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對(duì)于很多小伙伴來(lái)說(shuō)，蒙牛的各種爆款牛奶產(chǎn)品都喝過(guò)，但對(duì)它的LOGO以及背后的所蘊(yùn)含的設(shè)計(jì)理念可能沒(méi)有特別關(guān)注過(guò)。昨天上午，蒙牛正式宣布啟用全新的品牌LOGO。

自1999年蒙牛成立至今，它綠底白色牛頭的LOGO已經(jīng)家喻戶曉，給我們留下來(lái)深刻印象。時(shí)隔22年后，它將迎來(lái)首次煥新升級(jí)。

那么蒙牛的新LOGO是如何創(chuàng)作的，是哪位設(shè)計(jì)師的杰作？且聽(tīng)我慢慢道來(lái)。

國(guó)際知名設(shè)計(jì)師操刀

據(jù)我們了解，蒙牛此次與美國(guó)知名圖形設(shè)計(jì)師羅布·詹諾夫（Rob Janoff）及其團(tuán)隊(duì)合作，完成了蒙牛新LOGO的設(shè)計(jì)工作。

設(shè)計(jì)師 Rob Janoff

對(duì)于不了解平面設(shè)計(jì)的小伙伴來(lái)說(shuō)，Rob Janoff 這個(gè)名字可能很陌生，但當(dāng)我提到「被咬了一口的蘋(píng)果?」時(shí)，你應(yīng)該就明白了。是的，就是他創(chuàng)作了讓人印象深刻的蘋(píng)果公司LOGO。除此之外，他還設(shè)計(jì)過(guò)眾多知名品牌的LOGO。此次與蒙牛攜手，是他第一次與中國(guó)知名消費(fèi)品牌合作。

據(jù)了解，Rob Janoff為蒙牛的新LOGO繪制了近百?gòu)埐輬D方案，最終確定了我們現(xiàn)在看到的這套方案。

傳承中煥發(fā)新時(shí)代光彩

隨著品牌日益壯大，品牌適機(jī)改造品牌的視覺(jué)形象的必然的。與眾多世界知名品牌視覺(jué)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)一樣，蒙牛此次品牌形象升級(jí)延續(xù)了原來(lái)的品牌資產(chǎn)，然后在此基礎(chǔ)上完成了更加專業(yè)和系統(tǒng)的視覺(jué)優(yōu)化改造。

蒙牛原來(lái)的LOGO雖然已經(jīng)深入人心，如果變化太大恰恰會(huì)適得其反，在其原有圖案和顏色的基礎(chǔ)上優(yōu)化的最為穩(wěn)妥的方案。

蒙牛新舊LOGO對(duì)比

首先讓我們看看目前蒙牛在用的LOGO，相信大多數(shù)人沒(méi)有仔細(xì)觀察過(guò)?？偟膩?lái)說(shuō)，該圖形相對(duì)較為復(fù)雜，而且上方的彎月與下面書(shū)法風(fēng)格的弧形顯得格格不入。同時(shí)，圖形下方的英文字標(biāo)「MENGNIU」在一些較小的應(yīng)用環(huán)境中，例如產(chǎn)品包裝，數(shù)字屏幕中丟失了可讀性。

蒙牛新LOGO大圖

蒙牛新LOGO解決了我上述提到的這些問(wèn)題的同時(shí)又繼續(xù)保持了其原有的獨(dú)具特色的風(fēng)格和造型。第一眼看上去給人的感覺(jué)不僅很輕松自然更耐看，而且也更符合當(dāng)下的主流審美需求。

新LOGO中暗藏的驚喜

讓我們抽絲剝繭，逐個(gè)看一看蒙牛新LOGO中都有哪些值得學(xué)習(xí)的亮點(diǎn)。

首先，從下圖的新舊對(duì)比中會(huì)發(fā)現(xiàn)，將底部的英文名字去掉后，綠色背景的面積變的了，這可以讓圖形的變化更自由灑脫。

新舊圖標(biāo)對(duì)比

新的圖形解決了上下兩個(gè)圖形風(fēng)格不一致的問(wèn)題，現(xiàn)在無(wú)論是上方的彎月（牛角）還是下方的弧形（河流），均有著相同流暢和優(yōu)美的線條。

另外，圓角綠色背景（草原）與白色的圖形采用了極具數(shù)學(xué)感的黃金分割比例出現(xiàn)，使得LOGO整體不僅更具動(dòng)感，同時(shí)也更具平衡和協(xié)調(diào)。

黃金比例分割的蒙牛新圖標(biāo)

從圖標(biāo)中去掉的英文字標(biāo)去哪里了？其實(shí)它并沒(méi)有消失，而且和中文字標(biāo)一樣，單獨(dú)與圖標(biāo)組合在一起，在蒙牛不斷占領(lǐng)的全球市場(chǎng)中，它將發(fā)揮重要作用。

蒙牛英文新LOGO

其次，蒙牛綠也有新的變化。原來(lái)的顏色261c 是比較純粹的綠色，調(diào)整后的綠色更加明亮和清爽。據(jù)介紹，全新的綠色象征著天然、健康與品質(zhì)，代表著撫育蒙牛的搖籃——內(nèi)蒙古大草原的顏色，表明蒙牛不忘初心，從內(nèi)蒙古大草原出發(fā)，強(qiáng)壯國(guó)人，走向世界。

蒙牛新舊品牌色變化

最后需要特別注意的一點(diǎn)是，此次升級(jí)中，蒙牛的中文字體將保持不變，依然是哪個(gè)像極了牛乃滴組成的書(shū)法字體。很多人可能會(huì)問(wèn)，既然其他元素都重新設(shè)計(jì)了，為什么只有中文字體沒(méi)有改動(dòng)？

其實(shí)品牌無(wú)論怎樣升級(jí)改造，最終還是要和消費(fèi)者進(jìn)行交流的。在LOGO升級(jí)之前，通過(guò)大量的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于蒙牛LOGO認(rèn)知度最為深刻的就屬「蒙牛」這兩個(gè)特別多字體。因此，煥新升級(jí)過(guò)程中優(yōu)化圖形和英文字體的同時(shí)將原來(lái)的中文字體被保留下來(lái)。換句話說(shuō)，它反應(yīng)了品牌在消費(fèi)者記憶中的圖景，更是贏得消費(fèi)者信任的連接和橋梁。

在下面的視頻中，設(shè)計(jì)師 Rob Janoff 非常詳細(xì)的解讀了對(duì)蒙牛新LOGO的設(shè)計(jì)理念，值得一看。

從蒙牛新LOGO看品牌升級(jí)的趨勢(shì)

整體來(lái)看，蒙牛此次升級(jí)是非常系統(tǒng)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?。隨著消費(fèi)群體的不斷變化，蒙牛適應(yīng)自身發(fā)展需要，以全新的形象擁抱數(shù)智化時(shí)代，有效提高了Z時(shí)代人群和城市人群對(duì)品牌的好感度。

筆者特別喜歡蒙牛這種最「安全」最穩(wěn)妥的升級(jí)手法。既能保留品牌核心的元素和理念不變，又可以讓圖形變得更加友好和成熟。在數(shù)字化不斷發(fā)展的今天，咱們的LOGO不能只局限于傳統(tǒng)印刷環(huán)境中，要特別注重在數(shù)字屏幕中的傳播和可讀性。

無(wú)論是乳制品巨頭，還是科技公司，近年來(lái)采用的品牌升級(jí)均采用了可視化降維和簡(jiǎn)化核心元素的兩大手段來(lái)聚焦核心識(shí)別點(diǎn)。即在保留核心識(shí)別元素不變的同時(shí)盡量簡(jiǎn)化和使用現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，打造出更具未來(lái)潮流的全新品牌，同時(shí)也傳承著歷史。

你對(duì)蒙牛的新LOGO有什么看法？歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論。