Zippo 是美國著名的金屬打火機品牌，1932年第一個Zippo打火機在美國誕生，由于其良好的防風性，因此在美軍中非常流行，特別是二戰(zhàn)期間。近90多年來，Zippo推出了數(shù)百種富有收藏價值的樣式，其產(chǎn)品的售價會根據(jù)材料和制作工藝而不同。

最近，我們發(fā)現(xiàn) Zippo 開始在其官方網(wǎng)站以及相關的產(chǎn)品包裝上啟用了一款全新的LOGO設計，而這些新的設計最早出現(xiàn)在去年5月份。

從上世紀八十年代開始，Zippo 在打火機機身上印制的LOGO具有非常明顯的特點，其中與「z」連寫在一起的字母「i」上面的紅色火焰最為個性。但是新LOGO完全拋棄了這些個性，它是一款非常普通的無襯線字體，而且所有的字體改為大寫。

新舊網(wǎng)站截圖

截至目前，Zippo 的新LOGO已經(jīng)在網(wǎng)站，社交媒體以及部分打火機產(chǎn)品的外包裝中被廣泛使用（打火機機身的LOGO將繼續(xù)使用舊版的帶火焰的字標）。去掉了火焰字母的 Zippo 失去的不僅僅只是其品牌的獨特個性，更失去的是一個時代的記憶。

我們并沒有找到相關的官方聲明文件反映其品牌LOGO形象的更新背后的目的，但也可以肯定的是，Zippo 更改品牌LOGO也是在拋掉「火機」的刻板印象。

因為除了打火機，Zippo 也在銷售如充電燈，點火器，暖手器，服飾、皮錢包、蠟燭、墨鏡等其他戶外用品，因此新LOGO更適合作為一家綜合性的戶外用品制造商的形象。

根據(jù)標志情報局找到的資料顯示，Zippo 自1932年誕生至今有過四次LOGO變化，其中1933年至1954年間采用的是一款大寫的纖細的無襯線字標，它一般出現(xiàn)在打火機金屬殼底部。

1955年至1979年開始出現(xiàn)手寫體風格的字標，直到1980年開始才開始使用如今我們最為熟悉的火焰「i」字字標。