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最近，Mercedes-Benz 在社交媒體上個(gè)發(fā)布了一部60秒的宣傳短片，展示了100多年來(lái)這枚「三芒星」發(fā)展并的過(guò)程和它的光彩。該視頻由奔馳的主要代理機(jī)構(gòu) antoni garage 設(shè)計(jì)制作。

卡爾·奔馳（Karl Benz）和戈特利布·戴姆勒（Gottlieb Daimler）既是汽車(chē)發(fā)明者，同時(shí)也是世界上歷史最悠久的汽車(chē)制造公司的創(chuàng)始人。

1883年，Karl Benz 成立了一家生產(chǎn)工業(yè)機(jī)械的新公司 Benz & Companie Rheinische Gasmotoren-Fabrik（通常簡(jiǎn)稱(chēng)為Benz & Cie），以生產(chǎn)燃?xì)獍l(fā)動(dòng)機(jī)為主。而 Gottlieb Daimler 在7年后也就是1890年成立了一家工程公司 Daimler-Motoren-Gesellschaft（簡(jiǎn)稱(chēng)DMG ），同樣也生產(chǎn)燃?xì)獍l(fā)動(dòng)機(jī)。

最初的「三芒星」并沒(méi)有外邊的圓環(huán)，而且只出現(xiàn)在冷卻系統(tǒng)的螺旋蓋，以及其他車(chē)款零件上。1909年，DMG 開(kāi)始將「三芒星」作為廠徽使用。而當(dāng)時(shí)與戴姆勒汽車(chē)公司（DMG）還是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 Benz & Cie. 則以花環(huán)與中間 「Benz」字樣作為廠徽。

上圖左為1893年第一枚奔馳商標(biāo)

那么「三芒星」是如何誕生的？

在1870年代，創(chuàng)辦人 Gottlieb Daimler 在給他妻子寄的一張明信片上面畫(huà)了一顆「三芒星」，并寫(xiě)道：「總有一天，這顆星將照耀我們工廠的成功」。在 1900 年代，DMG確實(shí)取得了空前的成功，但當(dāng)時(shí)仍然缺乏一個(gè)商標(biāo)設(shè)計(jì)。同年，創(chuàng)始人 Gottlieb Daimler 去世后，他的兒子 Paul 和 Adolf Daimler建議使用父親在明信片上畫(huà)的這個(gè)符號(hào)，并將「三芒星」賦予了陸?？疹I(lǐng)域全方位的機(jī)動(dòng)性意義。

1916年，DMG它的四周加上了一個(gè)圓圈，在圓的上方鑲嵌了4個(gè)小星，下面有梅賽德斯「Mercedes（梅賽德斯）」字樣。「Mercedes」是幸福的意思，意為DMG生產(chǎn)的汽車(chē)將為車(chē)主們帶來(lái)幸福。

1921年11月5日，DMG在德意志帝國(guó)專(zhuān)利局為申請(qǐng)了三叉星商標(biāo)及其其他變體的實(shí)用新型專(zhuān)利保護(hù)。其中注冊(cè)的圓環(huán)「三芒星」就是一直被沿用至今的「梅賽德斯-奔馳」的商標(biāo)。所以從這一天算起，這個(gè)圓環(huán)三芒星成為商標(biāo)整整100年了。

1924年，DMG 跟 Benz & Cie合并成立「梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）」，企圖以生產(chǎn)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化、共同使用銷(xiāo)售與廣告的方式，來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力。

兩家合并后，將兩家之前的廠徽的部分元素結(jié)合起來(lái)形成了一個(gè)圓形圖章，中心是「三芒星」圖案，并在外圈環(huán)繞這橄欖枝和「Mercedes Benz」字樣。

1926年，戴姆勒和奔馳合并的廣告海報(bào)

很多奔馳車(chē)頭還有一種立標(biāo)形式的標(biāo)志，這種標(biāo)志底座的樣式與1926年版標(biāo)志的圓形邊框樣式一樣。而邊框中心，則是作為底座被用來(lái)放置獨(dú)立的三叉星加一個(gè)圓圈的立標(biāo)。這枚立標(biāo)被設(shè)計(jì)出來(lái)之后沒(méi)有經(jīng)過(guò)修改并且沿用至今。

除了大家熟悉的三芒星，DMG還在1921年申請(qǐng)注冊(cè)了一顆四芒星。但是，這個(gè)商標(biāo)直到1989年才開(kāi)始作為德意志航空航天股份公司（Deutsche Aerospace Aktiengesellschaft，簡(jiǎn)稱(chēng)DASA）的商標(biāo)使用。

然而該公司存在時(shí)間較短，2000年7月，DASA宣布與法國(guó)宇航公司AM，西班牙航空制作公司CASA宣布合并成立歐洲航空防御和空間公司EADS。

三芒星100年

盡管在過(guò)去的一個(gè)世紀(jì)里，奔馳的車(chē)標(biāo)發(fā)生了一些細(xì)微的變化，但標(biāo)志的關(guān)鍵元素——三芒星和它的圓環(huán)仍然存在。在?三芒星滿100歲之際，奔馳通過(guò)一支短視頻重新演繹了其商標(biāo)演變的過(guò)程以及?魅力。視頻采用由技術(shù)圖紙以及品牌和產(chǎn)品元素組成的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，展示了梅賽德斯-奔馳通過(guò)一系列卓越的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)滿足客戶需求，讓可持續(xù)的個(gè)人出行成為其公司企業(yè)戰(zhàn)略的核心目標(biāo)。

奔馳發(fā)布短片紀(jì)念「三芒星」標(biāo)志100多年來(lái)的變化: