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記得9年前，美特斯邦威更新過一次LOGO，將原來的藍色字母改成了深灰色，同時又保留了「Meters」與「bonwe」之間的橙色斜杠符號。時隔多年后，這家休閑服飾品牌再次重塑品牌。

10月中旬，美特斯邦威啟用了全新的品牌LOGO。新LOGO從字母中去掉了沿用多年的橙色斜杠，然后將字母改為全小寫「metersbonwe」。以前是走「不尋常路」，現(xiàn)在開始打造「先鋒潮牌」。

新的英文字標是一款筆畫較粗的無襯線體，字體貌似是在一款字庫字體 Context Reprise Expanded SSi的基礎上微調(diào)而來。

美特斯邦威新字標與字庫字體對比

上圖中，唯有字母「w」與字庫的字體無法重合，其余字體完全一致。

美特斯邦威新舊中英文字標組合對比

同時，美特斯邦威還基于新的字標，將其提煉出四個字母「mtbw」用作簡寫符號。四個字母相互擠堆積在一起后，可讀性有點降低。相信很多人會將這四個字母讀成「mtlow」,這意思是不是也馬上變味了呢。

簡化的字標「mtbw」

簡化的字標「mtbw」

除了設計英文字體，新LOGO還重新設計了「美特斯邦威」五個中文字。與上一版新版，新的中文字體看起來特別別扭。

美特斯邦威新舊中文字細節(jié)

也可能是為了體現(xiàn)「潮」或者個性的緣故，所以每個字都有不同的寬度，例如「美」字就顯得特別得窄小，而「斯威」兩個字又占了比較寬的位置。另外，「威」字現(xiàn)在看上去完全是個錯別字，注意看圓圈標注位置。

正常來說，「威」的橫筆畫「一」與下方的「女」之間至少有一個筆畫是斷開的吧，但是美特斯邦威的「威」字完全連接在一起。

從目前來看，官方的應用中主要以不帶中文組合的「metersbonwe」字標為主。

預熱海報

近日，美特斯邦威將會舉辦主題為「鋒芒新生」的 2022 春夏系列大秀。美特斯邦威將會發(fā)售凝聚全新先鋒潮牌精神的「鋒芒新生」限量膠囊系列。

這一系列靈感源自新世代不走尋常路的年輕文化，經(jīng)過解構和重組呈現(xiàn)出6款先鋒單品，是對美特斯邦威從1995年創(chuàng)立以來始終秉持的原生創(chuàng)造力的全新詮釋，彰顯先鋒潮牌文化理念。

目前我能找到的資料中，美特斯邦威已經(jīng)有過三次換標記錄（包括這次）。2012年，美特斯邦威更新LOGO后開始逐步衰退（當然這和換LOGO沒有直接聯(lián)系，因為很多國內(nèi)服裝品牌都在同一時間出現(xiàn)衰退現(xiàn)象）。

在中國這個規(guī)?？涨暗木薮笫袌鲋校捞厮拱钔鴦?chuàng)造過一段輝煌歷史。

1995年，美特斯邦威第一家專賣店開門迎客，通過投入大量資金進行廣告宣傳，品牌知名度快速上升。

2000年至2003年，美特斯邦威曾邀請過花兒樂隊、郭富城、周杰倫等明星為其代言。短短數(shù)年，美特斯邦威坐穩(wěn)了國內(nèi)服裝業(yè)龍頭的地位。

2010年，該公司創(chuàng)下了近390億元市值記錄，2012年其門店數(shù)量更是達到5220家門店的頂峰。至此，美特斯邦威已經(jīng)成為國人皆知的休閑服飾品牌。

也是在這一年，美特斯邦威的業(yè)績出現(xiàn)了拐點。2012年開始業(yè)績逐年敗退。截至2020年，美特斯邦威服飾預計累計凈利潤為-8.2億元至-5.8億元。