12月5日，京東推出全新科技品牌“京魚座”，原有IoT業(yè)務全面整合升級為小京魚AIoT生態(tài)，此次小京魚智能平臺整合了原有的京東Alpha平臺，并引入了人工智能與大數(shù)據(jù)，這代表著京東IoT業(yè)務的全面升級。

全新的品牌名字“京魚座”中，首先京和魚兩個字來自深海中靠聲波交流的智慧生物一鯨，與品牌核心的語音交互及智能屬性相扣；其次，星座由星星連接而成，也由人的想象創(chuàng)造而出，京魚座的名字緊扣物聯(lián)網(wǎng)的“連接”、以及品牌提倡的“想象力”的價值主張。讓京魚座的品牌屬性更具想象力和科技感，在傳播中更具辨識度。

品牌LOGO方面，新LOGO靈感來自于靈動向上的鯨魚，亟待躍出海面，即代表了品牌積極向上和銳意創(chuàng)新的意志，又用甩尾的俏麗，展示出京魚座年輕而富有朝氣的靈性與活力。藍色即代表了科技，又蘊含海洋之意，品牌色“京智藍”由此而來。

“我們的Logo選擇了一條躍動的魚，顏色也更年輕化、有活力，希望能夠打造一種全新的智能生活方式”，張晨認為，隨著IoT在各行各業(yè)應用的不斷深化，一方面催生出了大量新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應用、新模式，另一方面也暴露出不少行業(yè)痛點。例如設(shè)備沒互聯(lián)、數(shù)據(jù)未挖掘、功能不豐富，這三點給整個行業(yè)帶來挑戰(zhàn)。