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近日，調(diào)研機(jī)構(gòu)Interbrand發(fā)表全球百大最有價(jià)值品牌報(bào)告，今年的榜單依舊由科技公司主導(dǎo)，蘋果連續(xù)7年蟬聯(lián)首位，老牌媒體巨頭迪士尼則趁勢重回榜單前排，其中可口可樂、微軟更是20年來屹立不搖。華為今年排名第74位，相比去年下降了6位，品牌價(jià)值為68.87億美元，較上年下降9%，再次成為中國唯一上榜品牌。

在今年5月《福布斯》發(fā)布的2019年全球品牌100強(qiáng)中，華為也是唯一上榜的中國品牌，名列第97位，福布斯估計(jì)的品牌價(jià)值為80億美元。

根據(jù)Interbrand發(fā)布的報(bào)告內(nèi)容，這份榜單是依據(jù)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)、品牌在購買決策中扮演的角色、品牌競爭力與忠誠度及未來發(fā)展性等3大面向進(jìn)行評算。

2019年度報(bào)告中，排行前10的企業(yè)分別為蘋果、Google、亞馬遜、微軟、可口可樂、三星、Toyota、奔馳、麥當(dāng)勞與迪士尼，高達(dá)半數(shù)為科技公司。

與去年的排行相比，前8名的企業(yè)完全相同，而原先排第9的Facebook則跌落第14，被麥當(dāng)勞取代，排第14的迪士尼則一口氣沖進(jìn)前10，品牌價(jià)值上升至444億美元。

Interbrand指出，F(xiàn)acebook自2012年首度入榜，并在5年內(nèi)快速成長，2017年達(dá)到巔峰的第8名，隨后便開始衰退。而Facebook的沒落原因，歸咎于去年以劍橋分析為首的一系列隱私安全疑慮，導(dǎo)致該品牌失去消費(fèi)者信任。

根據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)導(dǎo)，Interbrand全球執(zhí)行長官 Charles Trevail表示，對于一家商業(yè)模式建筑在信賴之上的企業(yè)，失去消費(fèi)者信心將對品牌造成相當(dāng)大的打擊。

Trevail特別提到，蘋果與微軟在這方面做得非常好，才免于陷入隱私爭議的泥沼之中。

至于同樣被隱私風(fēng)暴席卷的Google，為何仍坐穩(wěn)第2名不受影響？今年初，Google因違反GDPR被法國重罰5千萬歐元；YouTube也牽扯上未成年用戶數(shù)據(jù)問題，遭聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）開罰1.7億美元。

Interbrand紐約執(zhí)行長官 Daniel Binns說，消費(fèi)者依舊認(rèn)為這位巨頭的產(chǎn)品很有價(jià)值，「這是一個(gè)實(shí)用性與隱私之間的取舍，目前實(shí)用性方略勝一籌。」

盡管Google曾面臨隱私爭議，但在消費(fèi)者心中創(chuàng)造的形象與信任感，仍讓它在第二名的寶座上穩(wěn)如泰山。

迪士尼排名上升則歸功于即將在11月12日上線的Disney+，擁有龐大重量級IP的這家老牌媒體集團(tuán)，在流媒體領(lǐng)域里的表現(xiàn)讓不少消費(fèi)者備感期待。

奢侈品牌成長最快，可口可樂、微軟20年屹立不搖

就排行整體的變化，Interbrand指出，奢侈品牌延續(xù)去年的出色表現(xiàn)，平均成長率為所有產(chǎn)業(yè)中最高，達(dá)到11%。這些品牌近年已不再只為那1%消費(fèi)能力頂尖的族群服務(wù)，開始將眼光拓展至年輕族群，向著更開放、透明、具包容性的方向發(fā)展。

Gucci品牌價(jià)值增幅率達(dá)到23%，昭示著奢侈品牌的快速成長；去年首度揭露財(cái)報(bào)的香奈兒，連續(xù)2年進(jìn)入榜單，并有11%的品牌價(jià)值成長；而奢侈品牌中排名最前面（17名）的LV，也有14%的成長。

Interbrand全球奢侈品牌負(fù)責(zé)人Rebecca Robins表示，盡管這些奢侈品牌已經(jīng)繳出亮眼的成績單，他們的目標(biāo)放眼于一個(gè)圍繞品牌的完整「生態(tài)系統(tǒng)」，就如同蘋果、Googleh所締造的成就，能掌握生態(tài)系者就創(chuàng)造了一個(gè)虛擬的獨(dú)占市場。

Mastercard則是今年榜單中的成長率冠軍，這間信用卡巨擘從傳統(tǒng)的金融服務(wù)公司搖身一變?yōu)橐约夹g(shù)為專長的企業(yè)，并有諸多創(chuàng)新嘗試，例如投入聲音識別技術(shù)、開發(fā)刷卡會「奏樂」的信用卡等，今年還攜手蘋果推出Apple Card。

Interbrand提到，Mastercard不僅帶動(dòng)企業(yè)自身的成長，也逐漸改變金融領(lǐng)域過去停滯不前的情況。金融領(lǐng)域共有12家企業(yè)入榜，僅次于汽車產(chǎn)業(yè)，整體品牌價(jià)值達(dá)1,450億美元，但沒有一家企業(yè)入圍前20，顯示許多品牌擁抱技術(shù)的腳步仍顯緩慢。

另外，今年恰好是Interbrand第20年發(fā)布全球最有價(jià)值品牌報(bào)告，該公司透露，與2000年的報(bào)告相比，只有31家企業(yè)仍存在于今年的榜單上，包括Nike、迪士尼、可口可樂等。

Interbrand聲稱，自首度公布榜單20年來，唯有微軟、可口可樂兩家企業(yè)仍在榜單前10名內(nèi)。

其中微軟與可口可樂最屹立不搖，是唯二經(jīng)過20年后，還在榜單前10名的企業(yè)。Interbrand指出，在變化莫測的市場環(huán)境中，企業(yè)能否不斷對品牌進(jìn)行投資、引領(lǐng)創(chuàng)新是其長期成功的關(guān)鍵，邁入流媒體的迪士尼，就是其中一個(gè)例子。

Trevail表示，在當(dāng)今變化快速的市場中，消費(fèi)者寄予品牌的期待已超出企業(yè)如何定位品牌，且人們會以品牌的實(shí)際作為，而非聲稱的訴求來給予評價(jià)，這一切關(guān)乎品牌與消費(fèi)者間的信任。

完整榜單請見：Best Global Brands 2019

資料來源：Interbrand、CNBC、Wall Street Journal