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廣州車展上，上汽旗下原R汽車正宣布中文名為“飛凡汽車”并公布了全新文字logo，以獨立品牌的方式進行市場化運作。

從“R”到“飛凡”，標志著飛凡汽車的品牌定位將更加清晰，品牌形象更加銳化，體現(xiàn)出上汽集團加快發(fā)展高端智能電動汽車的決心。

關注標志情報局的朋友應該有所了解，我們曾在去年4月份專門寫過一篇文章，報道了“R”的相關細節(jié)和設計理念。

R logo是上汽旗下中高端純電品牌飛凡汽車的專屬標志，圖標源于篆書的人字， 以字母「R」為核心進行抽象化設計，傳達出人性向外，科技向內(nèi)的設計理念。

整體造型較為扁平化，并采用了圓角設計，造型更加簡潔，更成為科技，年輕，前衛(wèi)的代名詞。

飛凡，不止于非凡

在11月19日開幕的第十九屆廣州車展上，飛凡汽車迎來獨立運營之后的首次公開亮相，開啟“成就我的非凡”的進階之路。

與此同時，我們發(fā)現(xiàn)飛凡汽車在繼續(xù)應用去年推出的R字圖標的同時又推出了一款全新的文字標識。這款全新設計的“飛凡”將完美地與R logo融合在一起，一起傳遞出“進取向上”與“信賴可靠”的品牌理念。

“飛凡”名稱的含義其實直白講就是“非凡”，但絕對不止于非凡。它將成為一家追求出行體驗更高的標準的智能科技公司，提升智能純電駕乘體驗的同時，用科技兌現(xiàn)人類對未來出行的美好想象。

飛凡，藝術與科學的結晶

飛凡字體設計中的秘密

隨著飛凡汽車在廣州車展的首次亮相，其全新的品牌字標“飛凡”也揭開了神秘面紗。在介紹今天的重頭戲之前，先讓我們簡單地回顧下去年誕生的R字圖標。

「R」標以現(xiàn)代的無襯線字體為基礎框架進行設計，筆畫上圓角和弧度處理讓「R」字呈現(xiàn)出更具流線型的風格，有非常強烈的視覺沖擊力，給人一種過目不忘的感覺。

然后讓我們把目光放回到全新的“飛凡”字標上。

“飛凡”以隸書為基礎框架，并賦予了無襯線字體的視覺外形。在設計之初，設計師深入地研究了“飛”在中國書法中各個時期，各個字體的表現(xiàn)方式后。最終發(fā)現(xiàn)隸書的字體架構可以實現(xiàn)“飛”的重構，達到平衡字體重心的目的。

為了能夠讓“飛”字有一種飛揚的動態(tài)感，設計師調(diào)整了筆畫的間距和重心點，加強了向前的速度感。

為了與較為圓融的R字圖標在視覺上達到一致，字體通過正弧、圓角、筆畫粗細的處理方式，讓原本硬朗的字形瞬間變得飽滿自信，斗志昂揚。不僅傳遞了積極的品牌氣質(zhì)，而且還和R字圖標達到高度統(tǒng)一。

還有一個值得注意的細節(jié)是，字體的首尾端以67°的斜切處理讓整個字形呈現(xiàn)出不斷向前，突破自我的動態(tài)感，同時也契合了飛凡汽車速度、年輕、開放、不尋常的和出眾的品牌屬性。

讓設計傳遞品牌主張

就設計理念而言，筆者認為將隸書與黑體進行結合的理念非常有趣，因為隸書雖然是漢字的一種字體，但它有著非常悠久的歷史。漢隸由篆書發(fā)展而來，是中國漢字從象形走向符號化的重要轉(zhuǎn)折點。

而黑體則是現(xiàn)代印刷術傳入東方后依據(jù)西文無襯線體創(chuàng)造的，它的誕生時間相對較短。將兩種不同風格的字體柔和后，使“飛凡”集莊麗簡約，簡潔現(xiàn)代于一身，實現(xiàn)了該品牌所傳遞的積極自信，不斷前進品牌精神。

有趣的是，上文中提到的“R”字標的字形形態(tài)也參考了古代漢字中“人”字的寫法，這與“飛凡”字體的設計理念不謀而合。

飛凡視角，看設計如何解決商業(yè)問題

讓設計賦予品牌文化

一個偉大的標志和深思熟慮的設計可以講述品牌的一切故事?！帮w凡”正在努力將設計思維不僅用于面向外部客戶的層面，而且使其成為其內(nèi)部文化的核心部分。

無論是飛凡汽車的R還是“飛凡”字標，無一不在用同一種方式講述者同一個品牌文化。在提升品牌認知度的過程中，只有具備獨特文化內(nèi)涵的品牌宣傳才能富有創(chuàng)意、在眾多的品牌中脫穎而出，留給消費者深刻的印象。

讓設計更好地服務受眾

隨著國內(nèi)汽車行業(yè)的不斷發(fā)展，我們國產(chǎn)車也得到了全面提升，無論是市場表現(xiàn)方面，還是三大件的研發(fā)方面，國產(chǎn)車都有出色表現(xiàn)。

近年來，眾多知名車商紛紛簡化品牌形象來樹立了良好的品牌形象。飛凡汽車在打造高質(zhì)量出行體驗的同時，打造了一套現(xiàn)代前衛(wèi)的視覺設計語言。小到車標設計，大到汽車造型，我們都能從中看到不尋常的一面。

出色的設計不僅在車上發(fā)揮出它應有的作用，就數(shù)字環(huán)境而已，飛凡汽車的新標同樣具有非常成熟的表現(xiàn)能力。就如“飛凡”所傳遞的理念一樣，成就我的非凡。