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亞馬遜首次登頂，打破科技類品牌長達12年的壟斷，阿里巴巴超越騰訊排名第7。

WPP與凱度今天在美國紐約發(fā)布了“2019年BrandZ 全球品牌價值100強”排名。亞馬遜的品牌價值增速十足，連升兩位，取代谷歌成為今年全球最有價值的品牌。在過去一年里，亞馬遜高明的收購策略開辟了新的收入來源，它出色的消費者服務(wù)，以及基于自己生態(tài)系統(tǒng)不斷面市的新產(chǎn)品和服務(wù)，使得亞馬遜始終領(lǐng)先于競爭對手，并且讓自己品牌價值的增速繼續(xù)飆升。

繼2018年的榜單上亞馬遜品牌價值同比大漲49%之后，在2019年的榜單上它的品牌價值又增加了52%，達到了3155億美元，一舉超過了溫和增長的蘋果（第二名，3095億美元，增長3%）和谷歌（第三名，3090億美元，增長2%）。自從2006年BrandZ全球品牌價值100強榜單創(chuàng)始以來，以微軟、蘋果和谷歌為代表的科技類品牌一直占據(jù)著全球品牌價值之巔的寶座。來自零售品類的亞馬遜首次打破了科技品牌對這一王座長達12年的壟斷。

在全球前10名最強品牌王者集群中，來自中國的阿里巴巴的品牌價值增長了16%，達到了1312億美元，上升兩位排名第7。而騰訊的品牌價值則下跌27%至1309億美元，排名也下跌3名到第8。阿里巴巴也首次超過了騰訊的座次。Facebook的品牌價值下跌了2%，排名停留在去年的第6。這證明在目前急劇變化的商業(yè)世界里，品牌必須不斷地預(yù)測消費者的需求和預(yù)期變化，提前行動。

2019年BrandZ全球品牌價值100強

盡管全球經(jīng)濟增長目前存在很大的不確定性，但全球排名前100名的品牌的合計價值依然在過去一年里增長了約3280億美元，前100強的品牌價值合計相當(dāng)于47000億美元，約等于西班牙、韓國和俄羅斯的GDP總和。

上榜的消費類電子品牌為榜單的“增值”作出了巨大的貢獻—所有上榜消費類電子品牌價值合計超過1萬億美元。里面的代表性品牌有新上榜的小米（第74名，198億美元）：這家來自中國的手機品牌利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)連接家里的智能設(shè)備，還在包括俄羅斯、印度和馬來西亞在內(nèi)的外國市場上實現(xiàn)了快速增長。另一家新上榜的中國品牌美團（第78名，188億美元）則是典型的顛覆性品牌：這家消費科技平臺公司提供從美食外賣、酒店預(yù)訂到共享自行車的各類服務(wù)。與此同時，優(yōu)步則充分挖掘自己生態(tài)系統(tǒng)商業(yè)模型的優(yōu)勢，擴張到了食品和其他品類的遞送服務(wù)。另外，全球最大的物聯(lián)網(wǎng)平臺海爾（第89名，163億美元）則致力于與消費者和伙伴一起打造物聯(lián)網(wǎng)時代開放的生態(tài)系統(tǒng)品牌。

與一年前相比，中國上榜品牌數(shù)量增加一個至15個。

2019年上榜中國品牌

雖然很多社交媒體品牌都在公眾信任方面受到挑戰(zhàn)，對消費者的吸引力也開始褪色，但Instagram（第44名，282億美元）仍然在全球收獲了超過10億用戶，并且品牌價值較一年之前上漲了95%，成為了今年品牌增速第一名，排名也躥升了47位。從瑜珈服飾起家的運動服裝品牌露露樂蒙（Lululemon）是今年品牌價值增速第二名，較一年前增長了77%，達到了69.2億美元。（但總品牌價值未達前100強門檻。）

其他增速強勁的品牌還有網(wǎng)飛（Netflix）（第34名，343億美元，增長65%），亞馬遜和優(yōu)步（第53名，242億美元，51%）。它們的成功反映了在科技驅(qū)動的快速變化時代里，消費者們?nèi)找嬲J可能夠提供更豐富體驗的品牌的價值。

WPP The Store歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官兼BrandZ董事長David Roth表示：“今年全球前100強品牌的合計價值上升到了史上新高，這體現(xiàn)了品牌投資的力量，因為它能提供優(yōu)異的股東回報。在今年增長的數(shù)字背后是全新的、面向生態(tài)系統(tǒng)品牌投資的成功。我們正在親歷從單純的產(chǎn)品和服務(wù)的品牌向高度顛覆性的生態(tài)系統(tǒng)品牌的變化。品牌需要認識這個商業(yè)模式所能創(chuàng)造的價值，并且積極投身其中，以創(chuàng)造未來的成功。”

作為全球權(quán)威的大型品牌建設(shè)平臺，BrandZ研究對象是那些已經(jīng)融入消費者日常生活之中的品牌。這項品牌估值研究采用了業(yè)內(nèi)獨有的調(diào)查方法，將全球300多萬消費者的訪談結(jié)果與各家公司財務(wù)和經(jīng)營業(yè)績分析相結(jié)合。BrandZ的排名研究機制綜合考慮品牌的財務(wù)表現(xiàn)（根據(jù)彭博社的數(shù)據(jù)）以及根據(jù)消費者研究獲得的品牌貢獻值（Brand contribution index）。

通過與全球消費者的訪談所得出的品牌貢獻值可以量化出消費者購買某個品牌的總消費中，有多少量和多少品牌溢價是由品牌價值所貢獻的。因此，所有入選品牌都必須是上市公司所有，或是公布財務(wù)報告的品牌。

凱度集團BrandZ^TM全球總裁王幸（Doreen Wang）表示：“亞馬遜在過去一年里實現(xiàn)了驚人的1080億美元的品牌價值增長。這顯示領(lǐng)先的品牌已經(jīng)不再拘泥于品類和地區(qū)。隨著科技的發(fā)展，業(yè)務(wù)的邊界正在消融，像亞馬遜、谷歌和阿里巴巴這樣的品牌會在多個消費者接觸點上提供全方位的服務(wù)。它們將自己在服務(wù)消費者方面的經(jīng)驗和特長帶入面向企業(yè)的服務(wù)領(lǐng)域，為品牌增長創(chuàng)造了新的機遇。在亞洲等地區(qū)，顛覆性的生態(tài)系統(tǒng)模式正在蓬勃興起，科技的發(fā)展讓消費者獲得了更多的選擇，而品牌也努力融入人們?nèi)粘Ｉ畹拿恳粋€方面?！?/p>

2019年BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜報告中總結(jié)的重要趨勢有：

* 奢侈品是增速最快的品牌類別（+29%），其次是零售（+25%），這一變化的原因主要是因為千禧一代（相當(dāng)于中國的80后和90后）以及Z世代（相當(dāng)于中國的95后和00后）日益依賴數(shù)字渠道；

* 科技、金融和零售品牌合計貢獻了總價值的三分之二，占統(tǒng)治地位；

* 今年100強榜單上共有9個新上榜品牌，主要來自于中國和美國的顛覆性科技品牌，如戴爾科技、Xbox、海爾、美團和小米；

* 亞洲品牌的力量進一步加強，共有23個亞洲品牌上榜，其中包括15個中國品牌、3個印度品牌（包括保險品牌LIC和塔塔咨詢服務(wù)）和一個印尼品牌；

* 新一代的品牌登上了全球舞臺 – Z世代品牌（即1996年之后創(chuàng)立的品牌）在增速上遠超平均數(shù)，以創(chuàng)立以來每年創(chuàng)造的品牌價值計算，Z世代品牌的表現(xiàn)比千禧一代品牌（1977至1995年間創(chuàng)立的品牌）幾乎高四倍。在今年的榜單上共有23個Z世代品牌，它們的平均年齡是16年；而千禧一代品牌則有18個，平均年齡是33年；

* 可持續(xù)發(fā)展品牌 – 品牌主越來越重視打造自己“負責(zé)任的品牌”的形象，往往通過參與公益、環(huán)保或是企業(yè)直接發(fā)起的項目向消費者傳遞這一信息。

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來源:?凱度,?WPP