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英國快遞集團公司愛馬仕（Hermes）創(chuàng)立于1972年，總部位于德國漢堡，是一家跨國快遞公司。目前在英國、意大利、奧地利、德國和俄羅斯提供全方位的供應鏈解決方案。3月11日開始，愛馬仕集團宣布將正式更名為「Evri」并全面啟用新的品牌LOGO。

Hermes 與Evri 的 LOGO對比

Evri 全新的品牌LOGO采用了更加大膽和前衛(wèi)的設計形式，首次將可變的智能字體應用于LOGO設計中。WPP旗下品牌戰(zhàn)略咨詢公司 Superunion 與專業(yè)字體開發(fā)設計公司蒙納（Monotype）合作開發(fā)了一款具有獨特個性的可變字體系統(tǒng)，通過字體的變化組合，可以讓「Evri」的LOGO產生194,481種不同的組合形式。

Evri 新 LOGO

這款專為 Evri 定制開發(fā)的字體與往常見到的品牌定制字體有很大區(qū)別，首先，它的26個字母和0-9的數字中每個字母都有著20個可縮放的交替字形，這些字形各不相同且具有自己獨特的風格。

Evri 全新的可變字體 LOGO

然后利用創(chuàng)意設計團隊開發(fā)的新LOGO字體生成工具，可隨機生成不重樣的「Evri」字形組合LOGO。今后，在Evri 公司大約5000輛快遞車車隊中，可以看到194,481個LOGO組合的應用和展示。

假如一天換一種組合形式用的話，532年后才可能會出現重復的。

Evri 全新的可變定制字體

LOGO生成工具 Evri logo generator tool

這次改變，這家快遞公司來說不僅僅只改變名字這么簡單，其全新的名字以及可變的新LOGO更像是一份對客戶的承諾，代表著該公司負責任的交付體驗。無論你身在何處，Evri 都會將你的包裹交付到客戶的手中。每個快遞、每個人、每個地方，讓每個快遞都成為客戶的專屬快遞「Deliverymade for you!」

可變字標的廣告

Evri 首席執(zhí)行官 Martijn de Lange 表示：「此次品牌重塑是在重大投資和兩年的大幅增長之后進行的，這導致我們的整個業(yè)務都經歷了重大轉型計劃。這不僅僅是更名，它更是一份對客戶的承諾。在新品牌下，Evri 還將對其客戶服務進行重大投資，包括 Evri 開設一個完全位于英國的客戶服務團隊?！?/p>

在品牌設計層面，Evri 的可變形象設計讓我們看到一種全新的品牌設計趨勢，它大膽地擺脫了對字體的標準性和記憶性的擔憂，憑借其 OpenType 字體，它可以生成許多不同的版本。例如，在每輛卡車中以獨特的方式定制。

但從其展示的實際形象來看，主要的LOGO其實還是固定的，不同字形的組合更多地用于各種短語或宣傳文案上來提升品牌的靈活性。

基于 OpenType 規(guī)范擴展的可變字體造型豐富，變化自由，讓其具有了更靈活的應用空間。上世紀90年代，人們就開始探索可變字體技術。隨著科技的不斷發(fā)展，近年來，可變字體得到廣泛應用。

目前來說，打破陳規(guī)的前衛(wèi)身份，也許只是品類領導者才能玩得起的「奢侈品」。對于眾多小公司來說，還是盡量避免追求這一創(chuàng)新的趨勢，真的很費錢。