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在品牌視覺設(shè)計領(lǐng)域，Logo 一直被視為品牌識別的核心。一次成功的 Logo 更新，能為品牌注入新鮮活力；而一次失敗的改動，則可能迅速削弱多年積累的品牌資產(chǎn)。正因如此，許多企業(yè)寧愿選擇維持現(xiàn)狀，也不敢輕易對 Logo 動刀，這種「穩(wěn)定優(yōu)先」的思維，使得品牌更新往往變得保守而缺乏突破。

而美國知名的創(chuàng)意戰(zhàn)略機構(gòu) VSA Partners 則認(rèn)為，正是這種對風(fēng)險的過度規(guī)避，正在扼殺設(shè)計應(yīng)有的活力與探索精神。因此，他們最近組織發(fā)起了一項名為 「Design for Better」的創(chuàng)意項目，試圖在不依賴客戶委托、沒有商業(yè)目標(biāo)的前提下，為設(shè)計師打開一個自由表達(dá)的空間。讓創(chuàng)意回歸初心，重新找回品牌設(shè)計中「以人為本、為思考服務(wù)」的本質(zhì)。

什么是 Design for Better？

它由 VSA Partners 發(fā)起，是一個面向全球設(shè)計師的在線創(chuàng)意平臺，也可以看作是一個開放式的 Logo 重塑設(shè)計實驗室。

不同于服務(wù)真實客戶的品牌項目，該平臺摒棄了常規(guī)的設(shè)計簡報與評審機制，設(shè)計師可以以個人視角重新演繹全球知名品牌的 Logo。無論是對NASA的重塑，還是對福特品牌語言的全新解讀，都不再受制于「能不能上線」，而是強調(diào)「有沒有意義」。

換言之，VSA Partners的目的不是為了追求所謂的「最終方案」，而是鼓勵設(shè)計師在沒有正確答案的前提下，去探索視覺、理念和表達(dá)方式的無限可能。VSA Partners 首席創(chuàng)意官 Curt Schreiber 表示，設(shè)計本質(zhì)上是一種樂觀的力量，它不應(yīng)只是解決商業(yè)問題，更應(yīng)構(gòu)想更美好的人類體驗。

據(jù)介紹，Design for Better 項目的誕生源自?Curt Schreiber?對團(tuán)隊日常創(chuàng)作熱情的觀察。他發(fā)現(xiàn)，即便在工作之外，設(shè)計師們?nèi)圆粩噙M(jìn)行寫作、繪畫、音樂與圖像實驗。為此，平臺提出了三個鼓勵，分別是設(shè)計要有個人意義、關(guān)注真實問題，以及杜絕商業(yè)評審的干預(yù)，讓創(chuàng)意回歸本真與純粹。

為什么這件事值得關(guān)注？

當(dāng)下，品牌重塑已是品牌生命周期中不可或缺的常規(guī)動作，變成某種必須頻繁操作的策略工具。然而許多品牌在更新過程中陷入追求風(fēng)格統(tǒng)一、視覺現(xiàn)代感，而缺乏更深層的品牌內(nèi)涵重構(gòu)的形式主義之中。

Design for Better 提供了一個全新的視角，強調(diào) Logo 的重設(shè)計不僅關(guān)乎視覺煥新，更代表著品牌敘事能力的提升。在這個過程中，設(shè)計師的角色也不再局限于執(zhí)行者，而是成為品牌文化的構(gòu)建者與問題的提出者。

項目所呈現(xiàn)的「自由設(shè)計提案」或許并不會直接影響相關(guān)品牌的正式形象更新，但它所釋放的思維張力，對整個行業(yè)是一種啟發(fā)：我們能否在「設(shè)計任務(wù)」之外，重新思考設(shè)計的價值？

因此，VSA Partners 推出的這個項目，并非簡單的市場推廣，而是對「設(shè)計存在意義」的一次深刻反思。它為設(shè)計師、創(chuàng)意人和品牌從業(yè)者提供了一個珍貴的思考空間，提醒我們，真正打動人心的設(shè)計，往往源自自由的表達(dá)、真誠的創(chuàng)意，以及對世界的全新想象。

如果你也是一位熱愛創(chuàng)意、不甘于千篇一律的設(shè)計人，不妨訪問 Design for Better 官網(wǎng)看看，甚至提交你的心目中的品牌重構(gòu)。

Design for Better 重塑案例賞析：

目前，「Design for Better」平臺已經(jīng)展示了迪克體育用品 (Dick’s Sporting Goods)、美國國家航空航天局 (NASA)、福特 (Ford) 、達(dá)美航空 (Delta) 和英偉達(dá)（Nvidia）的標(biāo)志重新設(shè)計。

a）美國國家航空航天局 (NASA)

美國國家航空航天局（NASA）的設(shè)計者 Zach Nichols 認(rèn)為，NASA 現(xiàn)在使用兩個不同的 logo（「肉丸」與「蠕蟲」），導(dǎo)致品牌視覺缺乏統(tǒng)一感。他希望通過設(shè)計一個新的標(biāo)志來解決這個問題，使整體視覺更加和諧統(tǒng)一。他的新方案將重新繪制過的 「蠕蟲標(biāo)志」作為字標(biāo)，并搭配簡化后的圖形徽章，在強化整體感的同時，也保留了 NASA 的經(jīng)典視覺遺產(chǎn)。

b）福特汽車 (Ford)

隨著福特積極擁抱電動和混合動力汽車的未來，其品牌形象也應(yīng)與時俱進(jìn)。新的品牌設(shè)計將福特那種堅韌、不屈且充滿美國精神的特質(zhì)，成功地帶入了現(xiàn)代時代?！猌ach Nichols（設(shè)計者）

c）達(dá)美航空 (Delta)

目前達(dá)美航空的指南針風(fēng)格標(biāo)志給人一種沉重且過于正式的感覺。我保留了三角形的基本造型，但設(shè)計出了一個更輕盈、更親切的版本，以喚起飛行的輕快感。——Zach Nichols（設(shè)計者）

d）英偉達(dá)（Nvidia）

英偉達(dá)（Nvidia）的眼睛圖標(biāo)象征著公司的遠(yuǎn)見卓識，但現(xiàn)有標(biāo)志的顏色和字體未能充分體現(xiàn)其隨著技術(shù)進(jìn)步不斷創(chuàng)新的精神。通過采用更大膽的色彩和富有創(chuàng)意的漸變效果，新設(shè)計顯得更加充滿活力與動感?！猌ach Nichols（設(shè)計者）