6月30日，李寧有限公司今日發(fā)布公告，宣布揭曉李寧品牌重塑計劃，其中包括李寧品牌標(biāo)識和口號的更改。新的品牌標(biāo)識名為“李寧交叉動作”，融合了李寧自創(chuàng)體操動作和“人”形創(chuàng)意，新的品牌口號“Make The Change”取代了原有口號“一切皆有可能”，新標(biāo)識和口號將成為李寧品牌的新標(biāo)志。

李寧新品牌標(biāo)識

據(jù)了解，為了更換標(biāo)識以后李寧旗艦店的整體風(fēng)格也會轉(zhuǎn)變。新logo推行運動的速度感、民族的文化感、體育的人文感等，與現(xiàn)在李寧的設(shè)計風(fēng)格和路線有很大的差異，為了讓新品牌標(biāo)識和口號的理念更好的傳播，李寧的產(chǎn)品風(fēng)格也會有一定的轉(zhuǎn)變，旗艦店也將會有相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。據(jù)了解，目前位居北京的一些旗艦店已經(jīng)率先動工裝修做出調(diào)整。

已換新標(biāo)的北京某旗艦店

李寧公司認(rèn)為，新的標(biāo)識和口號標(biāo)志李寧在產(chǎn)品和品牌創(chuàng)新上的全面提升，而原有標(biāo)識和“一切皆有可能”的口號將一直保留，并作為一條生產(chǎn)線繼續(xù)沿用，希望使其成為經(jīng)典品牌資產(chǎn)。李寧公司稱新的標(biāo)識和口號表達(dá)了公司對中國體育用品行業(yè)前景充滿信心，更加貼合其產(chǎn)品原有目標(biāo)人群的考慮。

據(jù)悉，李寧公司對中國體育產(chǎn)品市場競爭日趨激烈的大趨勢和未來勞動力成本上升的預(yù)期促使公司重塑品牌。資料顯示，2009年李寧品牌在中國市場的銷售額，超越了對手阿迪達(dá)斯。但是此前李寧的主力市場在二三線城市，為了應(yīng)對競爭環(huán)境的變化，在品牌重塑的同時，李寧決定在在一線城市亮相，并與耐克等國際品牌正面展開爭奪。

此外，李寧公司的國際化幾步走的愿景是2004年香港主板上市；2005年-2008年專著國內(nèi)市場；2009年-2013年為國際化做準(zhǔn)備；2014年-2018年全面國際化。李寧公司此次更換新標(biāo)識和宣傳口號顯然是在為其國際化目標(biāo)做準(zhǔn)備，李寧公司希望，未來李寧能成為世界前5位的品牌公司。

“這些是誰也無法從我們手上拿走的東西，也能夠讓李寧品牌與其他國際品牌形成明顯的區(qū)別。”李寧公司相關(guān)人士表示，此次品牌重塑的最大的成果是率先完成了中國體育品牌一直難以解決的“品牌之根”問題。

本文來源：網(wǎng)易財經(jīng) 作者：霍峰嶺

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