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本文來源自紅星深度，紅星新聞記者 王雅林 羅天

對于世界博覽會（以下簡稱“世博會”）這類大型國際會展而言，會徽圖案（Logo）的發(fā)布是重頭戲之一——宣告一場精彩大戲序幕的拉開。而對于曾成功舉辦1970年世博會、對世博會有著特殊情結(jié)的日本而言，其Logo更具有極為特殊的意義。

8月25日，公益團體法人“2025年日本國際博覽會協(xié)會”公布了2025年大阪·關西世界博覽會（以下簡稱“大阪世博會”）的Logo——《生命之輝》。

2025年日本國際博覽會會徽標志《生命之輝》。圖據(jù)朝日新聞

然而，自發(fā)布時日起，它不但沒能在日本國內(nèi)獲得廣泛認可，還在社交媒體上掀起了一股吐槽和惡搞的浪潮。日本網(wǎng)友紛紛表示，這個新Logo“像眼球和大腸合在一起成精了”、“像動漫《寄生獸》”、“像長了眼睛的細胞”等。

為何會這樣設計？如何看待網(wǎng)友的吐槽？近日，紅星新聞記者專訪了2025年“大阪世博會”Logo創(chuàng)作團隊“TEAM INARI”，就“生命之輝”這個作品的誕生及其在社交網(wǎng)絡上引發(fā)的負面評價進行了深入對話。

談設計中選

就像日常業(yè)務，從未想過會被選中

來自“SHIMADA設計事務所”的藤澤勇佑是“TEAM INARI”的成員之一。在接受紅星新聞記者采訪時，他首先解釋了“TEAM INARI”的涵義。藤澤說：“這是我們進行日常廣告制作等創(chuàng)造性活動的一種組織形態(tài)。我們這個團隊由6名設計師構(gòu)成，代表人物是我們事務所的負責人島田保設計師?！?/p>

據(jù)日本媒體報道，8月25日“大阪世博會”Logo公布當天，島田保作為該團隊代表上臺領獎并發(fā)言。之后，團隊又在大阪市內(nèi)單獨舉行了發(fā)布會。

設計中選之后，團隊總監(jiān)島田保與“生命之輝”合影留念。圖據(jù)《每日新聞》

在這次發(fā)布會上，島田保表示，“當?shù)弥覀兊膮①愖髌繁贿x中之后，我感到非常震驚，因為我從來沒有想過我們的作品能夠成為世博會的‘門臉’?！?strong>島田保一度流下了激動的淚水，“對于我來說，沒有比這更開心的事了。”

藤澤勇佑告訴紅星新聞記者，“TEAM INARI”的6個成員經(jīng)常在一起從事設計工作，是在創(chuàng)造性方面有著共同價值觀的伙伴?！?strong>這個作品可以說是我們整個團隊集體意識的體現(xiàn)。作為團隊的代表，島田首先描繪了一個鮮明的形象。廣告文案則負責把他的概念進行語言化表達，而每一個設計師則通過自己的感性認知去進行細致驗證。基于這樣的工作流程，我們形成了最終的設計方案?！?/p>

此外，藤澤勇佑還特別強調(diào)，盡管設計方案“中標”讓人激動，但這對于團隊來說，它也只是一個日常的作品。藤澤介紹說，“從決定參賽到提交作品，并沒有花費很長的時間。雖然是2025年大阪世博會的Logo設計，但由于我們平時都在一起工作，創(chuàng)作期間一直保持著非常順暢的溝通與交流。就像是我們的‘日常業(yè)務’一樣。”

談設計理念

繼承50年前世博會基因的“細胞”

據(jù)日本媒體報道，2019年11月至12月，日本大阪世博會官方向民間公開招募Logo創(chuàng)意，并在短時間內(nèi)獲得了多達5894款不同的設計作品。

為了選出其中最具代表性的佳作，公益團體法人“2025年日本國際博覽會協(xié)會”還專門邀請了世界聞名的日本建筑設計大師安藤忠雄、著名漫畫家荒木飛呂彥等人擔任評委。

日本著名建筑大師安藤忠雄擔任本次大阪世博會Logo評選委員會主席。圖據(jù)朝日新聞

經(jīng)過層層選拔，“生命之輝”最終脫穎而出，成為了“大阪世博會”的Logo。擔任此次評審會主席的安藤忠雄稱贊該作品“具有大阪快樂幽默的屬性，不規(guī)則的造型有一種不錯的違和感”。

在接受紅星新聞記者采訪時，藤澤勇佑談到了該團隊的創(chuàng)作理念——對1970年大阪世博會的基因繼承。

事實上，1970年世博會曾發(fā)生過幾件被津津樂道的話題事件，比如，由岡本太郎設計的展品“太陽之塔”，因其前衛(wèi)的造型，在當時轟動一時，至今仍然保留在萬博紀念公園內(nèi)?！癟EAM INARI”團隊的代表島田保本身就是大阪市人，而“太陽之塔”也曾給他巨大的沖擊。

1970年大阪世博會展品“太陽之塔”。圖據(jù)朝日新聞

另外，藤澤勇佑還透露說，1970年大阪世博會徽“五瓣櫻花”也為新Logo提供了靈感，“生命之輝”中不規(guī)則的一連串“細胞”，象征了“每一個生命個體的可能性”。

1970年大阪世博會徽“五瓣櫻花”。圖據(jù)朝日新聞

“跳著、彈著、舞蹈著，這才是活著的生命。我們想通過這些細胞表達生命的光輝：自由、有機和發(fā)展。”藤澤勇佑解釋道。

談網(wǎng)友吐槽

我們對大家反應的強度更感興趣

雖然“生命之輝”的寓意和理念，在設計者看來都相當美好，但是許多日本網(wǎng)友卻并不“買賬”。2025年大阪世博會Logo一經(jīng)公布，許多人的第一反應是，“哈？”

據(jù)日本媒體報道，在Logo被公布之后，有數(shù)十通“反對”電話打到了大阪府以及大阪市政府。這些聲音表示：“這個設計是大阪的恥辱”、“必須重新進行評選”等。

根據(jù)一項網(wǎng)絡調(diào)查顯示，日本網(wǎng)友對“生命之輝”Logo的評價好壞參半，喜歡的占51.9%，不喜歡的為48.1%。不喜歡的人認為這個設計太丑，“惡心，可怕”。甚至有網(wǎng)友表示，“這個設計能讓人聯(lián)想到那種紅黑色肉塊上鑲嵌著好幾個眼珠的生物，那眼珠還一直盯著你看。真是少數(shù)幾個能讓宅男都產(chǎn)生心理陰影的設計?。　?/p>

生命之輝”Logo被日本網(wǎng)友惡搞。圖據(jù)推特

由于此前發(fā)布時，官方曾解釋該Logo寓意著“對于1970年大阪世博會的基因繼承”，有日本網(wǎng)友為此特意把1970年的大阪世博會Logo拉出來比較了一番，并得出結(jié)論：所謂的“基因繼承”，其實“只是1970年Logo被神秘宇宙射線給輻射成怪物了吧”。

對于網(wǎng)絡上近乎一半的負面評價時，藤澤勇佑告訴紅星新聞：“首先，設計的價值之一是有趣。作為我們團隊的總監(jiān)，島田一直在嘗試從圖形到立體空間的各種趣味性挑戰(zhàn)?！?/strong>

他補充說道：“對于任何一個設計而言，最理想的狀態(tài)是積極評價壓倒性地大于負面評價。但無論是積極評價還是負面評價，我們會對大家反應的強度更感興趣。這次的設計作品是我們挑戰(zhàn)自由表現(xiàn)的結(jié)果，我們相信，今后在設計其它Logo時，‘生命之輝’都會幫助我們增加更多積極評價。對于我們而言，它是一個巨大的守護?！?/strong>

事實上，盡管吐槽聲不絕于耳，還是有許多日本民眾對新Logo“十分喜歡”，其中就包括大阪府知事吉村洋文。在8月26日的記者會上，吉村洋文以佩戴該Logo來力挺該設計，“這個極具個性的設計，已經(jīng)在我腦海里留下了深刻的印象，讓我無法忘記。”

談價值所在

從傳播效果來看，可以說已經(jīng)成功了

據(jù)了解，日本與世博會的歷史源遠流長，日本民眾一直有一種特殊的世博會情結(jié)。早在1867年，日本首次參加了巴黎世博會。當時，日本的浮士繪藝術(shù)、日本花園、茶葉等展品風靡巴黎，歐洲也通過世博會了解了日本和東方文化。

明治維新后，日本又積極參與了1873年維也納世博會。日本政府曾表示，深知世博會是學習西方科學技術(shù)的最好課堂，在派往維也納的日本77人代表團中，有66人是工程師。這些專家在“世博會的工廠和車間”中專心致志、從容不迫地學習研究?；氐饺毡竞螅麄冏珜懥艘环?6卷的報告。可以說，在很大程度上正是通過世博會，日本得以發(fā)展并加強了本國的工業(yè)實力。

1873年維也納世博會。圖據(jù)TNM

1970年，日本成功舉辦了大阪世博會，把它作為繼1964年東京奧運會之后，進一步打開國門、重新融入國際社會的重要橋梁。2018年11月24日，日本再次成功拿下2025年世博會的舉辦權(quán)。對此，時任日本首相的安倍晉三表示：“舉辦世博會是向世界展示日本的絕佳機會，相信大阪世博會定會吸引更多游客到日本旅游，為地方經(jīng)濟增添活力。”

而對于此次大阪世博會Logo引發(fā)的巨大輿論爭議，日本民間智庫“野村綜合研究所”的倉林貴之研究員表示：“Logo承擔的重要作用是讓更多的人知道它所代表的世博會。而這次，‘生命之輝’不僅是在日本國內(nèi)，還在海外社交媒體上引發(fā)了巨大的輿論關注，讓更多的人知道了2025年大阪世博會。僅僅從傳播效果來看，可以說已經(jīng)成功了?！?/strong>

不過，在采訪的最后，倉林貴之還是對紅星新聞表示：“希望今后評審委員會能提高透明度，對于選擇的理由做出更詳細的解釋和說明?！?/p>

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