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美國東部時間9月23日上午10時許，全球大型跨國連鎖餐廳麥當(dāng)勞（McDonald’s）在社交媒體平臺上宣布更換LOGO，雖然配色方案仍然有紅色和黃色，但標(biāo)志性的金拱門「M」已被巨大的「O」字母取代。

麥當(dāng)勞各大社交媒體同步更換的「新」LOGO

麥當(dāng)勞這一迷惑操作是為了宣傳自家即將要推出的新菜單？還是真的要將用了60多年的金拱門換掉了呢？

其實，這一切都源自于來自短視頻平臺 TikTok 的一位視頻創(chuàng)作者。

這位名叫 Emily Zugay 的短視頻達(dá)人最近發(fā)布了一系列短視頻，主要吐槽大公司的LOGO設(shè)計缺陷，然后她會按照自己的想法重新為這些知名公司設(shè)計一個LOGO方案。

短時間內(nèi)，它的各種重新設(shè)計吸引了眾多網(wǎng)友和被吐槽品牌公司的圍觀。

Emily Zugay 的 TikTok 主頁

正如在 TikTok 上看到的那樣， Emily Zugay 在視頻中表示，她大學(xué)專業(yè)讀的是平面設(shè)計，并獲得了設(shè)計學(xué)位。

她認(rèn)為目前很多公司的LOGO都很丑，因此她覺得必須為這些公司設(shè)計一個更流行的LOGO。

被她「開刀」的公司LOGO包括星巴克、蘋果公司、麥當(dāng)勞等等。

Emily Zugay 談到麥當(dāng)勞的LOGO時認(rèn)為，金黃色的「M」就像是平躺后立起來的膝蓋，她認(rèn)為這太具有暗示性了。

相反，她把重點放在了字母O上，并為麥當(dāng)勞重新設(shè)計了個LOGO（直接用的字庫字體 HotsyTotsy）。

目前不清楚 Emily Zugay 是故意遺漏了麥當(dāng)勞的N字，還是她的疏忽造成的。因為她為麥當(dāng)勞設(shè)計的新LOGO中 「McDonald’s」少了個n字母，變成了「mcdOalds」。

Emily Zugay 為麥當(dāng)勞設(shè)計的新LOGO

Emily Zugay 的改造方案引起了麥當(dāng)勞的注意。

令人意外的是，麥當(dāng)勞沒有指責(zé) Emily Zugay 破壞它的商標(biāo)，反而將 Emily Zugay 設(shè)計的方案迅速拿來換成了自己的社交媒體頭像，而且還在簡介特別感謝 Emily Zugay 為其設(shè)計了新LOGO。

麥當(dāng)勞推特主頁

當(dāng)然，這只是麥當(dāng)勞借機(jī)的一次營銷手段。鑒于金拱門在全球的認(rèn)可度，麥當(dāng)勞不可能如此輕易地進(jìn)行大規(guī)模的品牌重塑。

誰不想在如此大的熱度中分一杯羹呢？

隨著 Emily Zugay 的視頻病毒式傳播后，這些被她「改造」的品牌商們也開始不請自來。

除麥當(dāng)勞外，亞馬遜、TikTok 也「采納」了 Emily Zugay 為其設(shè)計的新LOGO。

亞馬遜：

設(shè)計師 Emily Zugay 也闡述了為什么改造亞馬遜LOGO的理由，她表示亞馬遜的橙色箭頭指向了「zon」，更像是強(qiáng)調(diào)這三個字母的重要性。這完全是浪費空間。

「我設(shè)計的新LOGO解決了這些問題，并增添了更有生機(jī)的綠色和代表收貨的盒子。業(yè)務(wù)屬性不僅更強(qiáng)烈，而且還代表綠色的生態(tài)系統(tǒng)?！笶mily Zugay 解釋說。

昨天下午，亞馬遜將自家社交媒體的頭像替換成這個綠色的像素風(fēng)LOGO，同時還制作了一個短視頻，展示了新LOGO應(yīng)用在亞馬遜的送貨車、快遞盒的視覺效果。視頻的配樂也和這個LOGO一樣，風(fēng)趣幽默。

亞馬遜發(fā)文感謝 Emily Zugay：「謝謝你幫我們設(shè)計了一個與眾不同的新LOGO，我們很喜歡！」

TikTok：

幾乎在同一時間里，TikTok 官方賬號也將其頭像換成了 Emily Zugay 設(shè)計的新LOGO。

Emily Zugay 認(rèn)為，TikTok 現(xiàn)在的LOGO只是個簡單的音符，不能體現(xiàn)產(chǎn)品的定位。

她解釋說：「我覺得應(yīng)該加入與時間有關(guān)的元素，因為看tiktok需要浪費很多時間。經(jīng)過我的重新構(gòu)造后，我保留了它原始的配色方案，因為這是我唯一滿意的一點?！?/p>

那么 Emily Zugay 的這些作品為什么會如此受歡迎呢？還請你接著欣賞！

Emily Zugay 和她設(shè)計的LOGO作品

Emily Zugay 發(fā)布作品之前會特別強(qiáng)調(diào)自己大學(xué)畢業(yè)，獲得設(shè)計學(xué)位。隨后開始展示自己重新設(shè)計的各大知名品牌的LOGO。

她會一本正經(jīng)地分析原始LOGO的不足之處，并用充分的理由解釋自己的設(shè)計理念。

下面為大家整理了另外幾個品牌LOGO「受害者」，看看她是怎么設(shè)計的。

多力多滋 Doritos：

?改造理由：多力多滋的LOGO太尖銳了，讓我覺得很有攻擊性，我不想讓我媽媽看到它。 所以我稍微軟化了它的LOGO。無論是圖形還是字體，都具有強(qiáng)的可讀性。因為我不知道多力多滋的薯片味道如何，所以我在三角形的薯片上添加了一個WOW的標(biāo)簽，就算沒有嘗到味道，也已經(jīng)感受到了。

美國國家橄欖球聯(lián)盟 NFL 的LOGO：

星巴克：

改造理由：作者不喜歡星巴克現(xiàn)在LOGO中的任何一個元素，并且特別討厭這種綠色。更不喜歡LOGO中的人物形象設(shè)計，因為她完全不知道那是誰！環(huán)繞在周圍的字體比較俗氣和過時。

Emily Zugay表示，重新設(shè)計后，為星巴克帶來了更多快樂的感覺。之所以只保留了原始LOGO中的五角星，因為我真的認(rèn)為這是它唯一的優(yōu)點，然后我選擇一種漂亮的現(xiàn)代字體將它們整合在一起。

蘋果：

改造理由：我不喜歡黑色的蘋果LOGO，我認(rèn)為他們應(yīng)該換一種不同的類型。重新設(shè)計的LOGO更有趣，會吸引像我這樣的年輕人，我覺得是一種享受?。

華盛頓郵報：

改造理由：華盛頓郵報的LOGO無需多說，陳舊且已經(jīng)過時。我將小布什的照片放進(jìn)來，在添加一些流行色，星星和更有趣的字體，相信能吸引人更多的讀者。

美國納斯卡賽車（NASCAR）：

改造理由：我不喜歡 NASCAR 這種傾斜的感覺，而且這些線條都非常不一致，總而言之是一個非常糟糕的LOGO。我重新設(shè)計的LOGO讓它看起來像是在以極快的速度在空中飛舞，更有速度感。

Adobe：

改造理由：我保留了Adobe 的紅色，因為這是我喜歡的顏色。但需要選擇一種更好的字體?？偟膩碚f，這是一個令人耳目一新的LOGO。

NASA：

改造理由：NASA的LOGO改造是最具挑戰(zhàn)的一個項目。

Emily Zugay 解釋說：「我知道他們和外太空以及恒星有很大關(guān)系，但我不喜歡這種配色，字體以及圖形設(shè)計。它看上去像一只鳥，沒有任何意義。我選擇了 Comic Sans 字體設(shè)計這個LOGO，是因為每個人都知道這款字體。我盡量讓LOGO保持簡單，因為這就是我想要的，我認(rèn)為我做得非常好?！?/p>

編者注：字體 Comic Sans 自1994年由微軟發(fā)布以來，一直是Windows操作系統(tǒng)的內(nèi)置字體之一，因此被眾多人熟知。

好吧，人家好好一個LOGO，你非說丑。你改完以后確實重新定義了什么叫丑，奇丑無比。自稱是設(shè)計專業(yè)畢業(yè)的她，能把一個正常LOGO改成四不像，起初網(wǎng)友只是質(zhì)疑 Emily Zugay 的設(shè)計水平，并建議她遠(yuǎn)離設(shè)計，找個廠上班。再到后來，大家開始當(dāng)笑話娛樂了。隨著關(guān)注度的上升，以及LOGO「受害者」們的主動參與， Emily Zugay 的人氣正在不斷飆升。

https://www.facebook.com/McDonalds