Fezzari 是由一群自行車界的精英和愛好者在美國創(chuàng)辦。Fezzari有公路車，登山車，鐵人三項等各種不同款式的自行車產(chǎn)品。

前兩年，疫情新對世界各國經(jīng)濟產(chǎn)生了深遠影響，不僅加速了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也改變了人們的消費行為。尤其是電商、直播帶貨等新型消費方式的興起，為企業(yè)提供了開拓市場的新機遇。

3月5日，F(xiàn)ezzari宣布縮短其品牌名稱，正式將其名稱更改為更容易記憶的「Ari」。該品牌表示，Ari 的意思是「存在或者是」，因此這個新名字符合品牌核心理念「活在當下」。此外，這個名字也在全球范圍內(nèi)具有積極的含義，并且在幾乎任何語言中都容易發(fā)音和記憶。

被成為「Ari Star」的新標志延續(xù)了舊品牌標志的菱形外殼，通過簡化內(nèi)部的線條，使其從之前的「F」演變?yōu)橐粋€抽象的A字母。代表著山峰、河谷、路徑、爬升和下降。中心的「A」字也代表 Ari 的商業(yè)模式：定制、品質(zhì)和直售。

該公司首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人 Chris Washburn 表示：「我們的商業(yè)模式的核心是通過我們直接面向消費者的方式為每位騎手提供定制自行車、讓騎手享受頂級品質(zhì)的同時能節(jié)省成本，我們將在 Ari 的名義下繼續(xù)這一模式。」

Ari的新LOGO讓人不由自主的想起了去年一車企推出的新LOGO。2023年5月，國內(nèi)汽車品牌寶駿更新品牌LOGO，該品牌將其用了四年多的銀色「鉆石馬首」標瘦身并去掉尖銳棱角，使圖形更加簡潔且辨識度更強。

Ari 在設(shè)計上雖然沒有「馬」的影子，但菱形的外框以及弧形切割均與寶駿的LOGO有些相似，有趣的是，切割曲線的走向決定了兩者在寓意上不同，一個僅表示字母A，一個則變成了一匹馬。