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法國郵政（La Poste）創(chuàng)立于1576年，是法國政府全資擁有的郵政機(jī)構(gòu)，亦是法國第二大的雇主、歐洲第三大物流集團(tuán)。去年10月初，法國郵政宣布了一項(xiàng)名為「郵政 2030，致力于您」的品牌戰(zhàn)略，發(fā)布了全新宣傳片以及新的品牌視覺系統(tǒng)。

法國郵政的藍(lán)色「鴻雁（中國郵政也是）」圖標(biāo)由 Guy Georget 于上世紀(jì)六十年代初設(shè)計(jì)，用信封折出展翅飛翔的鴻雁既代表了速度，又反映了郵政的功能，因此這只「鴻雁」還有一個(gè)昵稱，叫「郵政鳥」。

60多年來，這只藍(lán)色的「郵政鳥」一直伴隨著法國郵政，成為該國郵政業(yè)最為知名的符號(hào)。這次更新只涉及集團(tuán)企業(yè)形象，旗下的郵政品牌（帶有金黃色橢圓形底色）標(biāo)志將保持現(xiàn)狀。

為了適應(yīng)當(dāng)下數(shù)字環(huán)境（網(wǎng)站圖標(biāo)、標(biāo)題等），新版「郵政鳥」的造型也作出了部分調(diào)整。例如身體區(qū)域的尾巴帶點(diǎn)弧度，而現(xiàn)在的身體部分直接變成了一個(gè)三角形。

新的字標(biāo)依然為無襯線字體，不過將原來的名稱「GROUPE LA POSTE」更改為的藍(lán)色「LA POSTE GROUPE」，以恢復(fù) La Poste 品牌在集團(tuán)內(nèi)的核心品牌地位。而縮小的「GROUPE」一詞為集團(tuán)品牌帶來了更加國際化的維度。

新的LOGO豐富了品牌的可擴(kuò)展性，更有活力且積極向上。利用更明亮年輕的品牌調(diào)色板，反映出法國郵政是一個(gè)多樣性的服務(wù)型集團(tuán)，以人為核心，重視客戶，也重視那些每天為公司付出工作的人。

法國郵政集團(tuán)表示：「公司現(xiàn)在在法國以外的地區(qū)實(shí)現(xiàn)了 40% 的營業(yè)額，這使得我們有機(jī)會(huì)重新審視自己的品牌形象在未來的發(fā)展方向。通過此次品牌戰(zhàn)略計(jì)劃，我們重新設(shè)計(jì)了LOGO，使其的識(shí)別性得到提升，是法國郵政品牌國際化邁出的重要一步?！?/p>

據(jù)悉，法國郵政的新品牌戰(zhàn)略以及視覺形象的開發(fā)由巴黎創(chuàng)意機(jī)構(gòu) BETC / Havas Paris 與 媒體傳播機(jī)構(gòu) Carré Noir 兩家公司合作完成。

2022年3月，法國郵政集團(tuán)的子公司，成立于2006年的法國郵政銀行（La Banque postale）也開始啟用新版「郵政鳥」LOGO。

法國郵政銀行的新LOGO采用了更淺的天藍(lán)色「郵政鳥」，并使用了與其母公司郵政集團(tuán)一致的全新字體。不過銀行的字標(biāo)有部分直接放在了圖標(biāo)上方，并沒有像集團(tuán)LOGO那樣圖文分開垂直居中排列。

法國郵政圖標(biāo)演變歷史。注：橢圓形橙色標(biāo)會(huì)繼續(xù)使用，這里只看圖形「郵政鳥」從1960年以來的變化過程。