2016年7月，義烏面向全市發(fā)起城市形象標(biāo)識投票和公開征集城市形象口號，得到了社會各界的廣泛關(guān)注和熱情參與。經(jīng)過廣泛征集、投票以及專家評議論證，并提交市委研究同意，義烏城市形象標(biāo)識和城市形象口號已確定，并于1月24日宣布正式啟用。

上圖的舊LOGO于2009年征集而來，當(dāng)時官方還進(jìn)行了大規(guī)模的投票活動，后面就不了了之了。

據(jù)悉，此次推選活動從去年7月開始，共有20多萬人次參與投票推選。義烏市最終從3000余條推薦口號和4個標(biāo)識設(shè)計方案中，遴選出最能體現(xiàn)義烏特色的兩者。城市形象口號以“一個為主，多個為輔”的方式確定，主口號為“世界小商品之都——— 中國義烏”，輔口號為“買全球 賣全球——— 中國義烏”、“新絲路起點 小商品之都——— 中國義烏”。

城市形象標(biāo)識的副形似一個奔跑的人，在各種圖形原色的襯托下，飛奔而來，向人們傳遞積極、努力、進(jìn)取、活力、開放、熱情的精神。綻放的月季花、開枝散葉的香樟樹與日月同輝，是義烏的地緣寫照，體現(xiàn)自然之美；鳴叫的烏鳥將事親至孝的傳說娓娓道來，是義烏人對孝義的傳承與擔(dān)當(dāng)，體現(xiàn)人文之韻；“撥浪鼓”、“雞毛換糖”，承載著義烏悠久的商貿(mào)歷史，體現(xiàn)著傳統(tǒng)文化積淀；義烏境內(nèi)的義烏江是錢塘江水系中唯一由東向西的徑流，“義”作為副形隱于圖形之中，恰恰契合水系形態(tài)，體現(xiàn)出特殊的地理位置決定了義烏在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的重要作用；義烏紅的符號代表著“義烏三寶”(義烏紅糖、義烏火腿、義烏南棗)的色彩，金色則寓意著吉祥如意和熠熠生輝的未來。

釋義來源：義烏商報