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2×2是俄羅斯歷史最為悠久的一家私營娛樂電視頻道，該頻道創(chuàng)立于1989年，1990年9月份正式開播，當時成為蘇聯(lián)第一家私營電視臺。從2007年開始，2×2 集中播放針對青少年和成人的動畫節(jié)目，大部分節(jié)目皆來自美國及日本。

從本月16日起，電視頻道 2×2 將全面改版，增加了包括數(shù)字媒體、播客等多種媒體渠道，以滿足觀眾能夠根據(jù)自己興趣選擇不同渠道觀看節(jié)目的需求。與此同時，頻道的LOGO也將發(fā)生變化。臺標的數(shù)字「2」被羅馬數(shù)字「Ⅱ」取代，但顏色保持不變。

據(jù)了解， 2×2 頻道的新形象以及品牌定位由俄羅斯品牌機構 ONY Agency 和咨詢公司 Signal 負責開發(fā)。該概念基于互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)代文化的想法，在保留頻道品牌基因特色的同時，更新品牌文化，將頻道定位為反對主流和社會刻板印象，不按套路成長的宇宙空間。

但是根據(jù)該頻道的說法，羅馬數(shù)字的設計想法來來自薩拉托夫的一位觀眾，是這位觀眾繪制「Ⅱ×Ⅱ」的設計概念，隨后將這個方案交給專業(yè)設計公司完成了更多視覺設計。也許這是世界上第一次由觀眾繪制聯(lián)邦電視頻道的標志。

頻道ID包裝設計完全顛覆了傳統(tǒng)電視視覺包裝的認知，為了討好千禧一代觀眾的喜好，整套頻道包裝以黑白風格和文字為主，打造出一套屬于他們自己的場景，即保持內(nèi)心的自由、創(chuàng)造力和開放的世界觀。

標題和轉(zhuǎn)場動畫

重塑后的 2×2 頻道將成為「新成人」進入成人動畫世界的窗口，并充當現(xiàn)代流行文化的導航指引。屏幕中出現(xiàn)了許多與數(shù)字時代相關的視覺元素，例如彈出的窗口，懸停效果、屏幕保護、各種按鈕等等。

與眾不同的節(jié)目風格

滾動的文字就像瀏覽網(wǎng)站一樣，淡化了電視和媒體平臺之間的界限。把電視變成了數(shù)字沖浪，讓視覺體驗更接近這一代觀眾熟悉的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。

滾動的文字視覺包裝

節(jié)目預告

節(jié)目預告（注意右上角報時器設計成了進度條）

節(jié)目預告

由于頻道的設計風格建立在互聯(lián)網(wǎng)美學的基礎上，因此排版在其中發(fā)揮了重要作用。設計團隊選擇了一款多功能的無襯線字體，在低分辨率的電視屏幕上，無論字體大小都看起來很清晰。

主要字體

字體的應用

雖然說將臺標「2×2」變「Ⅱ×Ⅱ」是個不錯的想法，可是由于圖標中使用的羅馬數(shù)字去掉了裝飾性的襯線，很容易出現(xiàn)誤讀的情況，因此，不了解這個頻道的觀眾可能會看成「11×11」，而不是舊臺標中直觀地「2×2」，同時也有觀眾將「Ⅱ」理解成兩個暫停的按鈕。