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MEC 成立于 1971 年，全稱為「山地裝備消費(fèi)者合作社（Mountain Equipment Co-op）」，是加拿大最大的戶外用連鎖店，現(xiàn)擁有超過500萬會(huì)員。2020年，受到新冠影響面臨財(cái)務(wù)損失后，MEC將其出售給總部位于美國洛杉磯的私人投資公司 Kingswood Capital Management。

易主后，MEC 在2020年任命 Eric Claus 為首席執(zhí)行官。沒過多久，Eric Claus 決定了一件事，把之前換掉的LOGO改回來！

本周，MEC 推出了由總部位于溫哥華的設(shè)計(jì)公司 Hulse & Durrell 為其設(shè)計(jì)的新（舊）標(biāo)志。早在2013年，MEC 丟棄了40多年的山形圖標(biāo)，改用簡單的綠色方塊和白色的大寫名字「MEC」。 八年后，山形圖標(biāo)又一次完整無缺的回來了，根據(jù) MEC 首席執(zhí)行官 Eric Claus 的說法，消費(fèi)者們一直以來都非常喜歡這座山。

山峰圖標(biāo)的回歸是 Eric Claus 上任后為 MEC 制定的品牌重新定位的一部分，旨在讓 MEC 回歸其作為戶外活動(dòng)裝備零售商的根基。

MEC 在一份新聞稿中表示：「我們很高興地宣布，這座綠色的山峰又回來了，永遠(yuǎn)的回來了。山峰圖標(biāo)重返將我們的過去與未來聯(lián)系起來，并提醒我們做最重要的事情：制造好的裝備、建立由喜歡戶外活動(dòng)的人組成的社區(qū)?！?/p>

MEC 的山峰圖標(biāo)變化過程

MEC 所有山峰圖標(biāo)版本疊加

2021年，山峰圖標(biāo)調(diào)整后適應(yīng)更小的網(wǎng)格

隨著舊圖標(biāo)的重新啟用，這座山峰的顏色也進(jìn)行了調(diào)整。深森林綠是對(duì) MEC 背包和抓絨夾克的經(jīng)典色調(diào)的致敬。現(xiàn)在，搭配圖標(biāo)的字體將只有首字母大寫。這套名為「Mountain Sans」的無襯線字體由加拿大設(shè)計(jì)師 Julien Hébert 在蒙特利爾設(shè)計(jì)完成。

Mountain Sans 字體

對(duì)于 MEC 來說，「山峰」才是他們品牌最有力的象征。首先，提供出色的戶外裝備是 MEC 的工作核心，而屹立的山峰恰好能將戶外與裝備聯(lián)系起來，帶給戶外運(yùn)動(dòng)愛好者更多挑戰(zhàn)。

其次，「山峰」與自然和環(huán)境有關(guān)，象征著可持續(xù)發(fā)展。近幾年來，MEC 一直努力減少碳排放，制定更為完善的可持續(xù)材料發(fā)展目標(biāo)。

最后，「山峰」不僅代表了戶外裝備，也是戶外運(yùn)動(dòng)社區(qū)的組織者。不久前，MEC 向加拿大戶外組織捐贈(zèng)了 100 萬美元用于支持戶外救助、知識(shí)和技能培養(yǎng)等活動(dòng)。

換來換去還是原配的好

這里簡單地講一講標(biāo)志情報(bào)局曾經(jīng)報(bào)道過的一些典型例子。

2014年底，必勝客換了新的LOGO和口號(hào)，被稱為「披薩餅」的新LOGO用了一段時(shí)間后，必勝客決定致敬歷史，于是把1970年用過的LOGO重新拿來回來。

今年年初，漢堡王宣布換標(biāo)，與必勝客的操作一樣，在其歷史版本中挑選了一個(gè)版本，稍作修改后變成了2021年的新形象。

知名運(yùn)動(dòng)品牌銳步從2008年開始拋棄了沿用多年的「Vector」圖標(biāo)，并在2014設(shè)計(jì)了一個(gè)全新的紅色三角圖標(biāo)「Δ」。但時(shí)間不長，銳步還是覺得原來的圖形更有味道，于是乎決定再次換回來。注意觀察，最新的LOGO是1993版的文字和1997版的圖標(biāo)的結(jié)合體。

另外一個(gè)例子是來自美國的電商網(wǎng)站 Quirky 。成立十多年，LOGO變化四五次，換來換去還是換了回去。

今年8月份，瑞典服裝連鎖品牌 Kappahl 重新?lián)Q回更加厚重的無襯線字體，其設(shè)計(jì)靈感來自該品牌上世紀(jì)70年代的曾使用過的一版字標(biāo)設(shè)計(jì)。

前兩天，我們報(bào)道的NBA球隊(duì)印第安納步行者也是如此。1990年開始將隊(duì)徽中用了23年的手臂元素移除，時(shí)隔30年后，他們決定重新啟用它。

還有一個(gè)也是我們最近才報(bào)道的卡塔爾旅游形象。自2003年以來，卡塔爾官方曾換過多次旅游形象LOGO，旨在吸引旅游投資。但在今年，他們將最初的版本修改了一番后，重新用了起來。

如果上面幾個(gè)例子是根據(jù)自身品牌發(fā)展的不同時(shí)期來做出換標(biāo)改變的話，還有一個(gè)品牌換回舊LOGO不是因?yàn)槠放撇呗缘母淖?，而是被用戶罵回去的。它就是美國服裝飾品零售商蓋璞（Gap）。

2010年10月4日，Gap在沒有任何通知公告的情況下非常突然地更換了一個(gè)藍(lán)色方塊的全新字標(biāo)，這一舉動(dòng)引發(fā)客戶的強(qiáng)烈不滿和反對(duì)，因此這個(gè)方塊LOGO只用了短短一周時(shí)間，Gap在10月11日宣布將恢復(fù)使用原來的藍(lán)底白字的方形LOGO。

說了這么多國外品牌，國內(nèi)有沒有相關(guān)例子呢？當(dāng)然有。

前兩天，我們報(bào)道的成都理工大學(xué)，在2014年修改?；眨瑢⒃瓉淼目铸埜鼡Q為?抽象的TS組合圖形。當(dāng)時(shí)遭到了眾多師生的強(qiáng)烈反對(duì)。時(shí)隔7年后，該校決定重新引入丟棄的恐龍形象。

我印象最深的莫過于大麥網(wǎng)。2017年份被阿里巴巴全資收購后，大麥網(wǎng)開始重塑形象，設(shè)計(jì)了一個(gè)「愛的手勢(shì)」的圖標(biāo)。雖然有愛，但市場(chǎng)的接受度好像并不樂觀。因此，該LOGO僅僅用了一年半就換回去了。

還有一個(gè)我記得是電商平臺(tái)「小米有品」，去年閃電換新標(biāo)后又閃電換了回去。