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MEC 成立于 1971 年，全稱為「山地裝備消費者合作社（Mountain Equipment Co-op）」，是加拿大最大的戶外用連鎖店，現擁有超過500萬會員。2020年，受到新冠影響面臨財務損失后，MEC將其出售給總部位于美國洛杉磯的私人投資公司 Kingswood Capital Management。

易主后，MEC 在2020年任命 Eric Claus 為首席執(zhí)行官。沒過多久，Eric Claus 決定了一件事，把之前換掉的LOGO改回來！

本周，MEC 推出了由總部位于溫哥華的設計公司 Hulse & Durrell 為其設計的新（舊）標志。早在2013年，MEC 丟棄了40多年的山形圖標，改用簡單的綠色方塊和白色的大寫名字「MEC」。 八年后，山形圖標又一次完整無缺的回來了，根據 MEC 首席執(zhí)行官 Eric Claus 的說法，消費者們一直以來都非常喜歡這座山。

山峰圖標的回歸是 Eric Claus 上任后為 MEC 制定的品牌重新定位的一部分，旨在讓 MEC 回歸其作為戶外活動裝備零售商的根基。

MEC 在一份新聞稿中表示：「我們很高興地宣布，這座綠色的山峰又回來了，永遠的回來了。山峰圖標重返將我們的過去與未來聯系起來，并提醒我們做最重要的事情：制造好的裝備、建立由喜歡戶外活動的人組成的社區(qū)?！?/p>

MEC 的山峰圖標變化過程

MEC 所有山峰圖標版本疊加

2021年，山峰圖標調整后適應更小的網格

隨著舊圖標的重新啟用，這座山峰的顏色也進行了調整。深森林綠是對 MEC 背包和抓絨夾克的經典色調的致敬?，F在，搭配圖標的字體將只有首字母大寫。這套名為「Mountain Sans」的無襯線字體由加拿大設計師 Julien Hébert 在蒙特利爾設計完成。

Mountain Sans 字體

對于 MEC 來說，「山峰」才是他們品牌最有力的象征。首先，提供出色的戶外裝備是 MEC 的工作核心，而屹立的山峰恰好能將戶外與裝備聯系起來，帶給戶外運動愛好者更多挑戰(zhàn)。

其次，「山峰」與自然和環(huán)境有關，象征著可持續(xù)發(fā)展。近幾年來，MEC 一直努力減少碳排放，制定更為完善的可持續(xù)材料發(fā)展目標。

最后，「山峰」不僅代表了戶外裝備，也是戶外運動社區(qū)的組織者。不久前，MEC 向加拿大戶外組織捐贈了 100 萬美元用于支持戶外救助、知識和技能培養(yǎng)等活動。

換來換去還是原配的好

這里簡單地講一講標志情報局曾經報道過的一些典型例子。

2014年底，必勝客換了新的LOGO和口號，被稱為「披薩餅」的新LOGO用了一段時間后，必勝客決定致敬歷史，于是把1970年用過的LOGO重新拿來回來。

今年年初，漢堡王宣布換標，與必勝客的操作一樣，在其歷史版本中挑選了一個版本，稍作修改后變成了2021年的新形象。

知名運動品牌銳步從2008年開始拋棄了沿用多年的「Vector」圖標，并在2014設計了一個全新的紅色三角圖標「Δ」。但時間不長，銳步還是覺得原來的圖形更有味道，于是乎決定再次換回來。注意觀察，最新的LOGO是1993版的文字和1997版的圖標的結合體。

另外一個例子是來自美國的電商網站 Quirky 。成立十多年，LOGO變化四五次，換來換去還是換了回去。

今年8月份，瑞典服裝連鎖品牌 Kappahl 重新換回更加厚重的無襯線字體，其設計靈感來自該品牌上世紀70年代的曾使用過的一版字標設計。

前兩天，我們報道的NBA球隊印第安納步行者也是如此。1990年開始將隊徽中用了23年的手臂元素移除，時隔30年后，他們決定重新啟用它。

還有一個也是我們最近才報道的卡塔爾旅游形象。自2003年以來，卡塔爾官方曾換過多次旅游形象LOGO，旨在吸引旅游投資。但在今年，他們將最初的版本修改了一番后，重新用了起來。

如果上面幾個例子是根據自身品牌發(fā)展的不同時期來做出換標改變的話，還有一個品牌換回舊LOGO不是因為品牌策略的改變，而是被用戶罵回去的。它就是美國服裝飾品零售商蓋璞（Gap）。

2010年10月4日，Gap在沒有任何通知公告的情況下非常突然地更換了一個藍色方塊的全新字標，這一舉動引發(fā)客戶的強烈不滿和反對，因此這個方塊LOGO只用了短短一周時間，Gap在10月11日宣布將恢復使用原來的藍底白字的方形LOGO。

說了這么多國外品牌，國內有沒有相關例子呢？當然有。

前兩天，我們報道的成都理工大學，在2014年修改?；?，將原來的恐龍更換為?抽象的TS組合圖形。當時遭到了眾多師生的強烈反對。時隔7年后，該校決定重新引入丟棄的恐龍形象。

我印象最深的莫過于大麥網。2017年份被阿里巴巴全資收購后，大麥網開始重塑形象，設計了一個「愛的手勢」的圖標。雖然有愛，但市場的接受度好像并不樂觀。因此，該LOGO僅僅用了一年半就換回去了。

還有一個我記得是電商平臺「小米有品」，去年閃電換新標后又閃電換了回去。