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圖拉托爾斯泰國(guó)立師范大學(xué)（Томский государственный педагогический университет，簡(jiǎn)稱ТГПУ）于1938年在俄羅斯圖拉市建校，是一所集教學(xué)與科研為一體的綜合性師范大學(xué)。1958年，為紀(jì)念俄國(guó)批判現(xiàn)實(shí)主義作家列夫?托爾斯泰更名為現(xiàn)名。

近日，在圖拉托爾斯泰國(guó)立師范大學(xué)舉行的校園開放日活動(dòng)中，學(xué)校正式發(fā)布了由俄羅斯著名設(shè)計(jì)師所創(chuàng)辦的工作室 Artemy Lebedev Studio 設(shè)計(jì)的新標(biāo)志。

托爾斯泰的胡子（楓葉）

不同于傳統(tǒng)的大學(xué)品牌設(shè)計(jì)，托爾斯泰師范大學(xué)的新標(biāo)志采用了非常獨(dú)特且引人注目的表現(xiàn)手法，從而給人們留下了深刻的印象。

圖拉托爾斯泰國(guó)立師范大學(xué)新標(biāo)志

標(biāo)志中最具象征意義的元素之一是一片楓葉。Artemy Lebedev 的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將俄語(yǔ)「托爾斯泰」的首字母「Т」和楓葉組合成托爾斯泰的抽象肖像。在傳遞出現(xiàn)代感的同時(shí)又延續(xù)了這位文學(xué)巨匠的精神氣質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了歷史與當(dāng)代的深度對(duì)話。

校園里的楓樹

根據(jù)該大學(xué)的介紹，新標(biāo)志的設(shè)計(jì)有其深層歷史背景。1941年夏天，圖拉師范學(xué)院的學(xué)生在第一教學(xué)樓（當(dāng)時(shí)是商人盧金寧的宅?。┣胺N下了一整排楓樹。不久之后，這些年輕人便奔赴前線，加入了紅軍保家衛(wèi)國(guó)。這些楓樹歷經(jīng)八十余年仍屹立不倒，成為幾代學(xué)子的共同記憶和象征。

新標(biāo)志和托爾斯泰的肖像

托爾斯泰筆跡的現(xiàn)代再現(xiàn)

新形象中使用的「Толстой」字體的專為本項(xiàng)目開發(fā)的。這款字體的設(shè)計(jì)融合了銳利與張力，通過(guò)尖銳的橢圓曲線和修長(zhǎng)的棱角筆畫，營(yíng)造出強(qiáng)烈的表現(xiàn)力。所有主要的垂直筆畫和橢圓形元素都保持 45 度的傾斜角度，呼應(yīng)托爾斯泰手寫筆跡的特征。

托爾斯泰的手寫字跡和電腦仿制體

同時(shí)，字體還借鑒了托爾斯泰在書寫中對(duì)字母形式的靈活處理，例如同一個(gè)字母在不同位置有不同寫法，這在字體中通過(guò) З 和 У 兩個(gè)字母的「開」「合」結(jié)構(gòu)差異體現(xiàn)得淋漓盡致。

字體設(shè)計(jì)

此外，為滿足不同應(yīng)用場(chǎng)景需求，標(biāo)志還設(shè)有「無(wú)胡須版」簡(jiǎn)約樣式，用于正式文書或行政用途，而在更廣泛的宣傳材料中，則可完整展示全部設(shè)計(jì)元素。整套視覺(jué)系統(tǒng)靈活、多元，既能傳承學(xué)校的歷史記憶，也能面向新時(shí)代學(xué)生展現(xiàn)鮮明的校園文化形象。

完整和簡(jiǎn)化版標(biāo)志

新標(biāo)志評(píng)價(jià)兩極分化

新標(biāo)志一經(jīng)發(fā)布，便在社交媒體上引起了廣泛關(guān)注與討論。

一些人贊賞其設(shè)計(jì)，認(rèn)為它既簡(jiǎn)潔又現(xiàn)代，完美地捕捉了時(shí)代的特征。他們覺(jué)得，設(shè)計(jì)的成功不在于具體描繪了什么，而在于觀者能從中看到什么。每個(gè)人從自己的視角出發(fā)，看到的可能都是不同的東西。

「在我看來(lái)，只要運(yùn)用得當(dāng)，這種現(xiàn)代風(fēng)格的設(shè)計(jì)不僅酷炫，而且非常適合作為大學(xué)形象的一部分，能夠很好地與大學(xué)的氛圍相融合?！怪С终呷缡窃u(píng)價(jià)道。

圖拉托爾斯泰國(guó)立師范大學(xué)新標(biāo)志動(dòng)畫

但也有不少人對(duì)此表達(dá)強(qiáng)烈不滿，批評(píng)其造型怪異，難以理解、大家在學(xué)校的社交媒體評(píng)論區(qū)以諷刺和幽默的方式表達(dá)不滿：「就像水龍頭里噴出的污水?！埂溉嵌荚谛?。」「不好意思問(wèn)一句，這設(shè)計(jì)真的是花錢請(qǐng)人做的嗎？」「又丑又陰沉，學(xué)校高層怎么會(huì)通過(guò)這種設(shè)計(jì)？」「這個(gè)logo是加拿大大使館批準(zhǔn)的？」

傳統(tǒng)?；諞](méi)消失

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的大量批評(píng)，校長(zhǎng)康斯坦丁·波德列佐夫作出回應(yīng)。他表示，要是那些批評(píng)的人平時(shí)多看看學(xué)校發(fā)在網(wǎng)上的東西，就能明白學(xué)校用楓葉有啥意思，因?yàn)閷W(xué)校已經(jīng)解釋過(guò)好幾次了。他覺(jué)得挺可惜，現(xiàn)在大家都不那么看重歷史和過(guò)去的記憶了。

上圖左為該校的正式?；?/p>

他特別澄清道，引發(fā)爭(zhēng)議的「楓葉形胡子」圖案并非學(xué)校的正式?；?，并表示學(xué)校的傳統(tǒng)?；詹](méi)有取消，而是會(huì)出現(xiàn)在如重要典禮、證書、校旗、學(xué)位證書、公文等嚴(yán)肅正式的場(chǎng)合。

設(shè)計(jì)費(fèi)真不貴

除了對(duì)設(shè)計(jì)本身的看法之外，也有不少網(wǎng)友質(zhì)疑大學(xué)花費(fèi)760萬(wàn)盧布來(lái)打造全新形象，這樣的投入是否值得？

該大學(xué)新聞處稱，這次標(biāo)志設(shè)計(jì)歷時(shí)70多天，在總計(jì) 760 萬(wàn)盧布（約68萬(wàn)元）的費(fèi)用中，有119萬(wàn)盧布（約10萬(wàn)元）專門用于繪制新標(biāo)志。根據(jù)與大學(xué)簽訂的合同，Artemy Lebedev 工作室完成了以下設(shè)計(jì)工作：制定了簡(jiǎn)要的概念方案，確立了品牌形象的核心要素，包括獨(dú)特圖形風(fēng)格的繪制、企業(yè)字體的選擇以及基本元素的擴(kuò)展設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)全套商業(yè)文檔，包括雙語(yǔ)版本的名片模板、信頭、商務(wù)信箋、文件夾版式、演示文稿模板、感謝信及文憑；同時(shí)還開發(fā)了廣告與紀(jì)念品的設(shè)計(jì)方案，以及大幅面廣告媒體，如新聞墻和城市戶外廣告的布局設(shè)計(jì)等。

這類爭(zhēng)議并不少見(jiàn)，尤其當(dāng)設(shè)計(jì)與高額預(yù)算掛鉤時(shí)，公眾往往難以理解其中的價(jià)值所在。事實(shí)上，設(shè)計(jì)是一個(gè)很難甚至無(wú)法用金錢衡量的領(lǐng)域。你可以花50塊買一件印著個(gè)性涂鴉的T恤，也可以花7塊買一件巴黎世家的T恤。為什么設(shè)計(jì)成本會(huì)如此高昂？原因有幾點(diǎn)。

為什么有些設(shè)計(jì)會(huì)讓人覺(jué)得“值”，而有些則覺(jué)得“冤”？除了價(jià)格之外，我們還需要看它背后的價(jià)值構(gòu)成。首先，品牌的歷史和影響力至關(guān)重要。無(wú)論外界如何評(píng)價(jià)，Artemy Lebedev 工作室依然是俄羅斯最具權(quán)威的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)之一，其作品具有極高的辨識(shí)度和傳播力。

其次，設(shè)計(jì)的營(yíng)銷效應(yīng)和話題性也不可忽視。正如 Artemy 本人所說(shuō)：“如果你花了好幾個(gè)月完成一項(xiàng)設(shè)計(jì)，卻沒(méi)有引發(fā)任何討論，那這份工作可能就失去了意義。”在信息過(guò)載的時(shí)代，一個(gè)能“出圈”的設(shè)計(jì)，本身就是一種成功。

第三，專業(yè)品質(zhì)和系統(tǒng)化的可靠性同樣是高成本的來(lái)源。比如，TSPU（圖拉國(guó)立師范大學(xué)）這次啟用的新標(biāo)志，從構(gòu)圖到字體設(shè)計(jì)幾乎無(wú)可挑剔，體現(xiàn)了專業(yè)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。

我們往往容易忽視的是，這次設(shè)計(jì)的費(fèi)用遠(yuǎn)不只是買了一張“大胡子”頭像的版權(quán)。它背后包含了完整的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI），涵蓋校徽、衍生商品、商務(wù)文檔、校園標(biāo)識(shí)，甚至還包括為學(xué)校量身定制的一款專屬字體。

想想看，有幾所大學(xué)擁有自己的字體？從這個(gè)角度來(lái)看，TSPU用一筆投入換來(lái)的是一種文化資產(chǎn)，一種獨(dú)特而統(tǒng)一的品牌語(yǔ)言。雖然聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)“奢侈”，但我真心為圖拉這座城市感到高興——它穿上了屬于自己的“巴黎世家”，而且是國(guó)產(chǎn)版的。