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金糖漿（Golden Syrup）是一種濃稠的琥珀色糖漿，外觀和稠度與蜂蜜相似，可以用作蜂蜜的替代品。130多年前，英國化學(xué)家Charles Eastick和他的兄弟John Joseph Eastick在煉油廠配置了萊爾金糖漿（Lyle’s Golden Syrup）并于1885年首次罐裝并出售。時至今日，萊爾金糖漿已成為英國最為古老的糖漿品牌。

萊爾金糖漿舊標志（1888年）

當時，萊爾金糖漿是一種相對較新的產(chǎn)品，為了能讓產(chǎn)品得到更多人的認可，1888年，萊爾金糖漿首次為自己的品牌設(shè)計了標志。該設(shè)計引用了《圣經(jīng)·士師記》中的一個謎語：「食物來自于食者；甜蜜來自于強者。」標志刻畫了一只金黃色的死獅子，周圍環(huán)繞著嗡嗡飛舞的蜜蜂。

《士師記》描述了參孫¹徒手殺死一頭獅子，幾天后返回查看獅子尸體，發(fā)現(xiàn)一群蜜蜂在它的身體里筑了一個蜂巢。參孫從蜂巢中取出蜂蜜，喂給他的父母，但他沒有告訴他們這是他從獅子的尸體里取出的蜂蜜。后來，參孫向他的非利士人²朋友們出了一道謎語：「食物來自于食者；甜蜜來自于強者?！惯@個謎語的答案是：獅子。

萊爾金糖漿黏稠漿液

萊爾金糖漿將這樣典故引用于自己的標志中，不僅傳遞了糖漿的黏稠甜蜜，更加代表了其追求產(chǎn)品質(zhì)量，超越競爭對手的決心。該品牌表示，萊爾金糖漿的標志和包裝自1888年以來幾乎保持不變，被吉尼斯世界紀錄認定為擁有世界上最古老的品牌和包裝的品牌。

萊爾金糖漿新舊標志

不過，隨著該品牌產(chǎn)品種類的擴展，其標志終于要有變化了。最近，萊爾金糖漿（Lyle’s Golden Syrup）推出了一個全新設(shè)計的品牌標志。值得注意的是，新標志依然采用綠色和金色的配色方案，但標志中躺了近一個半世紀的死獅子替換為更簡單的獅子正臉圖形，這只新繪制的獅子面帶微笑，生動活潑。

萊爾金糖漿新標志（2024年）

萊爾金糖漿表示，新標志和新包裝設(shè)計將于本月開始推出，涵蓋全尺寸瓶子、早餐瓶、甜點配料等整個產(chǎn)品系列，但不包括經(jīng)典罐裝的糖漿產(chǎn)品，它將繼續(xù)保留原始的標志和外觀設(shè)計。

萊爾金糖漿新舊包裝（圖左為舊）

萊爾金糖漿品牌總監(jiān) James Whiteley 談到此次品牌重塑時，解釋了更改經(jīng)典標志的原因。他表示能將一個品牌的標志傳承百年不變并非易事，但品牌需要發(fā)展來吸引新時代的受眾?！肝覀兒芨吲d推出全新的設(shè)計為現(xiàn)代英國家庭注入新活力。但保留一些原始品牌資產(chǎn)也是個不錯的主意，因為人們傾向于通過視覺代碼（綠色、獅子）來記住品牌，這提醒人們：這就是我購買的產(chǎn)品，這就是我喜歡的產(chǎn)品?！笿ames Whiteley 補充說。

萊爾糖漿瓶采用新包裝

萊爾糖漿烘焙和澆頭瓶采用新包裝

萊爾早餐瓶和楓木早餐瓶采用新包裝

經(jīng)典罐頭包裝將延續(xù)舊設(shè)計

甜點配料的包裝和標簽也將使用新的設(shè)計