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雨果博斯（HUGO BOSS）由雨果·費迪南德·博斯（Hugo Ferdinand Boss）于 1924 年在德國麥琴根（Metzingen）創(chuàng)立，是世界知名時尚奢侈品牌，主營男女服裝，香水，手表，及其它配件。

8月初，HUGO BOSS 集團(tuán)公布了一個新的增長戰(zhàn)略「CLAIM 5」，目標(biāo)是提高消費者意識，到2025年銷售額翻一番，達(dá)到40億歐元。

在此背景下，HUGO BOSS 的視覺形象系統(tǒng)也發(fā)生了變化，其品牌以及集團(tuán)公司均設(shè)計了新的LOGO。

HUGO BOSS 集團(tuán)新舊字標(biāo)

自 2017 年以來，HUGO BOSS 集團(tuán)只經(jīng)營兩個品牌，即 BOSS 和 HUGO。副線品牌 BOSS Orange 和 BOSS Green則在2018年開始融入核心品牌BOSS。

BOSS 新舊LOGO

BOSS 和 HUGO 的原來的襯線字標(biāo)均已被醒目厚實的無襯線字體代替，同時新LOGO中將不再單獨一行展示公司的名稱。

HUGO 新舊LOGO

據(jù)了解，BOSS 原先的襯線字標(biāo)早在 1987年就開始使用，隨著時間的發(fā)展以及集團(tuán)戰(zhàn)略的改變，去除襯線體似乎已經(jīng)成為時尚品牌領(lǐng)域的新潮流。

與許多其他時尚品牌一樣， BOSS 和 HUGO現(xiàn)在將采用相同的大寫無襯線字母，但兩個品牌的配色方案將保持不變。BOSS品牌為黑色，HUGO品牌為深紅色。

BOSS 新LOGO

HUGO 新LOGO

目前，HUGO BOSS所有國家和地區(qū)的官方網(wǎng)站均已更換新LOGO，今年6月份在東京奢侈品購物區(qū)銀座開業(yè)的 BOSS 旗艦店已經(jīng)率先換上了新的品牌設(shè)計。

HUGO BOSS 官方網(wǎng)站

位于東京銀座的 BOSS 專賣店新LOGO

HUGO BOSS 集團(tuán)在一份新聞稿中表示，數(shù)字化是「CLAIM 5」戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分，同時也是實現(xiàn) Hugo Boss 成為世界領(lǐng)先的以技術(shù)驅(qū)動的時尚平臺愿景的先決條件。因此，為了顯著提高品牌的相關(guān)性，BOSS 和 HUGO 將從LOGO、營銷、零售以及線上業(yè)務(wù)均會推出新設(shè)計概念，未來，客戶將以全新的觀感體驗這兩個品牌。

近年來，無襯線字體在時尚界大受追捧，相比嚴(yán)肅復(fù)古的襯線字體，現(xiàn)代感更強(qiáng)的無襯線字體具有中性和包容的特點，顯然更符合時尚奢侈品全球化擴(kuò)張的需要。

但是，隨著更多的時尚品牌不斷地加入無襯線字體隊列，多樣性特征完全消失，我們已經(jīng)很難根據(jù)他們的LOGO來得出這個品牌代表什么以及它與其他類似時尚品牌有何不同的結(jié)論。

近幾年時尚品牌LOGO變化

2021年加入無襯線體的知名品牌：

2021年7月，意大利鞋履品牌鐵獅東尼（A.Testoni）啟用新LOGO。詳細(xì)閱讀

韓國時尚鞋履品牌 El Canto 棄用襯線字標(biāo)，推出全新LOGO：詳細(xì)閱讀

今年年初，美國著名的金屬打火機(jī)品牌Zippo 四十多年來首次換LOGO：詳細(xì)閱讀

相信再過不了幾年，當(dāng)我們看到這些奢侈時尚品時，他們的LOGO可能都變成了這樣（預(yù)測）：