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Current TV（潮流電視頻道）于2005年8月開播，由前美國副總統(tǒng)戈爾及企業(yè)家Joel Hyatt共同創(chuàng)辦。戈爾退位以后并沒有閑著寫回憶錄，他所主演的那部探討全球氣候變化的紀錄片《難以忽視的真相》曾獲得第79屆奧斯卡金像獎最佳紀錄片。而潮流電視頻道則是他事業(yè)的另一個重點。該電視臺提供非虛構短片節(jié)目，節(jié)目題材涉及科技、時尚、游戲、環(huán)境、人際、信仰、政治、財經(jīng)和家庭等多種方面。其最大的特色是部分節(jié)目是由觀眾自行拍攝的視頻節(jié)目，一般這些視頻長度為3-10分鐘。

潮流電視因為其獨特的經(jīng)營模式，在美國曾經(jīng)引起極大的矚目，覆蓋了3000萬家庭。但后來，潮流電視似乎又“消失”了，目前，潮流電視正準備重振聲威，以全新形象面對公眾，為此，電視臺引入了 MSNBC 著名新聞主持人Keith Olbermann的《Countdown With Keith Olbermann》的節(jié)目，而其觀眾制作的視頻也將延長到30-60分鐘（它會支付費用給一經(jīng)采用的視頻制作者，這與一般的視頻網(wǎng)站不一樣），同時電視臺目前也全力尋找一些有實力的媒體制作人及主持人加入。為配合這些行動，他們更換了新形象。新形象由Wolff Olins設計，?Ghava提供動態(tài)技術支持，電視廣播的形象由loyalkaspar負責，而網(wǎng)站則由Code and Theory公司設計。

Wolff Olins公司在形象設計上一直都標新立異，在此之前，該公司已經(jīng)為多個客戶設計一些多形態(tài)或動態(tài)的標志。目前，它為潮流電視設計的形象同樣采用了動態(tài)標志這一形式。對于其公司的作品，一直以來都富有較多的爭議，喜歡及討厭的人都同時存在。同樣，這個動態(tài)標志估計同樣會引起一些爭議。飄揚的旗幟，這一形象，無論是靜態(tài)還是動態(tài)，其實我們都非常常見，靜態(tài)的旗幟型標志，從海運公司到各種政黨標志，都經(jīng)常會看到，而動態(tài)的，其實一樣很多，至少在一些網(wǎng)站被黑后，我們都可以看到一面飄揚的旗幟在被黑的主頁上飄揚，但作為公司形象的動態(tài)旗幟標志，則還可能只此一家。

這個動態(tài)標志，從技術上來講，效果挺不錯，飄揚感非常逼真，動態(tài)感很強，作為一個公司的形象標志，旗幟當然有著豐富的象征意義，特別是作為一家強調與觀眾互動的電視臺的標志，這個動態(tài)的標志有著合理的邏輯聯(lián)系點。當然，這些動態(tài)標志我們一般會留意其執(zhí)行情況效果如何，從上圖我們可以留意到，其動態(tài)的形象并不固定，而是采用飄揚時的不同效果來使用，如果單獨來看，其實都沒有什么特別，但整體來看，還是具有一種相當大的視覺沖擊力的。我只是有點迷惑的是，平面上用不了動態(tài)也就算了，但他們網(wǎng)站的首頁的標志也沒有采用動態(tài)的效果，讓人想不明白這個動態(tài)標志到底會在什么載體上才會使用。黑與白效果作為一家電視臺的標志，是恰當?shù)?，使它能夠同時與各種五花八門的節(jié)目形象相搭配。

原來的標志是由Meta Design設計公司設計，當時采用了象素效果來表現(xiàn)——曾經(jīng)的潮流之一，不過潮流這東西越來越短，僅僅幾年后，這種形式就讓人感覺有點落伍。而“潮流”電視臺的新標志形象是否也經(jīng)得起時間的考驗，我也說不清楚，或許過了十年八年后，可能有人會說：現(xiàn)在的動態(tài)標志已經(jīng)顯得老土了！誰知道呢？

但我對Wolff Olins公司仍然是充滿敬意的，至少他們敢嘗試一些新的東西，而且其眼光是比較敏銳的，是啊，旗幟飄揚這樣的動態(tài)概念，本來不是什么偏門的東西，為什么其它設計公司竟然沒有想到用來作為機構的品牌形象？

圖像視頻來自：Brand New

原文鏈接：陳漢聰