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艾登瑞德（Edenred）集團(tuán)的前身為雅高服務(wù)（Accor Services）2010年雅高集團(tuán)對(duì)旗下的二大核心業(yè)務(wù)“酒店業(yè)”務(wù)和“服務(wù)業(yè)務(wù)”進(jìn)行拆分，雅高服務(wù)隨后更名為艾登瑞德，使其成為一個(gè)獨(dú)立實(shí)體的集團(tuán)公司?！癊denred”中包含的Eden，系公司全員參與的Eden項(xiàng)目，蘊(yùn)含著對(duì)公司持續(xù)增長(zhǎng)的堅(jiān)定信念?！癊den”來(lái)自該項(xiàng)目法語(yǔ)口號(hào)的縮寫：“Entreprendre Différemment Ensemble”(創(chuàng)造不同、并肩前行)。而“Red”則代表公司近50年來(lái)在全球深入人心的紅球產(chǎn)品系列。目前艾登瑞有6000多名員工活躍于全球42個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為將近61萬(wàn)家企業(yè)和公共機(jī)構(gòu)提供服務(wù)。

2017年6月14日，艾登瑞德集團(tuán)在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了品牌升級(jí)，以更強(qiáng)大、更統(tǒng)一的嶄新形象華麗登場(chǎng)。攜手服務(wù)于全球的4300萬(wàn)員工客戶、75萬(wàn)公司和機(jī)構(gòu)以及140萬(wàn)商戶，為艾登瑞德集團(tuán)旗下250款產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)了品牌，實(shí)現(xiàn)了全球一體化的視覺(jué)呈現(xiàn)。

此次艾登瑞德品牌形象的變更以及口號(hào)“We connect, you win”是集團(tuán)快速前進(jìn)戰(zhàn)略的重要一環(huán)，表達(dá)了艾登瑞德集團(tuán)數(shù)字化戰(zhàn)略的決心，旨在全面數(shù)字化我們的產(chǎn)品和服務(wù)，為企業(yè)員工提升購(gòu)買力、為公司客戶優(yōu)化費(fèi)用支出、為零售商戶帶來(lái)更多生意，同時(shí)進(jìn)一步鞏固集團(tuán)在全球B2B2C行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

艾登瑞德的全新品牌形象傳承了自上個(gè)世紀(jì)60年代起“Ticket Restaurant”項(xiàng)目就開始使用的紅球元素，并賦予了更多的含義：簡(jiǎn)單、可信、數(shù)字化、通用、果敢、聯(lián)結(jié)。不同于過(guò)去的圓形閉環(huán)，此次新LOGO中的首字母E與紅球的左側(cè)邊緣采用了開放式的展現(xiàn)形式，象征著對(duì)集團(tuán)獨(dú)特的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，特別是使用Edenred解決方案的員工客戶、公司客戶和零售商戶的開放姿態(tài)。

文字”red”采用集團(tuán)一直沿用至今且易于辨識(shí)的紅色，同時(shí)red在西班牙語(yǔ)中有網(wǎng)絡(luò)的意思，如同集團(tuán)產(chǎn)品活躍著的多樣交錯(cuò)的生態(tài)系統(tǒng)。干凈的字體曲線標(biāo)志著在B2B和B2C領(lǐng)域中數(shù)字化形象的順利過(guò)渡，與艾登瑞德服務(wù)的4300萬(wàn)員工客戶建立更緊密的聯(lián)系。

除了新的LOGO，艾登瑞德集團(tuán)也重新設(shè)計(jì)了品牌視覺(jué)形象：新的絲帶狀元素象征著為不同受眾締造的紐帶，同時(shí)充滿活力的色彩，顯著位置使用的圖像和符合。

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