全新的“F勾”系列品牌。明年會(huì)在全國(guó)主要城市，比如上海、廣州、重慶，我們都會(huì)打造“F勾”全新旗下門店形式。計(jì)劃是2018年的下半年或者是2019年來(lái)全面出擊海外市場(chǎng)，歐洲、美洲全線出擊。
據(jù)了解，身穿運(yùn)動(dòng)服，腳蹬“回力鞋”。在許多70、80后的記憶中，一雙白面紅標(biāo)的膠鞋啟蒙了他們的流行與時(shí)尚。然而這些年隨著耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌的沖擊，“回力”這個(gè)曾經(jīng)承載著一代國(guó)人青春記憶的民族老字號(hào)，在年輕人眼里漸漸顯得陌生起來(lái)。從2000年到2008年，“回力鞋”連年虧損。
經(jīng)歷破產(chǎn)與三次轉(zhuǎn)型后，跨越幾代國(guó)人的膠鞋，在保持原有品牌特色基礎(chǔ)上，不斷推陳出新，一點(diǎn)點(diǎn)尋回年輕人的視線。通過(guò)線上線下銷售，2014年以來(lái)回力銷售額節(jié)節(jié)攀升。2016年全年售出5800萬(wàn)雙，銷售額超過(guò)60億。目前，在全國(guó)已開(kāi)出2700多家門店。除此之外，回力也已成為電商平臺(tái)帆布鞋類售數(shù)量的領(lǐng)頭羊，營(yíng)收逐步增加。2017年前11個(gè)月，回力在平價(jià)鞋市場(chǎng)占據(jù)銷售榜首。剛剛過(guò)去的2017“雙十一”銷售達(dá)到1.12億元，創(chuàng)出新高。
上?；亓π瑯I(yè)有限公司黨委書記、執(zhí)行董事周煒用一個(gè)奇跡的發(fā)生來(lái)形容過(guò)去兩年回力鞋取得的業(yè)績(jī)。他說(shuō)，“兩年之前，我相信沒(méi)人認(rèn)為現(xiàn)在回力會(huì)像現(xiàn)在發(fā)展那么好，我們好多款的鞋，在天貓上排名都是第一，我們統(tǒng)計(jì)了一下，回力零售市場(chǎng)今年上半年達(dá)到了36個(gè)億，應(yīng)該是也是國(guó)內(nèi)所有鞋類里面品牌也是占在第一位?！?/p>
據(jù)回力鞋業(yè)透露，回力將對(duì)旗下9大商標(biāo)將重新分類，集團(tuán)也為回力鞋業(yè)制定了未來(lái)幾年的發(fā)展規(guī)劃。逐步建立“終端直供平臺(tái)+電商平臺(tái)”模式，針對(duì)電商覆蓋區(qū)域加大開(kāi)店力度，將不斷布點(diǎn)社區(qū)，最終達(dá)到門市店直接送貨，讓消費(fèi)者產(chǎn)生更快地消費(fèi)體驗(yàn)。
