BODEN（博登）由企業(yè)家 Johnnie Boden 于1991年在英國倫敦的北阿克頓創(chuàng)立，是一家服裝零售商，主要通過線上和目錄郵購的方式銷售。目前，該公司在多個國家/地區(qū)進行銷售，產(chǎn)品線分成男女裝、童裝和青少年三大系列。
BODEN 的LOGO直接使用了創(chuàng)始人 Johnnie Boden 的簽名字體，手寫字體的下方襯有黃色的圓形色塊。從9月6日開始，BODEN 將啟用新LOGO，根據(jù)該公司的介紹，這是 BODEN 創(chuàng)立30多年來，首次將自己手寫風格的字標進行干凈，清晰的重新設計。
新字標采用無襯線字體，并將字體從黑色改為綠色來體現(xiàn)對可持續(xù)發(fā)展的承諾。新LOGO符合品牌當下的發(fā)展需求，它可以更好地在所有印刷、數(shù)字和零售平臺上使用。
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現(xiàn)在的無襯線字已經(jīng)看膩了，是否未來襯線體會再次回歸呢？