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10月初，標(biāo)志情報局報道了凱迪拉克推出全新的扁平化LOGO，由于當(dāng)時資料圖片不足，我們僅僅只是較為詳細(xì)地對比了其新舊LOGO之間的一些不同。

近日，負(fù)責(zé)凱迪拉克品牌重塑的設(shè)計機構(gòu)，總部位于紐約的品牌設(shè)計公司 Mother Design 公開了更多有關(guān)凱迪拉克新形象的設(shè)計細(xì)節(jié)，結(jié)合上文，讓我們再來回顧一遍。

Mother Design從去年開始負(fù)責(zé)凱迪拉克品牌形象升級改造工作，包括設(shè)計「褪色」版盾牌標(biāo)志，自定義字體、品牌調(diào)色板、攝影、排版等眾多系統(tǒng)的內(nèi)容。

一百多年來，凱迪拉克一直在強調(diào)傳統(tǒng)的陽剛氣質(zhì)，反對歐洲貴族式的精致。即便進(jìn)入新世紀(jì)后，凱迪拉克的設(shè)計語匯走向了鉆石切割的設(shè)計理念，但其內(nèi)核仍然繼承了傳統(tǒng)的凱迪拉克品牌精神。

先看看為什么要將彩色的盾標(biāo)換成簡潔的單色版本？

首先，隨著智能化、網(wǎng)聯(lián)化的不斷深入，整個汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)生著巨大的變化。因此新的挑戰(zhàn)機遇也促使人們重新評估這些車商現(xiàn)有的品牌標(biāo)識。

其次，電氣化正在徹底改變凱迪拉克的產(chǎn)品線。不斷擴大的全球市場既需要一個有凝聚力的「世界標(biāo)準(zhǔn)」系統(tǒng)，同時也需要讓品牌有多種表達(dá)可能性。

另外，該品牌的下一代客戶對奢華和機動性有著完全不同的態(tài)度。

設(shè)計公司Mother Design 幫助凱迪拉克重塑了形象，包括全新設(shè)計的扁平化盾標(biāo)，將凱迪拉克未來的電能與自創(chuàng)立以來的品牌內(nèi)核相結(jié)合。

其中新的盾徽簡化了顏色和線條裝飾，以便在現(xiàn)代的數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體之間無縫縫擴展。在最新推出的凱迪拉克汽車上，這個單色的盾徽還會發(fā)出耀眼的光芒。

而一般情況下，新的字標(biāo)將與盾徽相互獨立使用。

Mother Design 還和字體開發(fā)公司 Colophon Foundry 合作為凱迪拉克定制了一款可變的無襯線字體。

這套字標(biāo)的每一個筆畫都進(jìn)行了精心調(diào)整，超寬的字身和切割的斜角均來自凱迪拉克汽車的鉆石切割設(shè)計理念。

輔助圖形非常有意思，從新的單色車標(biāo)中提取不同粗線的線條進(jìn)行排列，呈現(xiàn)出獨具一格的紋理圖案，并將貫穿于車身以及周邊的產(chǎn)品包裝之中。

今后，Mother Design 為凱迪拉克打造的新標(biāo)識和新的視覺系統(tǒng)將出現(xiàn)在所有廣告、自有社交和數(shù)字渠道以及所有車輛上。

在極簡主義時代，凱迪拉克只是眾多追求更清潔、更簡單視覺識別的品牌之一。大眾、日產(chǎn)和寶馬都選擇了更時尚的設(shè)計，以適應(yīng)我們構(gòu)建的以技術(shù)驅(qū)動的未來世界。