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近年來，許多知名品牌都開始對著鏡子審視自己，然后反其道而行之：放棄細節(jié)，讓LOGO更加輕量化。

今年年初，漢堡王重拾棄用了近20多年的老標(biāo)志，讓其重獲新生，在數(shù)字時代發(fā)揮更大的傳播優(yōu)勢。

漢堡王的新舊LOGO

華納兄弟通過黃金比例重新繪制了金色的盾牌標(biāo)志，并去掉了鍍金和3D效果：

華納兄弟新舊LOGO和黃金比例

美國公共廣播電視公司PBS修改標(biāo)志，紐扣般的光澤黑色圖標(biāo)變成了純藍色，復(fù)古的襯線體也被更加流行的無襯線字體代替。

PBS新舊LOGO

這種化繁為簡的品牌升級正在不斷地出現(xiàn)：

各大品牌升級LOGO后的樣子

就連食品品牌都參與其中。比如全球知名谷物早餐和零食制造商家凱洛格（Kellogg`s ）旗下的薯片品牌在去年改造了胖老頭的腦袋，不僅剃了個光頭，還染了胡子，放大了眼睛，增加了眉毛。

品客新舊LOGO

當(dāng)然，去細節(jié)并不一定是絕對的。例如樂事在2019年更新標(biāo)志就保留了一些早期出現(xiàn)的陰影和立體感。

樂事升級LOGO保留了部分投影

同樣，華納兄弟的新標(biāo)志也是如此。這種輕微的改變使品牌額外地增加了一個立體版本，使其在屏幕呈現(xiàn)時，能夠有更加細膩和真實的質(zhì)感。

華納兄弟的單色和立體LOGO

舉了這么多例子，那么為什么會有這么多公司不約而同地做出這樣的決定？

這里筆者有一些自己的觀點。

一，很多品牌都渴望能自成一格，因此品牌也和人一樣，希望將自己打扮得漂漂亮亮，穿上時髦的裙子或西裝。但是時間會證明這些裝扮否經(jīng)久不衰，或者時尚是否會回歸細節(jié)、復(fù)雜和個性化。畢竟對傳統(tǒng)的幾經(jīng)周轉(zhuǎn)的反叛，有時蛻變成了一種回歸。

各大奢侈品品牌的無襯線之路

二，我們經(jīng)常聽到甲方總這樣說：把標(biāo)志放大些，再大些，還是不夠大。。。

但互聯(lián)網(wǎng)讓設(shè)計的維度更加開放和多元了。在 Web時代來臨之前，許多品牌標(biāo)志能呈現(xiàn)的最小尺寸應(yīng)該算是名片了。

從手機到水塔，LOGO可大可小

但如今，企業(yè)形象必須在不斷擴大的互聯(lián)網(wǎng)世界中改變自己。從120 像素的 iPhone 圖標(biāo)到瀏覽器16像素的收藏夾圖標(biāo)，無論大小，能夠清晰辨認(rèn)的第一要素。這就是為什么很多品牌在重塑形象的同時，會為自己的標(biāo)志定制能夠自適應(yīng)的響應(yīng)式圖標(biāo)設(shè)計。

可自適應(yīng)的LOGO設(shè)計

三，品牌在不斷成長。目前許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司在早期為了能突顯自己的業(yè)務(wù)熟悉，會將標(biāo)志設(shè)計的盡可能承載更多信息。隨著這些公司的不斷成長和業(yè)務(wù)的擴大，他們的形象也不得不變得更加成熟。從華麗到扁平，從古怪到平淡——說明當(dāng)你沉淀了一定資產(chǎn)，就有能力去掉一些不必要的元素，讓品牌更具專業(yè)化的力量。

各大互聯(lián)網(wǎng)公司的LOGO演變

四，每一代年輕人都有著不同的時代特色。對于品牌主而言，時刻把握新消費市場特點，緊跟時代的步伐，滿足年輕人的消費需求才是關(guān)鍵。面對奔涌而來的浪潮，迎合消費者偏好的「品牌年輕化」不斷演繹出新的品牌身份，提升消費者的興趣。

勞斯萊斯新舊LOGO變化

寶馬汽車的新舊LOGO變化

那么如何才能打造一個當(dāng)下年輕人喜愛的品牌形象？

其實答案要讓年輕人自己說了才算。

近日，由上汽榮威發(fā)起的「榮威全新SUV『鯨』LOGO設(shè)計征集大賽」現(xiàn)已全面啟動，現(xiàn)邀請各位專業(yè)品牌設(shè)計師，設(shè)計愛好者為「鯨」創(chuàng)作設(shè)計一款有趣好玩的品牌LOGO。

在說詳細的設(shè)計要求之前，先讓我們看看榮威全新的SUV——鯨的顏值。

榮威鯨，「鯨」喜連連

今年4月中旬，榮威旗下首款全新SUV品牌鯨正式亮相。新車設(shè)計潮流感和未來科技感爆棚，將成為年輕一代彰顯自我的符號和標(biāo)簽。

榮威全新SUV『鯨』

相比老款產(chǎn)品車型來看，榮威鯨的顏值更上了一層樓，給人十足的新鮮感。「律動喚醒」的設(shè)計理念將追求個性和滿足實用巧妙實用結(jié)合在了一起。

通過情緒喚醒、顯性智能、跨界思維等專屬設(shè)計觀，打造了動感溜背、時空之門燈組、能量立方（星艦大燈）、千里眼后視鏡、科技之花低風(fēng)阻輪轂等設(shè)計，展現(xiàn)年輕、個性、科技的形象，喚醒年輕用戶的情緒，帶來深刻印象和持久記憶。

星際隧道分燈

千里眼后視鏡

后視鏡盲區(qū)監(jiān)測提示燈（小獅子好可愛）

榮威「鯨」為了滿足消費者需求，在顏色方面也是下足了功夫。五種外形色彩主題均采用了輕奢風(fēng)格，展現(xiàn)了「鯨」和目前榮威家族車型不一樣的一面。

再來張全方位展示：

動感溜背，「鯨」到你了么?

LOGO設(shè)計大賽

這樣帥氣的汽車配上怎樣一個LOGO會更出眾呢？

現(xiàn)在，是時候該你出手啦！

1.設(shè)計說明

1. 設(shè)計手法和表現(xiàn)形式?jīng)]有任何限制，但是，盡量不要出現(xiàn)這種創(chuàng)作風(fēng)格（如下圖）：

這樣評委篩選的時候會迷失方向的；

2. LOGO設(shè)計要充分考慮在不同媒介的應(yīng)用性能，大到戶外廣告，小到一個鑰匙扣，都能夠輕松駕馭；

3.就如本文開頭列舉的一系列品牌，創(chuàng)作應(yīng)該有很強烈的符號感，需符合榮威品牌設(shè)計理念及「鯨」的產(chǎn)品定位。同時能便于記憶。這么說吧，看一眼LOGO后，能夠讓人閉著眼就能輕松畫出來；

4. 如果您對自己的作品充滿信心，可不寫創(chuàng)意說明。反之，請附不少于100字的文字說明，重點闡述設(shè)計思路、理念和含義（不可虛吹哦）；

5. 參賽作品應(yīng)保留分辨率不小于300dpi的位圖或矢量文件；

6. 投稿作品請按PNG、JPEG格式存儲電子檔上傳，尺寸不小于1000px x 1000px；

7.沖擊最高獎項，需提供完整的開機動效及動態(tài)語音形象設(shè)計Demo；

8.需上傳3~5張參賽作品圖片;

9. 獲獎?wù)攉@獎后，需向主辦方提供設(shè)計源文件的矢量圖。

2.注意事項

所有參賽作品必須是參賽者原創(chuàng)設(shè)計，對該作品擁有獨立、完整的著作權(quán)，無抄襲等侵權(quán)行為。并保證其所報送的作品不侵犯第三人的包括著作權(quán)、肖像權(quán)、名譽權(quán)、隱私權(quán)等在內(nèi)的任何權(quán)利。

3.提交方式

請前往普象官網(wǎng)下載對應(yīng)的素材包，將設(shè)計的LOGO作品放置于車身①引擎蓋區(qū)域、②車鑰匙、③枕頭、④車尾、⑤輪轂、⑥開機動效、⑦動態(tài)語音形象設(shè)計等模板中進行展示，或參賽設(shè)計師自由發(fā)揮。

作品提交鏈接：https://www.puxiang.com/subject/roewe/upload

素材下載鏈接：https://files.puxiang.com/uploads/forum/files/2021/06/15/榮威鯨設(shè)計解析圖片素材.zip

4.評審標(biāo)準(zhǔn)

四個關(guān)鍵詞：應(yīng)用性；品牌性；創(chuàng)新性；可傳播性。

5.獎項設(shè)置

金獎1名，獎金 80,000元+獲獎證書

銀獎2名，獎金 20,000元+獲獎證書

銅獎3名，獎金 5,000元+獲獎證書

優(yōu)勝獎10名，獎金 1,000元+獲獎證書

6.時間設(shè)置

征集時間：6月15日-7月11日

初評時間：7月12日-7月14日

全民票選時間：7月15日-7月21日

結(jié)果公示時間：7月28日

獎金豐厚，時間很充裕，好好構(gòu)思再設(shè)計。

別聽到征集就害怕，本次征集面向各位專業(yè)設(shè)計師，全靠優(yōu)秀的作品打動人心。所以，操練起來吧！