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雖然土耳其人知道他們的國(guó)家名字是「Türkiye」，然而在土耳其國(guó)內(nèi)，「Turkey」一直被廣泛使用來(lái)表示自己的國(guó)家。追其根源，還要從15世紀(jì)末說(shuō)起。

當(dāng)時(shí)歐洲人抵達(dá)美洲時(shí)，他們看見(jiàn)野生的火雞，便誤以為是原產(chǎn)東非、經(jīng)當(dāng)時(shí)的鄂圖曼商人帶到歐洲的「珍珠雞」（guinea fowl），稱之為「土耳其雞」（Turkey fowl），后來(lái)更簡(jiǎn)化成為T(mén)urkey。自1923年土耳其共和國(guó)成立以來(lái)，社會(huì)各界一直有聲音要求更換國(guó)名的英文。

近日，聯(lián)合國(guó)正式批準(zhǔn)土耳其更改官方名字的要求，從現(xiàn)在開(kāi)始，土耳其的英文國(guó)名將從「Turkey」更改為更接近土耳其語(yǔ)的「Türkiye」，包括Turkei（德語(yǔ)）、Turquie（法語(yǔ)）等寫(xiě)法也將統(tǒng)一該名字。

上文已經(jīng)簡(jiǎn)單地講了土耳其名字的歷史，Turkey 不僅是土耳其的名字，它還與英文「火雞」同名。當(dāng)人們提到 Turkey 時(shí)就會(huì)聯(lián)想到圣誕節(jié)餐桌上的美食，對(duì)于土耳其當(dāng)?shù)厝藖?lái)說(shuō)，這是一件很不愉快的事情（在搜索引擎輸入「Turkey」搜索即可找到答案）。

此外，在劍橋英語(yǔ)詞典中，「Turkey」也有「嚴(yán)重失敗的事情」或「愚蠢」、「愚蠢的人」等負(fù)面含意。更改后的名字不僅去除了歧義，而且更能夠體現(xiàn)土耳其民族的文化、文明和價(jià)值觀，提升土耳其在國(guó)際舞臺(tái)上的威望。

日后官方文件將以「Türkiye」取代「Turkey」、Google地圖、Apple地圖和其他各式平臺(tái)的名稱資料將陸續(xù)進(jìn)行修改。

土耳其旅游標(biāo)志（新舊對(duì)比）

標(biāo)志情報(bào)局注意到，從去年年底開(kāi)始，土耳其的品牌重塑活動(dòng)就已經(jīng)展開(kāi)。2021年12月，土耳其旅游局將土耳其國(guó)家旅游LOGO中的文字從「Turkey」更改為「Türkiye」，并優(yōu)化了LOGO的一些細(xì)節(jié)。

土耳其旅游和國(guó)家形象LOGO已更新

土耳其旅游標(biāo)志（新版）

郁金香的顏色變得更加鮮艷，文字與圖標(biāo)之間的空隙更大，以修復(fù)小尺寸下帶來(lái)的識(shí)別問(wèn)題。

土耳其旅游標(biāo)志（新版）

2014年，土耳其曾與知名品牌顧問(wèn)公司Saffron 合作打造了一套以「發(fā)掘潛在的土耳其」為主題的土耳其國(guó)家品牌形象標(biāo)志和識(shí)別系統(tǒng)，來(lái)促進(jìn)和支持土耳其的出口和投資業(yè)務(wù)。該標(biāo)志以「Turkey」和不同的圖案符號(hào)組成。整體采用白色、綠松色、金色和藍(lán)色色調(diào)，以代表土耳其的傳統(tǒng)和文化。

土耳其國(guó)家形象標(biāo)志（2014）

值得注意的是，隨著土耳其官方名字的變更，這個(gè)國(guó)家品牌標(biāo)志也發(fā)送了相應(yīng)的變化。訪問(wèn)其最新的官方網(wǎng)站可發(fā)現(xiàn)，土耳其并沒(méi)有像修改旅游標(biāo)志那樣，將圖案文字中的字母更換，而且直接停止使用該標(biāo)志方案，取而代之的是一個(gè)簡(jiǎn)單的文字字標(biāo)「Ask Türkiye」。

目前，Ask Türkiye 主要的功能是服務(wù)土耳其的出口業(yè)務(wù)的全球推廣，從農(nóng)業(yè)到動(dòng)物產(chǎn)品、從采礦到服務(wù)業(yè)的許多領(lǐng)域，賦予土耳其在生產(chǎn)和貿(mào)易方面連接世界的獨(dú)特作用。

不過(guò)，也有評(píng)論指出，土耳其新名稱中Türkiye的ü，但拉丁字母里沒(méi)有這個(gè)字母，未來(lái)在改名過(guò)程中是否會(huì)遇上困難，暫時(shí)未知。

國(guó)家改名在聯(lián)合國(guó)歷史上并不鮮見(jiàn)，荷蘭在2020年宣布將國(guó)家名字統(tǒng)一為「The Netherlands」，放棄傳統(tǒng)名稱「Holland」避免國(guó)名與首都阿姆斯特丹周邊、稱為「荷蘭」的地區(qū)混淆，加強(qiáng)外國(guó)人對(duì)國(guó)內(nèi)其他地區(qū)的印象。馬其頓則因同希臘的政治糾紛，更名為「北馬其頓」。

注：封面字體來(lái)自土耳其旅游局官方微博頭像。