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美國(guó)東部時(shí)間9月23日上午10時(shí)許，全球大型跨國(guó)連鎖餐廳麥當(dāng)勞（McDonald’s）在社交媒體平臺(tái)上宣布更換LOGO，雖然配色方案仍然有紅色和黃色，但標(biāo)志性的金拱門「M」已被巨大的「O」字母取代。

麥當(dāng)勞各大社交媒體同步更換的「新」LOGO

麥當(dāng)勞這一迷惑操作是為了宣傳自家即將要推出的新菜單？還是真的要將用了60多年的金拱門換掉了呢？

其實(shí)，這一切都源自于來(lái)自短視頻平臺(tái) TikTok 的一位視頻創(chuàng)作者。

這位名叫 Emily Zugay 的短視頻達(dá)人最近發(fā)布了一系列短視頻，主要吐槽大公司的LOGO設(shè)計(jì)缺陷，然后她會(huì)按照自己的想法重新為這些知名公司設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO方案。

短時(shí)間內(nèi)，它的各種重新設(shè)計(jì)吸引了眾多網(wǎng)友和被吐槽品牌公司的圍觀。

Emily Zugay 的 TikTok 主頁(yè)

正如在 TikTok 上看到的那樣， Emily Zugay 在視頻中表示，她大學(xué)專業(yè)讀的是平面設(shè)計(jì)，并獲得了設(shè)計(jì)學(xué)位。

她認(rèn)為目前很多公司的LOGO都很丑，因此她覺(jué)得必須為這些公司設(shè)計(jì)一個(gè)更流行的LOGO。

被她「開刀」的公司LOGO包括星巴克、蘋果公司、麥當(dāng)勞等等。

Emily Zugay 談到麥當(dāng)勞的LOGO時(shí)認(rèn)為，金黃色的「M」就像是平躺后立起來(lái)的膝蓋，她認(rèn)為這太具有暗示性了。

相反，她把重點(diǎn)放在了字母O上，并為麥當(dāng)勞重新設(shè)計(jì)了個(gè)LOGO（直接用的字庫(kù)字體 HotsyTotsy）。

目前不清楚 Emily Zugay 是故意遺漏了麥當(dāng)勞的N字，還是她的疏忽造成的。因?yàn)樗秊辂湲?dāng)勞設(shè)計(jì)的新LOGO中 「McDonald’s」少了個(gè)n字母，變成了「mcdOalds」。

Emily Zugay 為麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)的新LOGO

Emily Zugay 的改造方案引起了麥當(dāng)勞的注意。

令人意外的是，麥當(dāng)勞沒(méi)有指責(zé) Emily Zugay 破壞它的商標(biāo)，反而將 Emily Zugay 設(shè)計(jì)的方案迅速拿來(lái)?yè)Q成了自己的社交媒體頭像，而且還在簡(jiǎn)介特別感謝 Emily Zugay 為其設(shè)計(jì)了新LOGO。

麥當(dāng)勞推特主頁(yè)

當(dāng)然，這只是麥當(dāng)勞借機(jī)的一次營(yíng)銷手段。鑒于金拱門在全球的認(rèn)可度，麥當(dāng)勞不可能如此輕易地進(jìn)行大規(guī)模的品牌重塑。

誰(shuí)不想在如此大的熱度中分一杯羹呢？

隨著 Emily Zugay 的視頻病毒式傳播后，這些被她「改造」的品牌商們也開始不請(qǐng)自來(lái)。

除麥當(dāng)勞外，亞馬遜、TikTok 也「采納」了 Emily Zugay 為其設(shè)計(jì)的新LOGO。

亞馬遜：

設(shè)計(jì)師 Emily Zugay 也闡述了為什么改造亞馬遜LOGO的理由，她表示亞馬遜的橙色箭頭指向了「zon」，更像是強(qiáng)調(diào)這三個(gè)字母的重要性。這完全是浪費(fèi)空間。

「我設(shè)計(jì)的新LOGO解決了這些問(wèn)題，并增添了更有生機(jī)的綠色和代表收貨的盒子。業(yè)務(wù)屬性不僅更強(qiáng)烈，而且還代表綠色的生態(tài)系統(tǒng)。」Emily Zugay 解釋說(shuō)。

昨天下午，亞馬遜將自家社交媒體的頭像替換成這個(gè)綠色的像素風(fēng)LOGO，同時(shí)還制作了一個(gè)短視頻，展示了新LOGO應(yīng)用在亞馬遜的送貨車、快遞盒的視覺(jué)效果。視頻的配樂(lè)也和這個(gè)LOGO一樣，風(fēng)趣幽默。

亞馬遜發(fā)文感謝 Emily Zugay：「謝謝你幫我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)與眾不同的新LOGO，我們很喜歡！」

TikTok：

幾乎在同一時(shí)間里，TikTok 官方賬號(hào)也將其頭像換成了 Emily Zugay 設(shè)計(jì)的新LOGO。

Emily Zugay 認(rèn)為，TikTok 現(xiàn)在的LOGO只是個(gè)簡(jiǎn)單的音符，不能體現(xiàn)產(chǎn)品的定位。

她解釋說(shuō)：「我覺(jué)得應(yīng)該加入與時(shí)間有關(guān)的元素，因?yàn)榭磘iktok需要浪費(fèi)很多時(shí)間。經(jīng)過(guò)我的重新構(gòu)造后，我保留了它原始的配色方案，因?yàn)檫@是我唯一滿意的一點(diǎn)?！?/p>

那么 Emily Zugay 的這些作品為什么會(huì)如此受歡迎呢？還請(qǐng)你接著欣賞！

Emily Zugay 和她設(shè)計(jì)的LOGO作品

Emily Zugay 發(fā)布作品之前會(huì)特別強(qiáng)調(diào)自己大學(xué)畢業(yè)，獲得設(shè)計(jì)學(xué)位。隨后開始展示自己重新設(shè)計(jì)的各大知名品牌的LOGO。

她會(huì)一本正經(jīng)地分析原始LOGO的不足之處，并用充分的理由解釋自己的設(shè)計(jì)理念。

下面為大家整理了另外幾個(gè)品牌LOGO「受害者」，看看她是怎么設(shè)計(jì)的。

多力多滋 Doritos：

?改造理由：多力多滋的LOGO太尖銳了，讓我覺(jué)得很有攻擊性，我不想讓我媽媽看到它。 所以我稍微軟化了它的LOGO。無(wú)論是圖形還是字體，都具有強(qiáng)的可讀性。因?yàn)槲也恢蓝嗔Χ嘧痰氖砥兜廊绾危晕以谌切蔚氖砥咸砑恿艘粋€(gè)WOW的標(biāo)簽，就算沒(méi)有嘗到味道，也已經(jīng)感受到了。

美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟 NFL 的LOGO：

星巴克：

改造理由：作者不喜歡星巴克現(xiàn)在LOGO中的任何一個(gè)元素，并且特別討厭這種綠色。更不喜歡LOGO中的人物形象設(shè)計(jì)，因?yàn)樗耆恢滥鞘钦l(shuí)！環(huán)繞在周圍的字體比較俗氣和過(guò)時(shí)。

Emily Zugay表示，重新設(shè)計(jì)后，為星巴克帶來(lái)了更多快樂(lè)的感覺(jué)。之所以只保留了原始LOGO中的五角星，因?yàn)槲艺娴恼J(rèn)為這是它唯一的優(yōu)點(diǎn)，然后我選擇一種漂亮的現(xiàn)代字體將它們整合在一起。

蘋果：

改造理由：我不喜歡黑色的蘋果LOGO，我認(rèn)為他們應(yīng)該換一種不同的類型。重新設(shè)計(jì)的LOGO更有趣，會(huì)吸引像我這樣的年輕人，我覺(jué)得是一種享受?。

華盛頓郵報(bào)：

改造理由：華盛頓郵報(bào)的LOGO無(wú)需多說(shuō)，陳舊且已經(jīng)過(guò)時(shí)。我將小布什的照片放進(jìn)來(lái)，在添加一些流行色，星星和更有趣的字體，相信能吸引人更多的讀者。

美國(guó)納斯卡賽車（NASCAR）：

改造理由：我不喜歡 NASCAR 這種傾斜的感覺(jué)，而且這些線條都非常不一致，總而言之是一個(gè)非常糟糕的LOGO。我重新設(shè)計(jì)的LOGO讓它看起來(lái)像是在以極快的速度在空中飛舞，更有速度感。

Adobe：

改造理由：我保留了Adobe 的紅色，因?yàn)檫@是我喜歡的顏色。但需要選擇一種更好的字體?？偟膩?lái)說(shuō)，這是一個(gè)令人耳目一新的LOGO。

NASA：

改造理由：NASA的LOGO改造是最具挑戰(zhàn)的一個(gè)項(xiàng)目。

Emily Zugay 解釋說(shuō)：「我知道他們和外太空以及恒星有很大關(guān)系，但我不喜歡這種配色，字體以及圖形設(shè)計(jì)。它看上去像一只鳥，沒(méi)有任何意義。我選擇了 Comic Sans 字體設(shè)計(jì)這個(gè)LOGO，是因?yàn)槊總€(gè)人都知道這款字體。我盡量讓LOGO保持簡(jiǎn)單，因?yàn)檫@就是我想要的，我認(rèn)為我做得非常好?！?/p>

編者注：字體 Comic Sans 自1994年由微軟發(fā)布以來(lái)，一直是Windows操作系統(tǒng)的內(nèi)置字體之一，因此被眾多人熟知。

好吧，人家好好一個(gè)LOGO，你非說(shuō)丑。你改完以后確實(shí)重新定義了什么叫丑，奇丑無(wú)比。自稱是設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)的她，能把一個(gè)正常LOGO改成四不像，起初網(wǎng)友只是質(zhì)疑 Emily Zugay 的設(shè)計(jì)水平，并建議她遠(yuǎn)離設(shè)計(jì)，找個(gè)廠上班。再到后來(lái)，大家開始當(dāng)笑話娛樂(lè)了。隨著關(guān)注度的上升，以及LOGO「受害者」們的主動(dòng)參與， Emily Zugay 的人氣正在不斷飆升。

https://www.facebook.com/McDonalds