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雖然土耳其人知道他們的國家名字是「Türkiye」，然而在土耳其國內(nèi)，「Turkey」一直被廣泛使用來表示自己的國家。追其根源，還要從15世紀(jì)末說起。

當(dāng)時歐洲人抵達(dá)美洲時，他們看見野生的火雞，便誤以為是原產(chǎn)東非、經(jīng)當(dāng)時的鄂圖曼商人帶到歐洲的「珍珠雞」（guinea fowl），稱之為「土耳其雞」（Turkey fowl），后來更簡化成為Turkey。自1923年土耳其共和國成立以來，社會各界一直有聲音要求更換國名的英文。

近日，聯(lián)合國正式批準(zhǔn)土耳其更改官方名字的要求，從現(xiàn)在開始，土耳其的英文國名將從「Turkey」更改為更接近土耳其語的「Türkiye」，包括Turkei（德語）、Turquie（法語）等寫法也將統(tǒng)一該名字。

上文已經(jīng)簡單地講了土耳其名字的歷史，Turkey 不僅是土耳其的名字，它還與英文「火雞」同名。當(dāng)人們提到 Turkey 時就會聯(lián)想到圣誕節(jié)餐桌上的美食，對于土耳其當(dāng)?shù)厝藖碚f，這是一件很不愉快的事情（在搜索引擎輸入「Turkey」搜索即可找到答案）。

此外，在劍橋英語詞典中，「Turkey」也有「嚴(yán)重失敗的事情」或「愚蠢」、「愚蠢的人」等負(fù)面含意。更改后的名字不僅去除了歧義，而且更能夠體現(xiàn)土耳其民族的文化、文明和價值觀，提升土耳其在國際舞臺上的威望。

日后官方文件將以「Türkiye」取代「Turkey」、Google地圖、Apple地圖和其他各式平臺的名稱資料將陸續(xù)進(jìn)行修改。

土耳其旅游標(biāo)志（新舊對比）

標(biāo)志情報(bào)局注意到，從去年年底開始，土耳其的品牌重塑活動就已經(jīng)展開。2021年12月，土耳其旅游局將土耳其國家旅游LOGO中的文字從「Turkey」更改為「Türkiye」，并優(yōu)化了LOGO的一些細(xì)節(jié)。

土耳其旅游和國家形象LOGO已更新

土耳其旅游標(biāo)志（新版）

郁金香的顏色變得更加鮮艷，文字與圖標(biāo)之間的空隙更大，以修復(fù)小尺寸下帶來的識別問題。

土耳其旅游標(biāo)志（新版）

2014年，土耳其曾與知名品牌顧問公司Saffron 合作打造了一套以「發(fā)掘潛在的土耳其」為主題的土耳其國家品牌形象標(biāo)志和識別系統(tǒng)，來促進(jìn)和支持土耳其的出口和投資業(yè)務(wù)。該標(biāo)志以「Turkey」和不同的圖案符號組成。整體采用白色、綠松色、金色和藍(lán)色色調(diào)，以代表土耳其的傳統(tǒng)和文化。

土耳其國家形象標(biāo)志（2014）

值得注意的是，隨著土耳其官方名字的變更，這個國家品牌標(biāo)志也發(fā)送了相應(yīng)的變化。訪問其最新的官方網(wǎng)站可發(fā)現(xiàn)，土耳其并沒有像修改旅游標(biāo)志那樣，將圖案文字中的字母更換，而且直接停止使用該標(biāo)志方案，取而代之的是一個簡單的文字字標(biāo)「Ask Türkiye」。

目前，Ask Türkiye 主要的功能是服務(wù)土耳其的出口業(yè)務(wù)的全球推廣，從農(nóng)業(yè)到動物產(chǎn)品、從采礦到服務(wù)業(yè)的許多領(lǐng)域，賦予土耳其在生產(chǎn)和貿(mào)易方面連接世界的獨(dú)特作用。

不過，也有評論指出，土耳其新名稱中Türkiye的ü，但拉丁字母里沒有這個字母，未來在改名過程中是否會遇上困難，暫時未知。

國家改名在聯(lián)合國歷史上并不鮮見，荷蘭在2020年宣布將國家名字統(tǒng)一為「The Netherlands」，放棄傳統(tǒng)名稱「Holland」避免國名與首都阿姆斯特丹周邊、稱為「荷蘭」的地區(qū)混淆，加強(qiáng)外國人對國內(nèi)其他地區(qū)的印象。馬其頓則因同希臘的政治糾紛，更名為「北馬其頓」。

注：封面字體來自土耳其旅游局官方微博頭像。