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全球著名華人設(shè)計師陳幼堅先生親自擔(dān)綱設(shè)計洽洽食品新形象，陳幼堅是當(dāng)今兩岸三地設(shè)計界的最杰出人物，曾榮獲香港乃至國際獎項600多個，是一位融“東情西韻”和“時尚經(jīng)典”為一身的大師級人物。2010年，洽洽食品股份有限公司委托香港陳幼堅設(shè)計公司設(shè)計洽洽品牌標志和洽洽品牌旗下系列產(chǎn)品包裝。

洽洽”新標志和新包裝保留了原有的中國紅和牛皮紙包裝，在傳承經(jīng)典的同時對洽洽品牌字體和標志進行了大膽的創(chuàng)新設(shè)計，使品牌形象更時尚，更快樂。

新標志造型一方面以手的造型描繪著吃休閑食品的輕松狀態(tài)；也可聯(lián)想為一個充滿活力和陽光健康的吉祥物；還有以嘴巴代表品嘗食品的味覺享受和分享美食的快樂氣氛，傳遞「快樂的味道」。此外，洽洽新標志還以洽洽英文名稱ChaCha的字首C字造型，加強設(shè)計的包容性，塑造國際化的品牌形象。

標志是品牌的象征，一個好的品牌標志，在品牌傳播過程中會給消費者留下深刻的印象。品牌企業(yè)修正原有標志的造型，是為了適應(yīng)時代發(fā)展，滿足消費者對品牌的情感需求。傳統(tǒng)的VI設(shè)計偏重靜態(tài)和具象，以標準化的圖形和顏色作為視覺傳達的要素。

近幾年的VI設(shè)計更豐富，也更不拘泥于形式，當(dāng)下的設(shè)計更注重品牌本身的文化特質(zhì)，突出原創(chuàng)性和現(xiàn)代感，從視覺的統(tǒng)一，到意念的統(tǒng)一，深刻的向消費者傳遞著一種文化邊緣的中西結(jié)合。

仔細觀察洽洽品牌新的標識，你會發(fā)現(xiàn)由字體為基礎(chǔ)的演繹到由內(nèi)容上的演變，由原來中國字“洽”到英文首字母“C”的演變，整體造型有波浪的態(tài)勢，酷似一個活潑的孩子，擬人化的手法給設(shè)計提供了豐富的可能性，讓原有的視覺形象活起來。更重要的是新形象突破的原來中國字的局限，英文字母的出現(xiàn)，讓整個造型更加國際化，也彰顯洽洽品牌走向國際化的決心。

中國的休閑美食種類豐富，口味獨特，美食文化也源遠流長。洽洽在創(chuàng)立之初就確立“創(chuàng)造美味食品、傳播快樂味道”的品牌理念，一直在思考和探索如何用“創(chuàng)新”來推廣中國的傳統(tǒng)美食，致力于將中國美食輸送到世界各地，打造民族品牌。

目前，洽洽不僅在國內(nèi)市場深受消費者的喜愛，更是遠銷海外三十多個國家和地區(qū)，是很多海外華人和游子常備的休閑美食。

洽洽和設(shè)計大師陳幼堅先生的合作，是將藝術(shù)和品牌的完美結(jié)合，也是東西文化的完美結(jié)合，將為“洽洽”品牌注入活力和動力，給消費者帶來“更時尚、更快樂”的品牌感受。

他對洽洽品牌新形象充滿期待和信心，并表示未來“洽洽食品”將會繼續(xù)創(chuàng)新和開發(fā)更多的休閑美食，賦予品牌更多的文化內(nèi)涵，全力塑造中國民族休閑食品品牌，將“洽洽-快樂的味道”傳播到世界各地。

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