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今日，國(guó)際領(lǐng)先的品牌戰(zhàn)略管理咨詢公司Interbrand英圖博略發(fā)布《2022中國(guó)最佳品牌排行榜》。

榜單采用經(jīng)過第三方獨(dú)立審計(jì)的財(cái)務(wù)資料以及廣泛的消費(fèi)者調(diào)研和市場(chǎng)資料為依據(jù)，以包括品牌財(cái)務(wù)分析、品牌作用力和品牌強(qiáng)度為三大關(guān)鍵維度在內(nèi)的評(píng)估指標(biāo)體系，評(píng)選出中國(guó)最具價(jià)值的50個(gè)品牌，旨在為本土品牌未來價(jià)值增長(zhǎng)提供方向性指導(dǎo)。本年度的榜單中，騰訊以8610.84億元的品牌價(jià)值蟬聯(lián)榜首，阿里巴巴憑借6822.79億元的品牌價(jià)值位居第二位，中國(guó)建設(shè)銀行位列榜單第三位。

榜單總體品牌價(jià)值再創(chuàng)新高

2022年上榜的50個(gè)品牌總價(jià)值達(dá)到32950.2億元，較去年的總價(jià)值上升了9.8%。從品牌價(jià)值規(guī)模來看，千億級(jí)品牌達(dá)6個(gè)，另有27個(gè)品牌價(jià)值超過百億元，百億級(jí)品牌數(shù)量比去年增加3個(gè)，重量級(jí)品牌的表現(xiàn)推動(dòng)了榜單總價(jià)值顯著提升。

在今年的榜單中，科技和金融品牌仍占主導(dǎo)地位，共有24家品牌上榜，占比近一半。騰訊、阿里巴巴和中國(guó)建設(shè)銀行依舊名列前茅，品牌價(jià)值繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)了15%、8%和9%。新能源汽車和消費(fèi)品行業(yè)增勢(shì)明顯，其中安踏品牌價(jià)值增長(zhǎng)了36%，上升3名，躍至第17位。

新能源汽車品牌高歌猛進(jìn)

在“2030年前碳達(dá)峰、2060年前碳中和”的愿景下，發(fā)展新能源汽車是百年汽車產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“雙碳”發(fā)展愿景的重要舉措。據(jù)工信部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)新能源汽車銷售完成352.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.6倍，連續(xù)7年位居全球第一。目前，中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，企業(yè)實(shí)力也明顯增強(qiáng)，新能源汽車已進(jìn)入“市場(chǎng)+政策”雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展新階段。此次榜單中，新能源汽車品牌價(jià)值增長(zhǎng)顯著，其中比亞迪、蔚來作為新晉品牌強(qiáng)勢(shì)入榜，分別以124.23億元、68.63億元位列第30位和第43位。

圍繞「以人為中心」，角逐未來「品牌競(jìng)技場(chǎng)」

隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)正進(jìn)入充滿變數(shù)的下半場(chǎng)，品牌迎來新的變革局面。在疫情反復(fù)、國(guó)際環(huán)境日趨復(fù)雜的環(huán)境下，傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)邊界逐漸模糊。對(duì)于品牌而言，當(dāng)前最大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇不再來自直接的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，而是來自以人類需求為核心的快速轉(zhuǎn)變的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。Interbrand英圖博略將該競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域稱之為「品牌競(jìng)技場(chǎng)」。

企業(yè)若要獲得持續(xù)增長(zhǎng)，必須消除對(duì)行業(yè)、類別的假設(shè)，重新從「競(jìng)技場(chǎng)」的角度來看待當(dāng)下的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。圍繞「以人為中心」，關(guān)注「Human Truth人類真理」的趨勢(shì)洞察，并以此為基礎(chǔ)，打造超越預(yù)期的品牌體驗(yàn)，不斷突破業(yè)務(wù)邊界、開創(chuàng)全新格局，成就標(biāo)志性品牌。

基于《2022中國(guó)最佳品牌排行榜》，Interbrand英圖博略通過專業(yè)的品牌視角，總結(jié)了新晉品牌與增長(zhǎng)較快品牌間的共性，繼而探索未來「競(jìng)技場(chǎng)」中的突圍之道。

新晉品牌：比亞迪、蔚來、農(nóng)夫山泉、李寧、片仔癀

核心洞察：新晉品牌正逐步趨向于B2H「Business to Human」的思維

? 比亞迪圍繞人的“綠色夢(mèng)想”，致力于打造綠色出行生活方式。
? 蔚來不斷推動(dòng)高端智能電動(dòng)汽車行業(yè)創(chuàng)新，前瞻發(fā)力高端手機(jī)、生活方式等業(yè)務(wù)，搭建完整的生態(tài)體系。
? 農(nóng)夫山泉提前布局優(yōu)質(zhì)天然水源，持續(xù)關(guān)注人類對(duì)“天然、健康”的恒久需求。
? 李寧打造“李寧式體驗(yàn)價(jià)值”，融文化于設(shè)計(jì)，以“跨界”的方式給予消費(fèi)者充滿活力的品牌體驗(yàn)。
?片仔癀開通藥理咨詢專線，以解答每一位消費(fèi)者的困惑。

這些品牌均始終「以人為中心」，洞察消費(fèi)者真實(shí)的需求與期望，超前規(guī)劃引領(lǐng)未來趨勢(shì)的業(yè)務(wù)布局，與用戶建立更深度、更親密與更長(zhǎng)期的聯(lián)結(jié)。通過「以人為中心」的關(guān)鍵舉措，企業(yè)更能以品牌為翼，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界的束縛，進(jìn)而立足于未來融合型競(jìng)技場(chǎng)。

增長(zhǎng)較快品牌：安踏、長(zhǎng)城汽車、網(wǎng)易

核心洞察：品牌價(jià)值的快速增長(zhǎng)建立在「以人為中心」的使命愿景之上，同時(shí)借助品牌驅(qū)動(dòng)多方協(xié)同發(fā)展，牽引戰(zhàn)略落地，進(jìn)而打造獨(dú)特、一致的品牌體驗(yàn)。

? 安踏將“超越自我”的體育精神融入每個(gè)人的生活，并通過永不止步的集團(tuán)文化、年輕化的產(chǎn)品、創(chuàng)新的渠道與整合的傳播策略展開全方位的布局與執(zhí)行，打造獨(dú)特的中國(guó)品牌形象。
? 長(zhǎng)城汽車以“綠智潮玩嗨世界”為愿景，圍繞立足綠色碳中和、認(rèn)知智能化、全球潮牌潮品和共玩眾智眾創(chuàng)4大戰(zhàn)略方向，率先打破移動(dòng)、娛樂、表達(dá)等多個(gè)競(jìng)技場(chǎng)的邊界，驅(qū)動(dòng)品牌年輕化，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者情感層面的聯(lián)結(jié)。
? 網(wǎng)易旗下多品牌合力，共同圍繞2021年發(fā)布的“態(tài)度營(yíng)銷?品牌共創(chuàng)”戰(zhàn)略，聚焦消費(fèi)、游戲、音樂與新聞等領(lǐng)域，對(duì)外塑造有情懷、有深度、有態(tài)度的品牌形象。

展望品牌的建設(shè)與發(fā)展之路，融合型品牌競(jìng)技場(chǎng)是其所終將面對(duì)的未來。唯有持續(xù)「以人為中心」，時(shí)刻關(guān)注人的需求與期待，堅(jiān)守品牌自身的理念，不斷重思品牌所承諾的價(jià)值主張，驅(qū)動(dòng)商業(yè)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略同步落地，才能持續(xù)突破既有競(jìng)爭(zhēng)邊界，成就具有劃時(shí)代意義的標(biāo)志性品牌。