Schwinn 由出生于德國的機械工程師 Ignaz Schwinn 于1895 年在美國芝加哥創(chuàng)立，在20世紀(jì)的大部分時間里，Schwinn 是美國自行車的主要制造商。1992年，Schwinn 宣布破產(chǎn)后被跨國集團 Dorel Industries收購，現(xiàn)為該公司旗下的子品牌。
雖然 Schwinn 的歷史悠久，但在 21 世紀(jì)的新受眾面前，它需要向年輕人展示一種更現(xiàn)代的形象，同時又能保留其復(fù)古的視覺外觀。位于舊金山的設(shè)計公司 Manual Creative 為其重新設(shè)計了品牌標(biāo)志，喚起消費者對休閑、純真、懷舊和快樂的感覺。
作為美國上個世紀(jì)的標(biāo)志性品牌，Schwinn 的品牌形象升級十分謹(jǐn)慎。
具體從四個方面入手：第一，從懷舊的設(shè)計元素中汲取靈感，使其品牌精神能夠繼續(xù)發(fā)揚。第二，化簡為繁。擁有如此悠久歷史和傳統(tǒng)的品牌積累了大量的視覺資產(chǎn)，通過仔細(xì)評估、簡化和縮減，使品牌更加清晰，更適合數(shù)字時代。
第三，強調(diào)包容性?，F(xiàn)在，是時候讓騎行更具包容性，邀請更多樣化的人群加入騎行。第四，讓品牌變得有趣。騎自行車無疑是一項運動，但重要的是要提醒人們它也是一種生活方式——一種帶來日?？鞓返纳罘绞?。
重新繪制的「四芒星」標(biāo)志從原來的立體造型走向更具擴展性的平面化圖標(biāo)。新品牌將采用兩種不同的字體。一種是更現(xiàn)代的無襯線字體，另外一種則是復(fù)古的襯線體。70年代的襯線體與大膽而有特色的無襯線搭配，有助于將 Schwinn 的傳統(tǒng)與品牌聯(lián)系起來。
Schwinn 調(diào)色板與自行車行業(yè)中常見的深色、單色形成鮮明對比。充滿活力的調(diào)色板源自 Schwinn 在上世紀(jì)50至70年代龐大的廣告庫。廣泛的色調(diào)使品牌可以根據(jù)需要在快樂、輕松、運動之間無縫銜接。
另外，Schwinn 在 1950 年代經(jīng)典的草書字標(biāo)經(jīng)過重新繪制和現(xiàn)代化，同時保持了相同的古怪字符。這讓所有經(jīng)典復(fù)刻產(chǎn)品在傳承傳承的同時，擁有鮮明的個性。
