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中華牙膏創(chuàng)立于1954年，原屬上海牙膏廠。1994年，上海牙膏廠以租賃的形式將「中華牙膏」經(jīng)營(yíng)權(quán)賣給了歐洲零售巨頭聯(lián)合利華（Unilever）。所以，名字里帶著「中華」二字的「中華牙膏」其實(shí)現(xiàn)在是外國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品，只是用了我們名字。相反，「黑人牙膏」才是真正的中國(guó)牙膏品牌。
中華牙膏新舊LOGO
今年4月初，聯(lián)合利華全面升級(jí)中華牙膏品牌形象，推出了全新的LOGO和產(chǎn)品包裝。如今，你可在各大超市和小賣鋪中都能買到帶有新包裝和新LOGO的中華牙膏。
中華牙膏新LOGO
十年前（2011年6月），中華牙膏品牌升級(jí)，重新設(shè)計(jì)的「中華」LOGO中，「華」字的最下方橫筆畫(huà)替換成了弧形來(lái)代表微笑。同時(shí)還啟用了新的品牌口號(hào)「我的微笑，閃亮未來(lái)」，給消費(fèi)者以年輕，自信的品牌理念。
?中華牙膏LOGO演變歷史
十年后，中華牙膏的LOGO有一次進(jìn)行了重大調(diào)整，原來(lái)代表微笑的弧線變成了筆直的橫線，品牌口號(hào)變成了「守護(hù)中華口腔健康」。
新設(shè)計(jì)的「中華」二字傾斜幅度減弱，字體筆畫(huà)更加清晰協(xié)調(diào)。字標(biāo)右上角的華表和天安門圖標(biāo)中的藍(lán)色華表改成了統(tǒng)一的紅色?。這是該品牌67年來(lái)唯一繼承下來(lái)的?一個(gè)重要視覺(jué)符號(hào)。
?中華牙膏新LOGO（2021）
抱歉，個(gè)人覺(jué)得原來(lái)強(qiáng)行在「華」字中添加的弧線破壞了字體的穩(wěn)定性，更新后的字體雖然缺少了一些個(gè)性，但整體更耐看。但無(wú)論如何更新，2011年之前厚實(shí)穩(wěn)重的「中華」二字再也回不來(lái)了。
中華牙膏新舊包裝
貌似新LOGO只能用在紅底背景上，在目前已有的新包裝中，無(wú)論是外包裝盒還是軟管，所有LOGO均被帶有對(duì)稱斜邊的紅色色塊（八邊形輔助圖案）包圍著。
?如果將新舊兩款包裝放在同一貨架上，擁有大面積紅色的新包裝更加吸睛。
中華牙膏新包裝（抗糖系列）
中華牙膏新包裝
中華牙膏新包裝
中華牌兒童牙膏新包裝
中華牌漱口液新包裝
中華牌漱口液新包裝
中華牌漱口液新包裝
中華牌漱口液新包裝
中華牙膏在上世紀(jì)80年代可以說(shuō)是全國(guó)小賣鋪的主力軍，市場(chǎng)占有率一度高達(dá)40%。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)依然由外資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，但中華牙膏的市場(chǎng)份額仍在下滑。
根據(jù)國(guó)際咨詢公司 O&O Consulting 統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2019年10月至2020年9月，云南白藥以13.9%的零售額占據(jù)中國(guó)牙膏零售第一位。其次為黑人牙膏，佳潔士，舒克，獅王，舒適達(dá)，高露潔，冷酸靈。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的飛速發(fā)展，越來(lái)越多的民族品牌開(kāi)始走向世界。希望在不久的將來(lái)，這個(gè)飽含民族情結(jié)的品牌會(huì)被國(guó)人重新收回，成為真正意義上的民族品牌。
產(chǎn)品圖片來(lái)源：中華牙膏官方微博
小時(shí)候窮，撿那個(gè)中華牙膏黃色那款金屬皮賣錢，現(xiàn)在我還是喜歡老款的中華牙膏設(shè)計(jì)
50年代的中華牙膏，記憶尤深。
八邊形?的有點(diǎn)生硬和丑，國(guó)風(fēng)藥妝可以更好的
y1s1 我不喜歡
紅底，倒是貼合當(dāng)下，民族自信的崛起啊，紅色的，大部分人會(huì)感受到愛(ài)國(guó)意義，也是取巧了吧
記憶符號(hào)、聯(lián)想符號(hào)、關(guān)聯(lián)符號(hào)，沒(méi)了。視覺(jué)資產(chǎn)重大損失，應(yīng)該強(qiáng)化這個(gè)符號(hào)的。
紅底加的好丑…
字體視覺(jué)平衡了。
感覺(jué)換了新logo之后整個(gè)產(chǎn)品的現(xiàn)代感更足了
感覺(jué)那個(gè)微笑曲線才是記憶點(diǎn)啊啊
logo排的傻大傻大的……
中華牙膏是國(guó)外的品牌，黑人牙膏是中國(guó)的，我一直在用黑人牙膏。支持國(guó)產(chǎn)
老的標(biāo)志才是真正的經(jīng)典，華表＋天安門，新中國(guó)的標(biāo)志性符號(hào)，與“中華”這個(gè)品牌名相得益彰。這是真正的民族符號(hào)品牌，落在外國(guó)企業(yè)手里這么多年，真有明珠投暗之感，希望能早日收回，涅槃重生。
按照聯(lián)合利華的作風(fēng)，除非這個(gè)牌子在手里爛了，否則不會(huì)還回來(lái)
我是沒(méi)想到牙膏行業(yè)零售額第一位竟然是云南白藥……最近一年家里一直都是云南白藥和中華換著用
單看沒(méi)什么亮點(diǎn)，但后面將新LOGO和梯形大色塊一起搭配使用挺好的，一眼就能看出是他家的產(chǎn)品
。。。盯著這個(gè)LOGO看了10來(lái)秒，我已經(jīng)不認(rèn)識(shí)中華了
反正以后啥東西就只有國(guó)產(chǎn)品牌，外國(guó)品牌絕對(duì)不用了，管它叫中華還是利華。
終于看到一個(gè)改了以后變好看的logo了 本來(lái)十幾年前改的時(shí)候就覺(jué)得那個(gè)笑很別扭 現(xiàn)在穩(wěn)重的感覺(jué)又回來(lái)了 不錯(cuò)
各位別用設(shè)計(jì)師的眼光評(píng)價(jià)呀 這是在商超擺放并且有強(qiáng)大和眾多競(jìng)品的品牌，缺了微笑，卻多了更穩(wěn)重的VI，雖然不爽沒(méi)了微笑，但整體確實(shí)比之前更有自信了呀
這logo改的，原本挺有靈動(dòng)性改的這么嚴(yán)肅，不說(shuō)我還以為是中華煙字體改了下，還更合適了。
視覺(jué)傳達(dá)是為了傳達(dá)有效啊，扁平設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)趨勢(shì)啊，擬物化那種復(fù)雜的視覺(jué)觀感真的不如扁平化的
又是蜂巢的八角型，無(wú)非又是什么“”鉆石品質(zhì)，中國(guó)花窗”那套玩意，整個(gè)廣告界就這點(diǎn)存貨，一萬(wàn)年反復(fù)套用
沒(méi)有微笑，沒(méi)有了記憶力，品牌損失
50年代的最棒，后來(lái)越改仿佛反而越山寨
設(shè)計(jì)過(guò)的字體改成草稿版的了。正版logo改成盜版的了。不是所有都扁平化就是好。
改了，并沒(méi)有變的更好。識(shí)別性下降了。
品牌重塑、推陳出新、品牌迭代應(yīng)該才是這次換標(biāo)的動(dòng)機(jī)，老客戶的忠誠(chéng)度已經(jīng)養(yǎng)成，而新標(biāo)地的年齡層對(duì)品牌認(rèn)知喜歡“喜新厭舊”和“國(guó)潮”，刷新認(rèn)知識(shí)別和存在感應(yīng)該才是這次升級(jí)的首要任務(wù)，如果還拘泥于“設(shè)計(jì)形式”，那不得不說(shuō)，沒(méi)有消費(fèi)認(rèn)知的設(shè)計(jì)絕對(duì)不是好廚師。
作為牙膏，覺(jué)得2011前的好看。這個(gè)升級(jí)感覺(jué)有意打破牙膏的局限，有拓展其它產(chǎn)品的嫌疑……
這么好的品牌名字居然是外資持有，可惜了