格拉夫（Graff）是英國著名的鉆石珠寶商，由勞倫斯·格拉夫（Laurence Graff）于1960年代在倫敦創(chuàng)建，如今已經(jīng)擁有60多家門店，遍布于北京、上海、香港、臺(tái)北、倫敦、紐約、迪拜等世界各地。最近，我們留意到格拉夫開始采用了全新的LOGO。

然而，坦率地說，這種微調(diào)所帶來的變化可能并不容易被普通人察覺到。相比于原來較為單薄的襯線字標(biāo)，新字標(biāo)筆畫加粗，并最大限度地減少了字體的邊角裝飾。在最新推出的 Butterfly 系列宣傳活動(dòng)中，可以看到Graff 的新標(biāo)志和無襯線字體的系列名稱「BUTTERFLY」組合在一起。

荷蘭時(shí)尚超模蕾安妮·范龍佩（Rianne Van Rompaey）出鏡拍攝Graff最新的廣告系列。這位荷蘭模特坐在一輛車身為標(biāo)志性Graff綠的敞篷車中，穿著一件簡單的白色背心，同時(shí)戴著Butterfly系列的多件珠寶。

該廣告大片由 Emmanuelle Alt 擔(dān)任造型，攝影師 Mikael Jansson 在摩納哥郊外歷史悠久的拉維吉?jiǎng)e墅 (Villa La Vigie) 拍攝。

廣告系列旨在突出Graff的新創(chuàng)意方向，即專注于可接觸到的物品和以系列為主導(dǎo)的作品，這對(duì)于這家以卓越的珠寶和稀世珍寶而聞名的公司來說是一個(gè)顯著的轉(zhuǎn)變。

Graff 首席執(zhí)行官弗朗索瓦·格拉夫 (Francois Graff) 在談到改變傳播策略時(shí)表示：「Graff 以稀有且歷史悠久的鉆石而聞名。然而，至關(guān)重要的是，我們要繼續(xù)傳達(dá)這樣的信息：每件 Graff 珠寶的制作過程都同樣嚴(yán)格注重細(xì)節(jié)?！乖摶顒?dòng)將通過數(shù)字、社交媒體、印刷和戶外廣告以及所有Graff渠道在全球范圍內(nèi)推出，以鞏固品牌視覺效果。「視覺效果將在我們的全球業(yè)務(wù)中呈現(xiàn)強(qiáng)烈而有凝聚力的信息，同時(shí)確保格拉夫在動(dòng)態(tài)和不斷變化的世界中保持重要地位?！垢ダ仕魍摺じ窭蜓a(bǔ)充道。