人生四格（Life4Cuts）是一家貼紙照相亭形式的高端自助工作室，于 2017年首次推出，作為韓國街頭隨處可見的自拍亭品牌，它早已成為年輕人生活中不可或缺的一部分。

目前Life4Cuts在韓國約220家商店和1,000個售貨亭運營。除了在韓國運營，該品牌目前已擴展至多個海外市場。Life4Cuts允許你在短時間內(nèi)以低成本進行四次拍照，并立即打印，價格通常在4000韓元左右（約合19元）。

本次品牌更新由韓國知名廣告公司Innocean負責。最引人注目的變化之一是原本的韓文品牌名稱將逐步被英文名稱「Life4cuts」取代，并搭配全新設計的品牌LOGO。Life4cuts的命名靈感來自「????」的原意（人生四格），其中的數(shù)字「4」既具有視覺直觀性，也便于外國游客理解和記憶，尤其是那些來韓體驗K-Photo文化的用戶群體。

值得注意的是，新廣告中雖然融入了品牌煥新的概念，但在視覺呈現(xiàn)上仍延續(xù)了「????」原有的簡潔字體風格，也許是為了避免了因品牌識別變化而產(chǎn)生的距離感。正式引入帶有圖形元素的新LOGO是否會成為主流，或許還需要進一步觀察品牌的運營走向。但可以肯定的是，「????」這幾個字已成為不可忽視的文化資產(chǎn)。

不過，從韓國本地消費者的角度來看，「Life4cuts」的讀音和拼寫多少顯得有些生硬和陌生。相比之下，保留「????」這一帶有濃厚情感與記憶的名稱，也許更能打動人心。就像我們稱「?」為「Rice Cake」時，總覺得翻譯過后的表達少了幾分原汁原味。