Interbrand 2018年最佳全球品牌報告已經(jīng)公布，蘋果今年仍然是全球最有價值的品牌。憑借其再次排名第一的位置，蘋果連續(xù)第六年榮登Interbrand年度排名榜首。蘋果公司的品牌價值增長了約15％，從2017年的1841億美元增長到2145億美元。

蘋果公司擊敗谷歌（1555億美元），亞馬遜（1007億美元），微軟（927億美元）和可口可樂（663億美元） ，排名前五位。

多年來，蘋果和谷歌一直保持著第一和第二的位置，今年亞馬遜的排名從第5位上升到第3位。

Interbrand全球首席執(zhí)行官Charles Trevail表示，在全球金融危機(jī)爆發(fā)后的十年里，增長最快的品牌是那些直觀地了解客戶并做出勇敢的標(biāo)志性舉措的品牌。

亞馬遜領(lǐng)先Top Growth Brands類別，增長56％，其次是Netflix（45％），Gucci（30％），Salseforce.com（23％）和Louis Vuitton（23％）。截至今年，F(xiàn)acebook連續(xù)五年保持著第一的成長品位，因為它下降了6％，從而在這一類別中消失了。

在100個最有價值品牌的主要名單上，其他公司包括三星（＃6），F(xiàn)acebook（＃9），迪士尼（＃14），飛利浦（＃42），Netflix（＃66），PayPal（＃73），Spotify （＃92）和任天堂（＃99）。

為了確定品牌的累積價值，Interbrand考慮了品牌產(chǎn)品和服務(wù)的財務(wù)表現(xiàn)，品牌在購買決策中的作用，品牌的競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造忠誠度的能力以及未來需求和利潤的可持續(xù)性。

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