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每年都會(huì)有不計(jì)其數(shù)的企業(yè)通過(guò)修改或者重新設(shè)計(jì)自己的標(biāo)志來(lái)提升品牌形象。2011已經(jīng)接近尾聲，為此Jylogo整理了一份2011年20個(gè)被重新設(shè)計(jì)的新Logo（國(guó)內(nèi)版）。由于篇幅有限，挑選了一些大家都比較熟知的企業(yè)為代表，共計(jì)20組。排位次序基本按照標(biāo)志重新設(shè)計(jì)的時(shí)間從早到晚列出?？赡茉谡淼倪^(guò)程中遺漏了很多，如果你還有其他認(rèn)為可以整理在這份文章中的可以留言告訴我。
標(biāo)志的重新改造設(shè)計(jì)是企業(yè)為了戰(zhàn)略調(diào)整或者提升形象的一種必要手段，通過(guò)重新設(shè)計(jì)來(lái)加強(qiáng)識(shí)別和推廣，讓消費(fèi)者更容易記住企業(yè)的主體和品牌文化。如果失去了這個(gè)核心的功能，這種做法將變的毫無(wú)意義，只能注定失敗。在本文中也涉及到一些企業(yè)重新設(shè)計(jì)了新標(biāo)志不久后又改回原標(biāo)志的案例。
01. 洽洽食品股份有限公司標(biāo)志重新設(shè)計(jì)
2010年，洽洽食品股份有限公司委托香港陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)洽洽品牌標(biāo)志和洽洽品牌旗下系列產(chǎn)品包裝。2011年5月份洽洽食品啟用全新品牌標(biāo)識(shí)。洽洽”新標(biāo)志和新包裝保留了原有的中國(guó)紅和牛皮紙包裝，在傳承經(jīng)典的同時(shí)對(duì)洽洽品牌字體和標(biāo)志進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使品牌形象更時(shí)尚，更快樂(lè)。新標(biāo)志造型一方面以手的造型描繪著吃休閑食品的輕松狀態(tài)；也可聯(lián)想為一個(gè)充滿活力和陽(yáng)光健康的吉祥物；還有以嘴巴代表品嘗食品的味覺(jué)享受和分享美食的快樂(lè)氣氛，傳遞“快樂(lè)的味道”。此外，洽洽新標(biāo)志還以洽洽英文名稱ChaCha的字首C字造型，加強(qiáng)設(shè)計(jì)的包容性，塑造國(guó)際化的品牌形象。
02. 淘寶旗下獨(dú)立搜索引擎一淘網(wǎng)Logo重新設(shè)計(jì)
說(shuō)起一淘網(wǎng)的標(biāo)志，可謂是經(jīng)歷了一番風(fēng)雨。從2010年上線后別爆Logo抄襲后，不得不進(jìn)行整體的整改。2011年2月初，從在淘寶網(wǎng)內(nèi)部人士處拿到的兩張截圖來(lái)看，年前盛傳的一淘首頁(yè)即將大變臉的消息得到證實(shí)。新版一淘首頁(yè)以紅色為基調(diào)，由內(nèi)外兩個(gè)柜型框組成。搜索框被移至屏幕中心，原來(lái)的笑臉LOGO被新LOGO取代，一字工工整整，淘字略有變形。搜索框外部圍繞多個(gè)方格，分別引導(dǎo)網(wǎng)友進(jìn)入多個(gè)類目或熱門商品。
2011年2月17日，一封來(lái)自金山內(nèi)部的郵件被曝光，金山毒霸的LOGO即將被更換，并且連入選的5大LOGO也一一顯示在大家面前！這意味著，13年的金山詞霸LOGO將會(huì)成為金山的一個(gè)歷史和網(wǎng)民的一個(gè)回憶。 2月22日下午，金山詞霸正式公布新標(biāo)識(shí)，并對(duì)外披露此次換標(biāo)將主推社區(qū)，將金山詞霸從一款單一的翻譯軟件，轉(zhuǎn)型為集聊天、博客、空間等于一體的多功能應(yīng)用軟件。
然而，不久后就傳來(lái)了抄襲的風(fēng)波，有網(wǎng)友指出，金山詞霸新圖標(biāo)的方案與另一家在線詞典提供商海詞十分相似，疑似抄襲。但官方并沒(méi)有做出相關(guān)的回應(yīng)。
04. 樂(lè)淘網(wǎng)上鞋城標(biāo)志重新設(shè)計(jì)
3月22日下午 ，樂(lè)淘網(wǎng)上鞋城今日更換新標(biāo)識(shí)，啟用了由中文“樂(lè)淘”及樂(lè)淘網(wǎng)址組成的新LOGO。樂(lè)淘副總裁陳虎對(duì)記者表示：樂(lè)淘LOGO以中文“樂(lè)淘”兩字為主體，配以樂(lè)淘的網(wǎng)址letao.com，符合中國(guó)人的記憶習(xí)慣。新LOGO以藍(lán)色為主色調(diào)，沉穩(wěn)大氣的藍(lán)色展示出樂(lè)淘以誠(chéng)信為本的經(jīng)營(yíng)態(tài)度。藍(lán)色中一抹粉紅色的“笑臉”，代表了消費(fèi)者滿意的微笑?！靶δ槨彼獋鬟_(dá)的，除了愉悅輕松的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，更是商家對(duì)服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量的承諾。