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記得9年前，美特斯邦威更新過一次LOGO，將原來的藍(lán)色字母改成了深灰色，同時(shí)又保留了「Meters」與「bonwe」之間的橙色斜杠符號(hào)。時(shí)隔多年后，這家休閑服飾品牌再次重塑品牌。

10月中旬，美特斯邦威啟用了全新的品牌LOGO。新LOGO從字母中去掉了沿用多年的橙色斜杠，然后將字母改為全小寫「metersbonwe」。以前是走「不尋常路」，現(xiàn)在開始打造「先鋒潮牌」。

新的英文字標(biāo)是一款筆畫較粗的無襯線體，字體貌似是在一款字庫字體 Context Reprise Expanded SSi的基礎(chǔ)上微調(diào)而來。

美特斯邦威新字標(biāo)與字庫字體對(duì)比

上圖中，唯有字母「w」與字庫的字體無法重合，其余字體完全一致。

美特斯邦威新舊中英文字標(biāo)組合對(duì)比

同時(shí)，美特斯邦威還基于新的字標(biāo)，將其提煉出四個(gè)字母「mtbw」用作簡(jiǎn)寫符號(hào)。四個(gè)字母相互擠堆積在一起后，可讀性有點(diǎn)降低。相信很多人會(huì)將這四個(gè)字母讀成「mtlow」,這意思是不是也馬上變味了呢。

簡(jiǎn)化的字標(biāo)「mtbw」

簡(jiǎn)化的字標(biāo)「mtbw」

除了設(shè)計(jì)英文字體，新LOGO還重新設(shè)計(jì)了「美特斯邦威」五個(gè)中文字。與上一版新版，新的中文字體看起來特別別扭。

美特斯邦威新舊中文字細(xì)節(jié)

也可能是為了體現(xiàn)「潮」或者個(gè)性的緣故，所以每個(gè)字都有不同的寬度，例如「美」字就顯得特別得窄小，而「斯威」兩個(gè)字又占了比較寬的位置。另外，「威」字現(xiàn)在看上去完全是個(gè)錯(cuò)別字，注意看圓圈標(biāo)注位置。

正常來說，「威」的橫筆畫「一」與下方的「女」之間至少有一個(gè)筆畫是斷開的吧，但是美特斯邦威的「威」字完全連接在一起。

從目前來看，官方的應(yīng)用中主要以不帶中文組合的「metersbonwe」字標(biāo)為主。

預(yù)熱海報(bào)

近日，美特斯邦威將會(huì)舉辦主題為「鋒芒新生」的 2022 春夏系列大秀。美特斯邦威將會(huì)發(fā)售凝聚全新先鋒潮牌精神的「鋒芒新生」限量膠囊系列。

這一系列靈感源自新世代不走尋常路的年輕文化，經(jīng)過解構(gòu)和重組呈現(xiàn)出6款先鋒單品，是對(duì)美特斯邦威從1995年創(chuàng)立以來始終秉持的原生創(chuàng)造力的全新詮釋，彰顯先鋒潮牌文化理念。

目前我能找到的資料中，美特斯邦威已經(jīng)有過三次換標(biāo)記錄（包括這次）。2012年，美特斯邦威更新LOGO后開始逐步衰退（當(dāng)然這和換LOGO沒有直接聯(lián)系，因?yàn)楹芏鄧鴥?nèi)服裝品牌都在同一時(shí)間出現(xiàn)衰退現(xiàn)象）。

在中國這個(gè)規(guī)模空前的巨大市場(chǎng)中，美特斯邦威曾創(chuàng)造過一段輝煌歷史。

1995年，美特斯邦威第一家專賣店開門迎客，通過投入大量資金進(jìn)行廣告宣傳，品牌知名度快速上升。

2000年至2003年，美特斯邦威曾邀請(qǐng)過花兒樂隊(duì)、郭富城、周杰倫等明星為其代言。短短數(shù)年，美特斯邦威坐穩(wěn)了國內(nèi)服裝業(yè)龍頭的地位。

2010年，該公司創(chuàng)下了近390億元市值記錄，2012年其門店數(shù)量更是達(dá)到5220家門店的頂峰。至此，美特斯邦威已經(jīng)成為國人皆知的休閑服飾品牌。

也是在這一年，美特斯邦威的業(yè)績(jī)出現(xiàn)了拐點(diǎn)。2012年開始業(yè)績(jī)逐年敗退。截至2020年，美特斯邦威服飾預(yù)計(jì)累計(jì)凈利潤為-8.2億元至-5.8億元。