3月5日，佳華百貨有限公司公告披露稱，佳華百貨董事會(huì)議決定更改本公司標(biāo)志，決議自2015年3月5日起生效。自此，佳華百貨將“換上了新面貌”，而這也是繼華潤(rùn)萬(wàn)家后，深圳第二家“變臉”的大型商超。

據(jù)佳華百貨公告，標(biāo)志變更后不會(huì)影響本公司股東的任何權(quán)利。所有印有現(xiàn)有標(biāo)志的現(xiàn)有公司股票,將於更改公司標(biāo)志后繼續(xù)有效并作為股份的所有權(quán)文件,且繼續(xù)有效作買(mǎi)賣(mài)、交收、注冊(cè)等用途。本公司將繼續(xù)使用現(xiàn)有庫(kù)存發(fā)出印有現(xiàn)有標(biāo)志的現(xiàn)有股票,直至所有現(xiàn)有股票用盡為止。

那么，佳華百貨變得到底是什么臉呢？據(jù)佳華百貨公告所示公告，原來(lái)其標(biāo)志為佳華首字母JH的組合，顏色為較為活潑聲明的綠、紅；而變更后的標(biāo)志看上去為以暗紅、白色為基調(diào)的“百”字。

作為一家1995年就已然創(chuàng)辦的企業(yè)，佳華百貨曾多次榮登“中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)”、“中國(guó)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”,早已在深圳人心中留下了深刻印記。而根據(jù)此前深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)推出的《百貨商場(chǎng)顧客滿意度調(diào)查》，佳華商場(chǎng)因離居住和工作地近，優(yōu)勢(shì)非常明顯。目前，其在深圳、東莞、佛山、廣西等地開(kāi)設(shè)了20家大型連鎖商場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)面積逾22萬(wàn)平方米，經(jīng)營(yíng)商品達(dá)5萬(wàn)余種。但就是這樣一家大型商超，卻為何突然“變臉”？

其實(shí)，在如今百貨行業(yè)集體受到電商、購(gòu)物中心等多重因素沖擊之時(shí)，佳華百貨也未能“獨(dú)善其身”。數(shù)據(jù)顯示，佳華百貨2013年應(yīng)占年內(nèi)溢利約4537萬(wàn)元，大降37%，而2014年凈利為1993萬(wàn)元，同樣大幅度下降16%。

結(jié)合此前華潤(rùn)萬(wàn)家更換LOGO，是為給消費(fèi)者帶來(lái)全新的品牌認(rèn)知和記憶，踏出轉(zhuǎn)型、融合的步伐來(lái)看，那么，佳華百貨更換LOGO是否也是受凈利潤(rùn)連連下滑所擾？不過(guò)，對(duì)此，其公告并未披露，目前也尚不可知。

新聞稿：鏈接