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Steiff 于1880年在德國(guó)成立，是世界知名的毛絨玩具品牌，也是目前世界上最具有收藏價(jià)值的泰迪熊毛絨玩具品牌。140多年前，Steiff 的創(chuàng)始人 Margarete Steiff 發(fā)明了毛絨玩具 Elef?ntle（小象）后，這只毛氈小象迅速成為孩子們最喜歡的玩具。從那時(shí)起， Margarete Steiff 決定專(zhuān)為兒童開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)精美一流的毛絨玩具。

隨著 1902 年毛絨熊玩具的發(fā)明，Steiff的品牌開(kāi)始走向世界。如今，Steiff 的產(chǎn)品從德國(guó)到法國(guó)、英國(guó)和美國(guó)，再到日本和中國(guó)，遍布全球 50 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

2022年，正好是毛絨熊玩具的發(fā)明的120周年。在此背景下，Steiff 決定更新品牌形象，將「泰迪熊」用作LOGO的核心元素，以向該品牌最具代表性的產(chǎn)品致敬。

Steiff 表示，在一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查中，百分之八十的受訪者在提到 Steiff 這個(gè)名字時(shí)會(huì)自動(dòng)與泰迪熊聯(lián)系起來(lái)。換句話(huà)說(shuō)，「泰迪熊」就是 Steiff 。

一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，該品牌雖然沒(méi)有將「泰迪熊」直接放在自己的LOGO里，但熊頭圖標(biāo)一直作為標(biāo)簽上的主要標(biāo)記出現(xiàn)（下圖左）。不過(guò)從今天開(kāi)始，Steiff 決定將這只熊變成LOGO的一部分。

將原來(lái)的熊頭重新設(shè)計(jì)后，特別是嘴巴部分增加白色輪廓后，整個(gè)氣質(zhì)一下子就提升了。新版黑白泰迪熊頭像輪廓清晰，簡(jiǎn)潔直觀，更容易喚起同理心和童年的記憶。

為了達(dá)到數(shù)字化的要求，在不降低其識(shí)別價(jià)值的情況下對(duì)原來(lái)的知名字標(biāo)（舊LOGO圓圈內(nèi)的字體）進(jìn)行了優(yōu)化。

?上舊字體，下新字體

新舊字體細(xì)節(jié)

?調(diào)整后的字母筆畫(huà)略微拉直，軟化字體筆畫(huà)的兩端，字間距之間留出更多空隙，使其感覺(jué)更加舒暢和可愛(ài)，無(wú)論縮小還是放大，在數(shù)字應(yīng)用環(huán)境中會(huì)更加清晰。

新的產(chǎn)品包裝，如手提袋、包裝盒、內(nèi)襯等，采用了較為柔和的色調(diào)組成，并且?guī)в薪?jīng)典的 Bodoni 和 Work Sans 印刷文字。Steiff 是很多人童年的摯愛(ài)伴侶，與真實(shí)的情感和寶貴的回憶相連。新的視覺(jué)外觀表達(dá)了對(duì)品牌價(jià)值的同情，代表了 Steiff 傳統(tǒng)、童年夢(mèng)想和卓越的品質(zhì)。

在我看來(lái)，新的設(shè)計(jì)真的是一種視覺(jué)享受。無(wú)論是黑白熊頭還是字體，都是一次非常完美升級(jí)。舊版熊頭右邊的耳朵上有一個(gè)黑色的矩形塊來(lái)代表產(chǎn)品的標(biāo)簽，新的熊頭將其改為圓形孔，與圓滑的頭部輪廓更加協(xié)調(diào)。

好在 Steiff 沒(méi)有將字標(biāo)更改為當(dāng)下流行的無(wú)襯線(xiàn)字體，基于原來(lái)的字形細(xì)微調(diào)整后，讓這款字體呈現(xiàn)出更高的質(zhì)量，與新的熊頭搭配起來(lái)渾然天成。

這里不得不介紹另外一個(gè)優(yōu)秀的升級(jí)案例，可點(diǎn)擊這里閱讀：紳士的脫帽禮！俄羅斯帽子品牌 Cardinal & Margo 更新LOGO

設(shè)計(jì)公司：德國(guó)品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Peter Schmidt Group