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昨天，我們聊了德國(guó)知名時(shí)尚奢侈品牌雨果博斯 HUGO BOSS 以新戰(zhàn)略為目的而更換無襯線新LOGO的新聞。今天我們繼續(xù)報(bào)道一個(gè)大家可能不是特別熟悉，但卻在俄羅斯很知名的時(shí)尚品牌，和 HUGO BOSS 一樣，為了更好地消費(fèi)體驗(yàn)，它們也決定將自己的襯線LOGO換成更為中性的無襯線體。

Cardinal & Margo 是俄羅斯知名的帽子生產(chǎn)和銷售企業(yè)，1989年在莫斯科開業(yè)。Cardinal & Margo 用毛氈、絨面革、安哥拉羊毛、草編和針織面料制作女士和男士帽子，另外還生產(chǎn)頭飾、促銷帽、制服帽等其他產(chǎn)品。

2014 年，帽子制造商 Cardinal & Margo 曾重塑過一次品牌，由莫斯科品牌設(shè)計(jì)公司 Suprematika 設(shè)計(jì)的標(biāo)志獲得了巨大成功。新標(biāo)志推出后，其銷售增長(zhǎng)比上一年同期高出 35%。

時(shí)隔七年后，Suprematika 公司再次操刀該品牌的標(biāo)志以及視覺系統(tǒng)的改造工作。

標(biāo)志調(diào)整前后變化

與大多數(shù)時(shí)尚品牌一樣， Cardinal & Margo 也耐不住寂寞，將標(biāo)志中的襯線體改成了隨大流的無襯線字體。好在標(biāo)志性的「&」帽子符號(hào)被留了下來。

「&」圖標(biāo)調(diào)整前后變化

根據(jù)設(shè)計(jì)師的說法，去掉不必要的襯線裝飾并讓符號(hào)變得簡(jiǎn)潔和緊湊是此次升級(jí)的主要目的。新標(biāo)志有力地展現(xiàn)出自信，現(xiàn)代和成熟的品牌形象。

Cardinal & Margo 新標(biāo)志

Cardinal & Margo 新標(biāo)志

Cardinal & Margo 新標(biāo)志

現(xiàn)代化改造后，無論是標(biāo)簽還是配件，字標(biāo)在產(chǎn)品的應(yīng)用上變得更加輕松?！甘帜谩姑弊拥摹?#038;」就像紳士般脫帽致謝的動(dòng)作，自2014年誕生至今，已成為該品牌最為核心的記憶符號(hào)。

「手拿」帽子的「&」圖標(biāo)動(dòng)畫

設(shè)計(jì)師利用此次改造機(jī)會(huì)，將 Cardinal & Margo 所有的帽子產(chǎn)品繪制成簡(jiǎn)單的圖形，這些圖形會(huì)根據(jù)不同的帽子產(chǎn)品，將「&」符號(hào)上的帽子圖案換成對(duì)應(yīng)的圖標(biāo)。

不同風(fēng)格的帽子圖標(biāo)

不同風(fēng)格的帽子圖標(biāo)在社交媒體上的應(yīng)用

新設(shè)計(jì)的輔助圖形也比較輕松有趣，直接將帽子繪制成幾何圖形，45°傾斜后排列出現(xiàn)代風(fēng)格的黑白雙色「千鳥格」和「棋盤格」花紋圖案。

「棋盤格」花紋圖案

「千鳥格」花紋圖案

這些由帽子組成的花紋圖案應(yīng)用廣泛，從雨傘、紙杯再到帽子包裝的襯紙。將成為除「&」符號(hào)之外的另外一個(gè)重要識(shí)別元素。

紙杯

雨傘

Cardinal & Margo 總經(jīng)理 Vladimir Dolgopolov 在談到品牌重塑時(shí)認(rèn)為：「此次繼續(xù)聯(lián)系 Suprematics 公司修改我們的標(biāo)志，是因?yàn)樗麄冊(cè)谄吣昵盀槲覀兯茉斓钠放频玫搅朔浅：玫氖袌?chǎng)反饋，直接影響了我們的利潤(rùn)。」

Suprematika 創(chuàng)意總監(jiān) Vladimir Lifanov 表示：「面對(duì)我們自己的七年前項(xiàng)目進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，既有趣又有挑戰(zhàn)性。首先這是一個(gè)非常成功的案例，所以重新改造是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)?！?/p>

「其次，在過去幾年里，視覺文化一直在不斷變化。當(dāng)時(shí)項(xiàng)目中的很多東西現(xiàn)在看起來已經(jīng)過時(shí)了。對(duì)我們來說，抓住將要保留項(xiàng)目中的良好部分，但又能使其能適應(yīng)當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)?！筕ladimir Lifanov 說。