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為吸引新一代消費群體的目光，韓國消費電子巨頭LG于4月12日對外公布了全新的品牌形象，強化「美好心生活（Life’s Good）」品牌理念的同時引入了新的品牌色、定制字體以及全新的視覺表達形式。

1995年，LG的圓形笑臉圖標首次亮相，28年來，這個圖標除了增加高光質(zhì)感外沒有任何內(nèi)容上的變化。此次推出的全新品牌形象仍將保留笑臉圖標，但在數(shù)字空間中，這個笑臉的呈現(xiàn)形式將有全新展現(xiàn)。

LG笑臉將擁有8種獨特的表情和動作，其中包括點頭、旋轉(zhuǎn)、眨眼和微笑。用動畫形式讓標志栩栩如生，能更好地以友好、種詼諧的方式與消費者進行溝通和互動。

長期以來，LG的品牌口號「Life’s Good」使用的是 Charlotte Sans Bold 字體。本次品牌重塑將口號的字體更改為全新的定制字體。這是一套非常具有特點的襯線字體，字型結(jié)構(gòu)的靈感來自LG的各種產(chǎn)品，很好傳遞了LG「充滿活力和青春」的品牌形象。

另外，LG在保留其標志性紅色的同時還將在所有客戶接觸點上使用更具活力的「LG Active 紅色、白色和黑色的各種漸變元素，可以根據(jù)不同的產(chǎn)品或服務進行性應用，讓品牌更具多樣性。

LG表示，新品牌戰(zhàn)略不僅強化了該公司的獨立身份，還表明了其吸引更大的跨國家和跨時代的消費者群體的意愿和能力。LG的目標是成為一個標志性的品牌，與不同年代和地區(qū)的消費者產(chǎn)生共鳴。

除數(shù)字環(huán)境外，其他領域?qū)⒗^續(xù)使用原有的標志。比如3D標適用于傳統(tǒng)廣告、宣傳資料、包裝、購物袋等項目，2D標志用于辦公文具、獎項、企業(yè)招牌等環(huán)境。

LG集團成立于1947年，是韓國大型跨國企業(yè)集團，業(yè)務涉及電子與通信技術、家電和化學三大領域。1995年，LG的笑臉標志誕生，設計靈感來自于「人與技術之間的互動」，旨在傳達LG作為一家科技公司，致力于為人們帶來更加智能、便捷、愉悅的生活體驗的品牌理念。

這個圖標的設計非常簡潔，由一個圓形和「LG」兩個字母以及一個小圓點組成，形象地表達了一個微笑的人臉。這個微笑的人臉代表著LG品牌的友好、親切、開放的形象，同時也傳達了LG產(chǎn)品所帶來的愉悅和樂趣。

此外，這個圖標的設計還具有一定的科技感和未來感，圓形的形狀和流線型的設計，讓人聯(lián)想到科技的發(fā)展和未來的趨勢。這也符合了LG作為一家科技公司的品牌形象和定位。