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持續(xù)超過半年的東莞城市品牌形象發(fā)展規(guī)劃項目取得重大進(jìn)展。綜合考慮公開征集意見情況和清華大學(xué)東莞城市品牌形象課題組專家意見，昨日，2011年第2次黨政領(lǐng)導(dǎo)班子聯(lián)席會議討論通過，“每天綻放新精彩”正式成為東莞城市整體宣傳口號，以該口號和莞香花為設(shè)計原型的標(biāo)識也將正式成為東莞城市標(biāo)識。今后，該口號和標(biāo)識將廣泛應(yīng)用于各類對外展現(xiàn)東莞城市形象的窗口中。
三上聯(lián)席會議彰顯各方重視
提升東莞城市形象是增強(qiáng)東莞軟實力、加快文化名城建設(shè)的重要抓手。市委、市政府高度重視東莞城市形象的塑造和提升，早在2010年全市宣傳思想工作會議上，市委書記、市人大常委會主任劉志庚專門提出，要全方位整體宣傳推介東莞，進(jìn)一步提高城市知名度、美譽(yù)度和整體形象。在東莞城市品牌形象發(fā)展規(guī)劃項目的進(jìn)行過程當(dāng)中，劉志庚書記、李毓全市長等市領(lǐng)導(dǎo)多次親自過問項目進(jìn)展，聽取項目進(jìn)展情況。為提高全市各級領(lǐng)導(dǎo)干部對城市形象塑造的重視，市委邀請課題組專家親臨東莞學(xué)習(xí)論壇為全市各級領(lǐng)導(dǎo)干部講授城市形象營銷的重要性和方法。調(diào)研形成初步成果后，市黨政領(lǐng)導(dǎo)班子聯(lián)席會議分別于11月29日、12月6日兩次討論標(biāo)識方案。在充分調(diào)研和廣泛聽取各界意見的基礎(chǔ)上，課題組不斷完善細(xì)化，確定5套備選方案供市民投票。昨日召開的聯(lián)席會議再次討論并通過最終方案。
全城參與屢掀城市形象討論熱潮
東莞城市品牌形象的塑造和提升受到全市上下的熱切關(guān)注，熱度貫穿全年。去年上半年，為貫徹落實市委關(guān)于加大東莞城市形象宣傳推介力度的精神，包括市直和駐莞媒體、社科界和文學(xué)界專家、涉外群團(tuán)組織等在內(nèi)的社會各界集中為東莞城市形象支招，掀起全民大討論熱潮。東莞城市品牌形象發(fā)展規(guī)劃項目啟動以來，得到市鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)、媒體人士、企業(yè)管理層、來莞務(wù)工人員、市民群眾、旅游行業(yè)、外籍人士等各界代表的積極參與和支持。
自12月16日五套備選方案公開征集意見以來，數(shù)萬名網(wǎng)友參與了投票活動，并圍繞東莞城市定位、核心價值、方案優(yōu)劣、如何提升東莞形象等內(nèi)容進(jìn)行了熱烈討論。
“活力”作城市核心價值獲普遍認(rèn)同
2010年12月16日-24日是五套標(biāo)識備選方案接受社會投票階段。在此期間，市直和駐莞媒體紛紛組織策劃系列專題，連續(xù)推出大篇幅的重點報道，使此事迅速成為全市焦點話題。綜合網(wǎng)絡(luò)投票數(shù)據(jù)和媒體反饋意見，五套方案總投票數(shù)為56466票，其中，方案一“每天綻放新精彩”獲2.95萬票，占總票數(shù)的52.24％，獲得過半數(shù)支持率，方案一“每天綻放新精彩”占絕對優(yōu)勢，最受市民歡迎。
在昨日召開的今年第2次黨政領(lǐng)導(dǎo)班子聯(lián)席會議上，市委宣傳部就投票情況和各界意見進(jìn)行了專題匯報，聯(lián)席會議討論研究后最終確定，東莞城市形象標(biāo)識選定方案一“每天綻放新精彩”。
據(jù)悉，東莞城市標(biāo)識設(shè)計以綠、藍(lán)、紅、橙等四種顏色作為東莞城市的主色彩，以“活力”作為東莞城市核心價值，這一理念在向社會征求意見過程中得到普遍認(rèn)同。受訪市民、專家學(xué)者和網(wǎng)民一致認(rèn)為，東莞有三個最核心的內(nèi)容需要通過“活力”來演繹和傳遞。
我市將制定城市營銷總體規(guī)劃
城市形象的提升歸根結(jié)底還是在于傳播，城市標(biāo)識作為城市形象的窗口和載體，一經(jīng)確認(rèn)就需要進(jìn)行全方位的宣傳和應(yīng)用，服務(wù)于城市發(fā)展戰(zhàn)略，而這就需要政府、企業(yè)、市民共同參與，通過標(biāo)識宣傳讓每一個人成為東莞城市形象的代言人，在日常生活中自覺對外傳遞東莞良好形象。
劉志庚指出，標(biāo)識設(shè)計方案確定后，最主要的工作是宣傳東莞、提升東莞，政府部門應(yīng)該帶頭使用確定的形象標(biāo)識，進(jìn)一步營造良好的城市形象營銷氛圍。下來，我市還將制定東莞城市營銷總體規(guī)劃，深入開展城市營銷工作。深入全面地開展城市營銷將是宣傳推廣東莞城市形象的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
LOGO釋義
以莞香花作為標(biāo)識設(shè)計原型的主要特點和含義：
一是反映東莞獨有特色。莞香是唯一一種以東莞地名命名的樹木，是東莞獨一無二的資源，在推廣過程中能更直接地與東莞聯(lián)系起來。
二是寓意東莞發(fā)展軌跡。兩朵綻放的莞香花有生機(jī)勃勃之意，花朵簇簇寓意東莞“組團(tuán)式”發(fā)展軌跡。
三是符合莞人氣質(zhì)。莞香花小巧玲瓏，顏色淡黃，味道醇厚芳香，形象清新淡雅，經(jīng)濟(jì)價值高，其實而不華的氣質(zhì)與莞人低調(diào)務(wù)實、含蓄不張揚(yáng)的性格相契合。
四是體現(xiàn)莞人精神。由于莞香生于磽確之地，“所觸皆窒礙，唯堅韌積中”方能結(jié)成香塊，給人以戰(zhàn)勝逆境、節(jié)操高潔、堅韌不拔的人格化聯(lián)想，賦予莞人以堅韌不拔、不屈不撓的精神內(nèi)涵。
五是代表東莞開放貿(mào)易傳統(tǒng)。百年前的莞香貿(mào)易充分體現(xiàn)東莞人涉江越洋敢為人先的開創(chuàng)精神和誠實守信貿(mào)易意識。 六是提升東莞都市化品味。莞香在植物中具有很高的價值，用花朵作為城市標(biāo)識充滿了溫馨和諧，代表著東莞未來從制造城市轉(zhuǎn)向創(chuàng)意化都市的品味提升。(莞宣 )